Энергосбережение и устойчивое развитие - это стиль LG Electronics. При чем здесь «Чон-До»?
При оценке углеродного следа компании, производящей электронику стоимостью 45 миллиардов долларов, мысли быстро обращаются к экологическим затратам, связанным с разработкой, производством и транспортировкой бытовой техники и телевизоров высокой четкости.
Но что, если та же самая компания стремилась преобразовать отрасль, сделав энергоэффективность центральным элементом своей стратегии дифференциации?
За последние 12 месяцев LG Electronics превзошла обычную линию компании в отношении экологичности, чтобы доказать, что энергосбережение - это модно, и что концепции устойчивого развития не обязательно должны идти в ущерб качеству продукции и цене.
«Как организация, мы хотели бы видеть себя больше, чем просто компания по производству электроники и бытовой техники», - говорит Кристин Акерсон, менеджер по устойчивому развитию и корпоративной социальной ответственности LG Electronics USA. «Мы стремимся стать связующим звеном для потребителей, чтобы они могли понять связь между потреблением энергии, выбросами парниковых газов (ПГ) и изменением климата».
Показывая пример
В то время, когда весь мир утопает в зелени, многие компании изо всех сил стараются сообщать об экологических успехах, не выглядя при этом проповедническими или неискренними. Для LG, однако, приверженность миру природы начинается с Уэйна Парка, президента и главного исполнительного директора LG Electronics USA, и распространяется за пределы организации, отчасти благодаря самопровозглашенной корейской технике управления, известной как «Чон-До»..”
С Чон-До все действия по принятию решений сначала должны пройти тест на этику, прежде чем они будут рассмотрены для реализации, таким образом прокладывая путь к успеху на рынке, постоянно следя за социальными и экологическими показателями.
«Экологическая устойчивость является основным принципом LG, поэтому мы рассматриваем влияние нашего бизнеса на все 360 градусов, - говорит Джейкоб Чо, директор LGE USA по стандартам и экологическим вопросам, - с нашей цепочки поставок и производственных процессов, к энергоэффективным продуктам и программам утилизации».
Этот универсальный подход к промышленной экологии лежит в основе решения LG в декабре подписать широкий меморандум о взаимопонимании с Агентством по охране окружающей среды США. Это соглашение обязывает участвовать во всем наборе корпоративных программ Агентства по охране окружающей среды, включая Green Power Partnership, Waste Wise, WaterSense и Energy Star. Вместе эти усилия заставят LG еще больше расширить свой портфель экологически чистых источников энергии, устранить производственные потери и сократить выбросы парниковых газов..
Второй год подряд LG также присоединилась к кампании Team Energy Star - инициативе EPA, направленной на обучение молодежи и семей тому, как экономить энергию и помогать защищать климат с помощью образовательных мероприятий и мер по энергосбережению в домой.
Использование возросшего спроса
Инвесторы сразу же заметят, что корпоративное гражданство - это «приятный» вариант, если доходы акционеров стабильны, а финансовые показатели остаются стабильными. Хотя акции LG не застрахованы от недавнего финансового кризиса, с мая 2012 года компания может похвастаться 16-процентной доходностью, и прогнозы на будущее выглядят многообещающе.
Компания также отмечает рост мирового спроса на свою бытовую технику, мобильные устройства и электронику, обеспечивающие энергоэффективность. В 2012 году продажи продукции LG, получившей награду «Energy Star Most Efficient», выросли на 75 процентов. По данным EPA, 750 000 продуктов LG, проданных с этой наградой, сэкономят потребителям более 150 миллионов долларов на коммунальных расходах и сократят выбросы парниковых газов примерно на 930 миллионов фунтов в течение срока службы продуктов.
Жесткая конкуренция
Хотя LG стремится продемонстрировать лидерство в отрасли по экологическим показателям, это ни в коем случае не единственная компания, делающая ставку на все более экологически сознательный рынок. Постоянные напоминания об изменении климата и истощении природных ресурсов медленно повышают экологический IQ среднего потребителя. И хотя цена, качество и стиль по-прежнему являются основными определяющими факторами при покупке, экологичность постепенно проникает в сознание основного потребителя. Компании-производители электроники признают эту тенденцию, стремясь превзойти друг друга в инновациях в области устойчивого развития.
У Sony, например, есть стратегия «Путь к нулю», направленная на достижение к 2050 году нулевого воздействия на окружающую среду жизненного цикла своей продукции и коммерческой деятельности. всестороннее воздействие своей продукции на окружающую среду от проектирования до разработки.
Что касается того, насколько хорошо Sony, Samsung и LG справляются со своими общими обязательствами по борьбе с изменением климата, ежегодный оценочный отчет Climate Counts 2013 показывает, что Sony набрала 85 баллов из 100 «Растущий рост», в то время как обе LG и Samsung имеют «пошаговые» баллы 83 и 75 соответственно (полное раскрытие информации: LG является участником партнерской программы Climate Counts Industry Innovator (i2)).
Куда идти дальше?
LG глубоко инвестирует в концепцию устойчивого развития - в этом нет никаких сомнений. Философия управления лежит в основе организационных директив по снижению воздействия на окружающую среду и выбросов парниковых газов по всей цепочке создания стоимости. Но в духе постоянного совершенствования, куда дальше пойдет LG?
Кажется, у LG есть уникальная возможность заявить о себе как о корпоративном лидере за счет взаимодействия с потребителями. Это не означает, что LG должна стать цветочным детищем экологической активности, а скорее должна быть более надежной на уровне продукта в отношении того, как она взаимодействует с потребителями в отношении прогресса компании в области устойчивого развития (см. этикетку Timberland для пищевых продуктов).
Другой способ, с помощью которого LG может вырваться из общей массы, - обратиться к политикам США, как они это сделали в других частях мира, чтобы выразить поддержку углеродному законодательству - первым шагом в этом будет подписание Беспристрастная климатическая декларация BICEP.
Поскольку производство продукции зависит от электричества, у таких компаний, как LG, есть множество возможностей вывести идею корпоративного гражданства на новый уровень. В конце концов, «Жить хорошо» должно быть мантрой для будущих поколений так же, как и для нашего.