Недавние изменения Google в Local Map Pack сделали оптимизацию списков еще более приоритетной задачей, но почему были внесены эти изменения? Как это повлияет на вашу местную стратегию?
В связи с недавним сокращением Google позиций Local Map Pack с семи до трех, важность оптимизации ваших списков и попадания в первые три позиции стала гораздо более важной.
Теперь существует множество статей, посвященных точным деталям изменений, таких как удаление телефонных номеров и привязка к страницам Google+. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на этих элементах, я буду больше заниматься вопросами «почему» и «почему», чтобы помочь понять влияние этих изменений и то, как скорректировать вашу местную стратегию.
Почему?
Вымышленный футболист из фильма «Джерри Макгуайр» Род Тидвелл говорит своему агенту Джерри Макгуайру: «Покажи мне деньги. О-хо-хо! ПОКАЗЫВАТЬ! МНЕ! ТОТ! ДЕНЬГИ!»
Google не получает оплаты за списки из Local Map Pack - ноль. И они знают то, что мы узнали более двух лет назад из исследования Localeze/15miles Local Search Study: местные объявления являются наиболее релевантными и заслуживают доверия со стороны потребителей.
Поэтому потребители больше всего любят списки Local Map Pack и доверяют им. Добавьте к этому тот факт, что поисковые запросы Google на мобильных устройствах теперь затмили поисковые запросы на настольных компьютерах по общему объему. Кроме того, стоимость клика для мобильных устройств исторически была на 30 процентов ниже, чем стоимость клика для настольных компьютеров. Здесь мы начинаем видеть важное понимание. Чтобы продолжать увеличивать доходы в меняющейся среде, Google необходимо увеличить объем кликов и цену за клик с мобильных устройств. Введите новый формат платных поисковых объявлений Google, который больше похож на результат локального поиска, чем на платное объявление:
Особенно важно то, что новый формат платной рекламы включает ссылку на «направления». Согласно ранее упомянутому исследованию Localeze/15miles Local Search Study, маршруты проезда являются одной из наиболее потребляемых частей информации.
Добавление точки клика для «направлений», несомненно, приведет к увеличению количества платных кликов. Удивительно, но «направления» больше не отображаются в пакете локальных карт, как это было раньше. Обратите внимание на появление старой мобильной рекламы и списка Local Map Pack:
Дополнительный поиск показывает, что новый формат объявлений позволяет размещать три позиции платных объявлений, что дает Google еще один способ увеличить трафик кликов по платной мобильной рекламе:
Вот несколько статей, которые помогут вам отточить свои навыки и еще лучше разобраться в мобильной и локальной оптимизации:
- Достаточно ли удобна для мобильных устройств?
- ПК, планшеты и мобильные телефоны играют разную роль в локальном поиске
- Мобильный веб-сайт или прочтите мелкий шрифт?
- 2014 Факторы ранжирования в локальном поиске
Интеграция усилий
Слишком часто как крупные, так и мелкие маркетологи сосредотачиваются на одном или нескольких компонентах, исключая интеграцию элементов своих усилий. Модное слово для этого типа фокуса - «омниканальность». Честно говоря, омниканальность - это стремление большинства маркетологов. Я был бы рад, если бы маркетологи просто интегрировали свои направленные элементы: локальное и мобильное, SEO, управление репутацией и платный поиск. Пришло время понять, что это не решение «или/или», а решение «и», позволяющее определить правильный баланс элементов, который обеспечивает максимальный поток потенциальных клиентов и запросов.
Мне кажется странным, что специалисты по SEO советуют клиентам «сосредоточиться на органических результатах и листингах», в то время как агентства SEM сосредотачиваются исключительно на преимуществе позиции и элементах контроля позиции PPC. Суть в том, что объединение этих сегментов с дополнительными тактиками, такими как управление рейтингами и отзывами, может обеспечить маркетологу доминирующую позицию на первой странице, многократно превосходящую то, что может обеспечить сосредоточение внимания на каком-либо одном компоненте.
Недавнее сокращение Google позиций Local Map Pack с семи до трех - это не первый и не последний раз, когда Google корректирует Local Map. Так что уделите больше внимания локальным технологиям и их взаимосвязи с мобильными устройствами.
Некоторые могут спросить, как я пришел к расчету 233 процентов для моего заголовка. Если вы знаете ответ, оставьте комментарий ниже. Первый правильный ответ заслуживает похвалы.