За последние несколько лет мы стали свидетелями значительного движения в сторону специализированных приложений, покупок внутри приложений и растущего проникновения в мобильное рекламное пространство. Сегодня еще более важно, чтобы мы, наконец, предприняли серьезные шаги по переходу от настольных компьютеров к мобильным сетям и устройствам. В 2013 году валовой доход от мобильных приложений и индустрии мобильной рекламы составил 38 миллиардов долларов - весьма впечатляющий показатель, и эта цифра будет только расти. Если мы посчитаем доход только от мобильных приложений, то к 2017 году прогнозируется, что он составит около 70 миллиардов долларов в год. Давайте рассмотрим некоторых ключевых игроков на рынке мобильных приложений и мобильной рекламы, за которыми нам следует следить.
App Annie - ведущий сервис для отслеживания действий пользователей и использования приложений. Недавно он заработал достаточно инвестиций, чтобы превзойти одного из своих основных конкурентов, и его рост ускоряется: на данный момент 600 000 приложений используют App Annie, а также 270 000 разработчиков
Вверху: мультяшный талисман App Annie.
Изображение предоставлено App Annie
2. Первоначально Flurry занималась аналитикой мобильных приложений, но в настоящее время использует полученную информацию для запуска сети мобильной рекламы. Молва помогла Flurry получить необходимое инвестиционное финансирование и расширить клиентскую базу. Так появился Flurry Marketplace: они решили использовать собранную информацию о сеансах приложений, чтобы связать нужных издателей контента с нужными рекламодателями. Так же, как и в настольной рекламе, вы можете делать ставки на покупку рекламы в реальном времени и ориентироваться на свою идеальную аудиторию на мобильных устройствах. Я лично использую многие их отчеты для получения отличной информации о том, что происходит на рынке мобильных приложений. В конце 2013 года 150 000 компаний с 500 000 приложений были клиентами Flurry.
3. Вы слышали о MoPub? Это Twitter, пытающийся войти в сферу мобильных приложений и рекламы. Компания работает над подбором рекламодателей и мобильных пользователей в режиме реального времени, используя личные предпочтения, интересы и демографические характеристики.
4. Adobe Digital Publishing также вышла на рынок мобильных приложений, предлагая индивидуальные мобильные приложения по запросу, которые создаются в течение нескольких недель. Примеры использования показывают, что интерактивность мобильных приложений делает их действительно захватывающим цифровым каналом.
5. Appsflyer - это агрегатор трафика, который собирает посетителей напрямую от разработчиков приложений для создания огромной сети из более чем 450 издателей приложений, включая Appnexus, Facebook и Tapjoy. Установки также охватываются аналитикой. Агентства могут использовать новую услугу, которая представляет мобильные кампании для клиентов, желающих увеличить число загрузок, с полным контролем над установками, рентабельностью инвестиций и затратами.
6. Fetch - лондонское агентство, специализирующееся на размещении мобильной рекламы. Его система таргетинга мобильной рекламы отлично зарекомендовала себя для StubHub, eBay и Supercell благодаря сильной позиции на рынке. 7. WhatsApp известен тем, что был куплен Facebook более чем за 16 миллиардов долларов. Следовательно, количество пользователей выросло до 450 миллионов, а клиентская база, как говорят, растет еще больше с помощью слаборазвитых стран.
8. KikMessenger остается ведущим приложением для обмена сообщениями с тех пор, как Facebook убрал WhatsApp с рынка. Он стал популярным благодаря мгновенному обмену фотографиями и коротким текстом, и в настоящее время у него 100 миллионов регистраций.
9. У компании HasOffers, занимающейся аналитикой мобильной рекламы, дела идут неплохо в Корее, даже после разрыва со своим основным партнером, Facebook.
10. MyFitnessPal - лучшее приложение для здоровья в AppStore, которым пользуются более 50 миллионов человек. Приложение нацелено на управление весом и поддержание здорового образа жизни, а также предлагает веб-сайт для поддержки пользователей. Вполне вероятно, что его данные о привычках в еде и физических упражнениях будут переданы в систему здравоохранения для использования врачами в будущем.
11. И последнее, но не менее важное: AdRoll предлагает ретаргетинг мобильной рекламы с такими клиентами, как New Relic, ZenDesk и еще 15 000. Общий доход превысил 150 миллионов долларов.
Какие ваши любимые производители мобильных приложений? На каких игроков рынка вы хотели бы походить?