Мои привычки в социальных сетях в разгар пандемии были просто дикими.
- Вместо того чтобы спать, я просматривал бесчисленные статьи в LinkedIn в 2 часа ночи в четверг, пытаясь мотивировать себя сохранять позитивный настрой и продуктивность, находясь в ловушке в своей квадратной квартире площадью 500 квадратных футов.
- Вместо позднего завтрака я проводил огромное количество времени воскресными утрами, пролистывая Твиттер.
- Вместо того, чтобы заниматься чем-то хоть сколько-нибудь продуктивным, я проводил большую часть вечеров, свернувшись калачиком на диване в позе эмбриона со своей кошкой, просматривая видео в Facebook и Instagram.
- Вместо того чтобы лично общаться с людьми, я развлекал себя-старика-миллениала, пытаясь (и с впечатляющей неудачей) изучать танцы в TikTok. (Помните горку Ча-Ча? Это были старые добрые времена.)
Я был не одинок, поэтому мы увидели некоторые довольно существенные изменения в том, когда во время пандемии такие компании, как ваш, были лучшими для публикации сообщений в социальных сетях.
Однако спустя год картина немного изменилась. Я начинаю осторожно выходить из своего кокона отшельника, и мои привычки наконец начинают возвращаться к чему-то, что можно было бы считать (глоток) нормальным? Осмелюсь ли я вообще это сказать?
В результате мои привычки в социальных сетях – и (более чем вероятно) ваши, а также привычки ваших мечтательных идеальных покупателей – начинают возвращаться в более стабильное, ориентированное на дневное время состояние. Но что эти изменения означают для маркетинговой стратегии вашей компании в социальных сетях?
К счастью, ребята из Sprout Social вернулись с новой кучей данных, показывающих лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году, теперь, когда все мы пытаемся вернуть себе ощущение нормальности в нашей повседневной жизни..
Вот несколько замечаний по поводу этих данных, прежде чем мы углубимся:
- Эти данные охватывают глобальную аудиторию, а не конкретно США.
- Все время, указанное ниже, согласно отчетам Sprout Socials, указано в центральном часовом поясе (CST).
- Сообщенные тенденции основаны на результатах опроса более 20 000 клиентов Sprout Social из самых разных отраслей, от ресторанов до технологий.
Лучшее время для публикаций на Facebook для брендов
Во время пандемии утро (особенно около 11 часов утра) было лучшим, особенно по понедельникам, средам и пятницам. В будние дни также было больше активности.
Теперь все немного по-другому:
Вторник, среда и пятница - лучшие дни, особенно с 9:00 до 13:00. Самый худший день сейчас - суббота.
Это отличается от поведения в социальных сетях до пандемии, когда воскресенье было худшим днем, а среда была бесспорным победителем в будние дни.
Лучшее время для публикаций в Instagram для брендов
Во время пандемии возможность действительно реализовать свою стратегию в Instagram была довольно узкой. Вам нужно было зайти по средам в 11 часов утра, а затем по пятницам между 10 и 11 часами утра. Если вы публикуете сообщения в воскресенье, будьте готовы увидеть очень низкий уровень вовлеченности, потому что это мертвая зона для Instagram.
Теперь все немного по-другому:
Оставь это на вторник, выйдя из пандемического сна с потрясающим сиянием, поскольку сейчас лучший день для публикации в Instagram; в частности, с 11:00 до 14:00. Хотя 11 часов утра в любой будний день тоже вполне безопасная ставка. Единственное, что не изменилось? Воскресенье по-прежнему отстой, так что держитесь подальше.
Это отличается от поведения в социальных сетях до пандемии, когда успехи в вовлечении можно было увидеть в окнах утром в понедельник, вторник и пятницу.
Лучшее время для публикаций в Твиттере для брендов
Во время пандемии пятница открылась для брендов в Твиттере огромной возможностью для взаимодействия. В частности, в пятницу утром, между 7 и 9.
На самом деле это не так уж и удивительно, учитывая, что многие люди (включая меня) каждое утро просыпались и заглядывали в Твиттер, чтобы узнать, какие новости мы пропустили за те несколько часов, что осмелились поспать.
Теперь все немного по-другому:
Утро во вторник и четверг с 9 до 11 очень сильное, а среда теперь является якорем с 9 до 15 часов. Как и для Facebook, суббота также является худшей для Twitter.
Это отличается от поведения в социальных сетях до пандемии, когда «самым безопасным» временем для публикации сообщений был любой будний день, с понедельника по пятницу, с 8:00 до 16:00. Хотя среда тогда тоже была звездным днем.
Лучшее время для публикаций в LinkedIn для брендов
Во время пандемии утро среды, четверга и пятницы было самым безопасным вариантом для обеспечения максимального взаимодействия с вашей деятельностью в LinkedIn.
Теперь все немного по-другому:
Вторник и среда в целом - лучшие дни недели, и даже четверг выходит победителем, особенно с 9 утра до полудня. Еще раз с чувством: воскресенье - бесполетная зона.
Это отличается от поведения в социальных сетях до пандемии, когда со среды по пятницу были лучшие дни недели, с 8:00 до 14:00. окно – самый безопасный вариант – даже по вторникам. Однако в воскресенье все еще было полно безделья.
Различия в публикациях в социальных сетях по отраслям
Конечно, не во всех отраслях должны действовать одни и те же правила, и те дни и время, которые подходят одним, не подойдут другим. Например, по данным Sprout Social:
- Лучший день дляздравоохранениякомпаний для публикации сообщений на Facebook - вторник, тогда как лучший день для брендов вфинансовой отрасли - среда.
- Лучший день длятехническихкомпаний для публикации в Твиттере - вторник, но лучший день для тех, кто работает вгостеприимстве - четверг.
- Лучший день длянекоммерческойдля публикации в Instagram - среда, а лучший день дляресторанов - на самом деле понедельник, как ни странно.
Вам следует просмотреть весь набор данных, чтобы увидеть лучшие времена для вашей конкретной отрасли на основе средних показателей, определенных Sprout Social.
Готовы реализовать стратегию своего бренда в социальных сетях?
Не знаю, как вы, но я нахожу эту количественную оценку человеческого поведения бесконечно увлекательной. Ну, в какой-то степени ок. Видите ли, вам следует использовать это для принятия решений только после того, как вы проведете собственное исследование поведения вашей уникальной аудитории.
Более того, лучшие бизнес-лидеры и интернет-маркетологи знают, что понимание того, когда подходящее время для публикации в социальных сетях, - это лишь одна часть головоломки:
- Вам также необходимо твердо понимать основы маркетинга в социальных сетях для бизнеса.
- Вы также должны хорошо понимать, что значит по-настоящему управлять интернет-сообществом для вашего бренда.
- Вам также необходимо инвестировать в правильную платформу управления социальными сетями, чтобы реализовать свою стратегию в полной мере.
Вам необходимо сначала отметить эти три поля, прежде чем эти данные будут полезны вам или вашей компании с точки зрения достижения ваших целей.