Во время пандемии коронавируса (COVID-19) использование социальных сетей во всем мире возросло.
Лидер отрасли Facebook, например, недавно преодолел колоссальный порог и теперь может похвастаться 3 миллиардами пользователей на своих платформах (включая сам Facebook, Instagram и WhatsApp).
По данным Social Media Today, в Facebook зафиксирован самый большой прирост ежедневной активности пользователей с 2011 года.
Хотя LinkedIn, принадлежащий Microsoft, не может похвастаться такими же показателями, как Facebook, профессиональная платформа социальных сетей также установила новые рекорды роста и вовлеченности во время пандемии COVID-19.
Люди используют LinkedIn по двум основным причинам - для расширения своих профессиональных навыков и поиска карьерного роста - поэтому понятно, почему он так популярен сейчас.
В то время, когда число заявок на пособие по безработице стремительно растет, а весь бизнес-ландшафт переворачивается с ног на голову, неудивительно, что миллионы пользователей остро интересуются тем, что предлагает платформа.
Рост LinkedIn – еще до появления коронавируса
Согласно странице «О нас» LinkedIn, у платформы сейчас более 690 миллионов пользователей, представляющих более 50 миллионов компаний по всему миру.
Эти пользователи хорошо распределены по локациям и отраслям.
Страна, лучше всего представленная в этих рейтингах, - это США со 169 миллионами пользователей, но в Европе более 216 миллионов пользователей.
источник: LinkedIn
Количество пользователей LinkedIn примерно вдвое больше, чем пять лет назад, когда у компании было всего 360 миллионов участников.
За последний год LinkedIn добилась значительных успехов в создании более теплого и инклюзивного сообщества, в котором приоритет отдается людям и их разговорам.
Кроме того, на платформу добавлены новые инструменты, такие как LinkedIn Live (сервис потоковой передачи) и LinkedIn Learning (библиотека образовательных ресурсов).
Во время COVID-19, когда вся наша профессиональная жизнь перешла в онлайн, и люди стремятся узнать все, что могут, чтобы преуспеть во время этих кардинальных перемен, эти функции помогают стимулировать рост вовлеченности.
Согласно отчету о доходах Microsoft, опубликованному на прошлой неделе, LinkedIn отмечает «рекордный уровень вовлеченности на платформе» и рост количества сессий на 26% за квартал.
Например, в марте месяце использование LinkedIn Learning увеличилось на 50%: пользователи просматривали более 4 миллионов часов контента.
Почему большее взаимодействие не означает больше дохода для платформ
Расширение использования социальных сетей создает больше рекламных возможностей для платформы.
Платформы социальных сетей зарабатывают деньги, продавая рекламу. Чем больше пользователей и больше сеансов, тем больше «недвижимости» для размещения этих объявлений. Другими словами, больше внимания LinkedIn означает, что LinkedIn может продавать больше рекламы, чтобы оказаться перед этими глазами.
Однако, как выяснили Facebook и другие платформы, увеличение количества пользователей и вовлеченности не обязательно приводит к увеличению доходов.
Во-первых, пользователи могут не воспринимать рекламу так же, как раньше. Во-вторых, многие компании сокращают расходы на рекламу в социальных сетях.
В течение последнего квартала, несмотря на то, что количество сессий LinkedIn выросло на 26%, доходы от рекламы выросли лишь на 21%. Сравните это с годом ранее, когда число сессий выросло на 24%, а доход - на 27%.
Тот факт, что люди проводят больше времени в LinkedIn во время карантина, не обязательно означает, что они смотрят рекламу. Фактически, Socialbakers сообщили, что пользователи социальных сетей меньше взаимодействуют с платным контентом, чем в прошлом.
В свою очередь, предприятия сокращают свои расходы, а это снижает доходы платформ.
Реклама в социальных сетях во время коронавируса
Как мы уже сообщали ранее, сейчас самое время заняться платной рекламой в социальных сетях.
Благодаря рекордному использованию платформы в социальных сетях и одновременному сокращению расходов на рекламу вы можете донести свое сообщение до большого количества глаз при относительно небольших затратах.
Если вам нужна помощь в планировании или управлении кампаниями в социальных сетях, загляните в наш учебный центр для получения дополнительной информации или нажмите, чтобы узнать больше о платных медиа-услугах, предлагаемых IMPACT.