Назад к добродетели
Стартап разработал браслет, который бьет владельца электрическим током, если он отклоняется от фитнес-плана. Это равносильно самозадержанию.
Человек - существо порочное. Он тратит слишком много денег на походы по магазинам, угощается гамбургером, несмотря на то, что сидит на диете, и иногда выпивает слишком много стакана. Попытки подталкивания, то есть поведенческого психологического подхода, подтолкнуть людей в «правильном» направлении, используя их психологические слабости, не вернули его на путь добродетели.
Стартап Pavlok пробует более безжалостный метод: он разработал фитнес-браслет, который дает владельцу электрошок, если он не придерживается фитнес-плана. Если вместо пробежки вы потянетесь за коробкой шоколадных конфет, вы можете получить удар током до 255 вольт, нажав кнопку на браслете или смартфоне.
На своем веб-сайте компания дает возможность высказаться людям, которые хотят получить положительный опыт использования браслета. Например, есть человек, который с гордостью говорит, что бросил курить из-за ударов током. Дама средних лет, которая больше не грызет ногти. Или молодая женщина, которая больше не ест сладкое.
Когда люди говорят, что им нужна казнь на электрическом стуле, это объявление о банкротстве
Рекламный слоган Павлока - «Избавься от вредных привычек». Вместо этого клиент должен взять на себя ответственность за свое поведение. Поэтому ему внушают, что браслет вернет ему контроль над своим телом - самодисциплину с помощью удара током. Идея устройства, кажется, основана на довольно грубом образе человека, в котором импульсивные, почти животные пороки регулярно подрывают разум.
На самом деле название прибора основано на известном эксперименте в истории психологии: Русский физиолог Иван Петрович Павлов доказал в начале 20 века, что собаки пускают слюни при звуке колокольчика - даже до того, как они дали хранителю еду, можно было увидеть или понюхать. Сторонник бихевиоризма, Павлов называл слюноотделение «условной реакцией», связанной законом природы со звоном колокола.
Браслет Павлок, как говорят, имеет такой же сильный эффект привыкания у людей. По сути, это похоже на самозаключение: пользователь добровольно надевает электронный браслет на ногу или наручники, потому что считает это освобождением от бремени своих инстинктов. Но объективно говоря, он лишает себя частички свободы, окончательно превращаясь в павловского пса, жаждущего своего фитнес-плана.
Психологические уловки, конечно, не являются чем-то новым в цифровом мире: онлайн-игры, такие как Zynga, со временем выдают все меньше и меньше вознаграждений, чтобы удерживать игроков как можно дольше. Однако с помощью электрических импульсов пользователь может ориентироваться гораздо лучше. Но неужели мы настолько заложники потребительской индустрии, что наказываем электрошоком отсутствие самодисциплины? Неужели мы так мало уверены в собственной самодисциплине, что подчиняемся цифровой няне?
Когда люди заявляют, что им нужны электрические разряды, чтобы избавиться от зависимости от Facebook, конфет или табака, это банкротство. Это также причудливая форма опеки над добродетелью, которая хочет изгнать из мира все пороки - Павлов уже занимался «наукой о развитии улучшенного человеческого типа». Вы, вероятно, по-настоящему свободны только в том случае, если обходитесь без ударов током и решаете для себя, должно ли пшеничное пиво оставаться в холодильнике - или лишний стакан не помешает.