В рамках нашей серии интервью BlogAbout мы беседуем с авторами, докладчиками и докладчиками TED обо всем, что касается контента. Получите идеи для контента с помощью инструмента BlogAbout
Когда дело доходит до контент-маркетинга, многие предприниматели принимают в нем участие, чтобы завоевать доверие и установить неуловимое «мысленное лидерство».
Но для C. C. Чепмен, это немного другое. Он написал книгу о контент-маркетинге.
Буквально.
Вместе с соавтором Энн Хэндли Чепмен опубликовал Правила контента, в которых подробно описано, как создавать потрясающий контент на различных платформах, чтобы привлечь аудиторию и стимулировать ваш бизнес.
Он также часто выступает по этой теме на многих ведущих конференциях по бизнесу и маркетингу.
Итак, для Чепмена дело не в построении доверия, поскольку он уже является одним из самых уважаемых умов в области контента, брендинга и онлайн-маркетинга в целом.
Это скорее образ жизни. Тот, который предполагает помощь и консультирование других брендов и предприятий в реализации их потенциала. Создавать контент, который действительно волнует людей.
Недавно я встретился с Чепменом, чтобы поделиться некоторыми своими мыслями о текущем состоянии контент-маркетинга.
Для большинства блоггеров самое сложное не найти, о чем писать, а скорее определить цель, точку зрения и начать работу. Что вы посоветуете бизнес-блогерам, у которых просто возникают проблемы с тем, чтобы положить перо на бумагу? Как они могут добиться качества и последовательности?
Мой совет - просто начните писать.
Люди откладывают написание, думая, что у них нет времени или достаточного мнения, чтобы иметь значение, и это чушь. Ты единственный, кто стоит на твоем пути, так что начинай.
Не беспокойтесь о том, что пишут другие. Ваш голос имеет значение, когда вы ведете блог, поэтому пишите от всего сердца и то, что вам кажется правильным. Это поможет вам, когда вас беспокоит длина, тема и все остальное.
Последовательность приходит, если сделать это частью своей жизни. Установите время каждую неделю, когда вы пишете. Лучшие писатели стараются писать каждый день. Опять же, график зависит от вас, но если делать это регулярно, это быстро войдет в привычку.
В Правилах контента основное внимание уделяется созданию контента, который будет интересен людям. Однако многие маркетологи и владельцы бизнеса считают, что их продукт/услуга недостаточно «привлекательны» (особенно в сфере B2B), чтобы привлечь значительную аудиторию блогов. Как они могут заставить людей заботиться?
Они не могут.
Я не знаю, почему все сосредоточены на создании аудитории, а не на создании продукта или услуги, которые нужны людям. Любые усилия по контент-маркетингу, которые вы решите предпринять, будут дополнять это, но вам следует больше беспокоиться о привлечении клиентов, чем о читателях.
Я ненавижу, когда люди разыгрывают карту «но мы B2B» или что их продукт не «сексуальный». Это не имеет к этому никакого отношения. Google - поисковая система, и она производит один из самых интересных материалов на планете. В ручках Pilot Pen нет ничего особенного, но поскольку мне нравится их продукт, я ценю их игривый контент в Instagram.
Главное - понять, что вы хотите создать и как это согласуется с желаниями ваших клиентов.
Если ваша единственная цель - привлечь аудиторию, вы потерпите неудачу.
Просто просматривая ленту новостей Твиттера, легко увидеть, насколько насыщен рынок блогами и контентом. Можно ли еще выделиться, добавив больше контента в и без того переполненное пространство?
Вы когда-нибудь в жизни открывали журнал? Обратите внимание, на скольких страницах журнала есть контент? Но что-то из этого выделяется и привлекает ваше внимание?
В сети то же самое.
Всегда будет слишком много всего. Вы всегда будете бороться за внимание. Количество создаваемых вещей не собирается замедляться.
Теперь, когда вы это приняли, вы можете сосредоточиться на том, чтобы сделать свой контент интересным для нужных вам клиентов. Вот почему в Правилах контента мы говорили о том, что не существует серебряной пули, которая мгновенно сделает вас лучше всех остальных.
Контент - это еще и долгосрочная стратегия. Это не то, что вы выключаете и включаете в надежде на волшебный результат. Точно так же, как костер, вы должны постоянно его пополнять, время от времени разжигать и добавлять к нему кусочки разного размера, чтобы он продолжал гореть.
Если вы расскажете историю своего бренда уникальным и убедительным образом, люди это заметят. Ваши клиенты возьмут этот контент и поделятся им со своими сообществами. Там это привлечет внимание. Оно будет строиться. Это может пойти как снежный ком.
Но ничего не получится, если ты не начнешь.
Большинство рассказов о ведении блога обычно говорят о последовательности, но, казалось бы, не обращают внимания на то, насколько сложно это сделать. Что могут сделать маркетологи, чтобы вести блог более эффективно?
Это должно стать чьей-то работой. Вот почему мы предлагаем составить календарь контента, чтобы вы могли заранее распланировать то, о чем собираетесь писать. Только не делайте это слишком жестким, потому что вы хотите иметь возможность писать обо всем, что вас вдохновляет.
Я не такая уж последовательная и знаю, что это меня ранит. Лично я принял тот факт, что пишу только тогда, когда меня это вдохновляет.
Составьте реалистичный график. Начинайте с одного или двух раз в неделю, пока не научитесь.
Когда дело доходит до написания статей для собственного блога, что вам больше всего нравится в этом процессе?
Нажатие кнопки публикации - это, без сомнения, лучшая часть.