Для B2B-маркетологов LinkedIn может стать мощной платформой для выявления и привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
LinkedIn сообщает, что на его платформе наблюдается рекордный уровень вовлеченности как в новостную ленту, так и в контент.
В результате для брендов, ориентированных на профессионалов, как никогда важно активно присутствовать в LinkedIn, и это начинается с публикации того типа контента, который интересует ваших покупателей.
Однако, поскольку большая аудитория профессионалов LinkedIn охватывает самые разные отрасли, может быть сложно эффективно нацеливать контент LinkedIn на нужных людей или знать, к какому контенту они будут наиболее восприимчивы.
LinkedIn объявила о расширении своей партнерской программы по маркетингу, добавив совершенно новую категорию «Взаимодействие с аудиторией» с пятью новыми сторонними аналитическими инструментами: Amobee, Annalect, Hootsuite, Ogilvy и Sprinklr.
Эти пять платформ теперь будут интегрированы с API LinkedIn Audience Engagement и позволят маркетологам получать более подробную информацию, которая поможет им открывать новые аудитории, понимать, какие типы контента дают наилучшие результаты, и сравнивать контент их бренда с контентом других. в своей отрасли.
Эти данные дают маркетологам информацию, позволяющую не только повысить эффективность их работы в LinkedIn, но и дать ценную информацию, которая поможет им успешно охватить новую аудиторию за пределами LinkedIn.
Какую пользу маркетологи могут извлечь из статистики взаимодействия с аудиторией?
Добавление этих пяти инструментов взаимодействия с аудиторией в партнерскую программу LinkedIn по маркетингу значительно расширяет возможности маркетологов не только видеть, на кого им следует ориентироваться, но и что именно найдет отклик у этой аудитории.
По данным LinkedIn, категория «Вовлечение аудитории» предоставляет B2B-брендам на платформе три ключевых преимущества:
Упростите обнаружение аудитории: Иногда, каким бы глубоким ни было ваше исследование личности, вы не сможете охватить все основы и, таким образом, рискуете упустить высокоценные перспективы. Теперь данные о вовлеченности аудитории могут помочь упростить этот процесс и раскрыть возможности, выявляя аудитории, которые активно интересуются темами или статьями, связанными с вашей отраслью.
-
Получите ценные рекомендации по контенту:Почти каждый цифровой маркетолог в тот или иной момент чувствовал, что у него закончились темы контента. Более того, тенденции в отрасли, к которой принадлежит ваш персонаж, могут измениться в определенный день, и важно быть в курсе этих изменений, чтобы гарантировать, что вы создаете актуальный контент. Теперь эти интеграции предлагают простой способ узнать, с какими темами или контентом активно взаимодействуют ваши персонажи. Это не только поможет вам повысить эффективность LinkedIn, но также предоставит полезную информацию для улучшения вашей стратегии контент-маркетинга и привлечения этой аудитории с помощью других онлайн-тактик.
Image - Данные отраслевых тестов в реальном времени: Когда дело доходит до измерения производительности, настоящая проверка того, насколько сильны ваши показатели производительности, - это их сравнение с другими показателями в вашей отрасли.. Предприятиям нужны точные показатели в режиме реального времени, чтобы увидеть, находятся ли они на том же уровне, что и конкуренты. Аналитика по вовлечению аудитории позволяет маркетологам видеть не только эффективность конкурентов, но и виды контента, которые они публикуют, и кого они в результате привлекают. Эти данные могут помочь маркетологам выявить новые возможности или пробелы, которыми не пользуются другие конкуренты.
Заключительные мысли
LinkedIn продолжает расширять свою платформу, чтобы сделать ее более ценной для маркетологов, и добавление дополнительных возможностей интеграции является естественным шагом в этом процессе.
Хотя у LinkedIn пока, возможно, нет достаточной пропускной способности для предоставления такой аналитической информации, сотрудничая с компаниями, специализирующимися на этом типе анализа данных, компания может предоставить своей аудитории инструменты, необходимые для достижения большего успеха на платформе..
Более того, эта информация отлично подходит для маркетологов, которые просто хотят узнать больше о своих покупателях. LinkedIn, скорее всего, является местом, куда ваша аудитория обращается для обсуждения и открытия новых тем, которые имеют отношение к их профессиональным интересам и росту, и эти идеи могут помочь вашей маркетинговой стратегии создавать наиболее актуальный контент для нужной аудитории, особенно для B2B-персон.