Google находился в процессе обновления Search Console в прошлом году и в последнее время стал более агрессивным в обновлении и замене различных отчетов.
Поскольку выпускается так много обновлений, может быть сложно следить за ними, но важно, чтобы маркетологи обращали на это внимание.
Джон Мюллер из Google заявил во время видеовстречи Google для веб-мастеров в начале этого месяца, что Google планирует поэтапно отказаться от старой Search Console к концу 2019 года.
Кроме того, по мере обновления и замены новых инструментов в новой консоли поиска они планируют постепенно отказываться от старых версий.
В связи с этим графиком Google настоятельно рекомендует маркетологам использовать новые версии каждого инструмента по мере их появления, чтобы они могли ознакомиться с функциональностью до полного прекращения использования старого инструмента.
Однако это легче сказать, чем сделать.
Отстающие, будьте осторожны
Когда вы хотите создать отчет или проверить быструю метрику, зачастую проще вернуться к уже знакомому инструменту, чем пытаться научиться ориентироваться в новом - я виноват в этом это я сам.
Хотя использовать старый инструмент в данный момент может быть проще, это, вероятно, вызовет много путаницы и ненужных головных болей у маркетологов, когда Google решит полностью отказаться от старой консоли поиска.
Чтобы облегчить задачу маркетологам, Google предоставил руководство по переходу, в котором перечислены все изменяющиеся инструменты, а также их новые функции. Вот что вам нужно знать.
Что лучше в новой консоли поиска?
Помимо простого изучения новых инструментов до прекращения использования старых версий, новая консоль поиска предлагает улучшения старых функций и отчетов, которые могут помочь маркетологам принимать более обоснованные решения на основе данных.
Эти улучшения включают некоторые конкретные обновления старых инструментов и отчетов, но в целом включают следующие обновления по всем направлениям.
К ним относятся следующие:
- Маркетологи могут просматривать данные поискового трафика за 16 месяцев. Это значительное улучшение по сравнению со старой версией, где вы можете просматривать данные только за 3 месяца назад. Доступ к этим историческим данным может помочь маркетологам увидеть их долгосрочный прогресс.
- Более подробная информация. Несколько обновлений, которые работают вместе, чтобы предоставить более подробную информацию о конкретной странице, включая индексный охват конкретной страницы, использование канонических URL-адресов, удобство использования на мобильных устройствах и многое другое..
- Улучшенное отслеживание ошибок. Улучшенное отслеживание ошибок, позволяющее лучше отслеживать страницы с ошибками сканирования, отправлять исправления и проверять, были ли эти ошибки устранены после повторного сканирования Google страница.
- Оптимизация для мобильных устройств. Новая консоль поиска Google работает на мобильных устройствах, поэтому маркетологи могут получать доступ к отчетам и отслеживать прогресс, где бы они ни находились.
Руководство по новым отчетам и инструментам Search Console
Чтобы маркетологам было проще перейти на новую консоль поиска Google, здесь представлены все новые инструменты, которые были перенесены, а также то, что они заменяют и чем отличаются от старой версии.
Отчет об эффективности
Что это заменяет? Поисковая аналитика.
Какую информацию он содержит? Отслеживайте клики, показы, рейтинг кликов и положение различных страниц или поисковых запросов на основе определенного периода времени. Пользователи также могут сравнивать данные за два разных таймфрейма, чтобы увидеть прогресс.
Чем отличается от старой версии? Это была одна из первых функций, которые Google добавил в новую консоль поиска, поэтому многие пользователи знакомы с новой версией. Функциональность остается более или менее такой же, как и у старого инструмента, но он имеет модернизированный, более красочный дизайн и возможность возврата на 16 месяцев вместо 3.
Как и в остальных новых отчетах, он вскоре объединит данные страниц в один единый канонический URL-адрес, чтобы вы могли более точно оценить эффективность страницы по всем направлениям.
Индивидуальные отчеты об улучшениях
Что это заменяет? Богатые карты.
Какую информацию он содержит? Позволяет маркетологам оценивать свои расширенные результаты или страницы с фрагментами, которые сообщают Google оценить их до нулевого рейтинга в результатах поиска. Инструмент показывает, какие фрагменты Google не смог прочитать с вашего веб-сайта, устраняет любые ошибки и заставляет Google повторно сканировать страницу после устранения ошибок, чтобы определить, решена ли проблема, что помогает маркетологам упростить процесс исправления.
Чем отличается от старой версии? Новый инструмент предоставляет более подробную информацию, которая поможет маркетологам устранять и устранять проблемы. Он также предлагает запрос в один клик на повторное сканирование исправленных проблем для оптимизации процесса.
Ссылки
Что это заменяет? Отчет «Ссылки на ваш сайт» и отчет «Внутренние ссылки»
Какую информацию он содержит? Просматривайте домены, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт, страницы вашего сайта, на которые чаще всего ссылаются другие домены, а также внутренние ссылки, которые используются в ваш сайт чаще всего, среди других ссылающихся данных. Вы можете использовать несколько различных фильтров, которые позволят вам видеть данные по конкретной странице или конкретному домену.
Чем отличается от старой версии? Новый отчет о ссылках объединяет данные из двух старых отчетов, которые он заменяет. Это позволяет вам видеть более точные данные, которые показывают общую картину того, как ссылки на ваш сайт используются внутри и снаружи.
Отчет о состоянии индексного покрытия
Что это заменяет? Статус индекса, заблокированные ресурсы и некоторые функции в старом отчете об ошибках сканирования
Какую информацию он содержит? Просмотрите, какие страницы вашего сайта были проиндексированы Google. Инструмент также показывает страницы, которые не были проиндексированы, и помогает узнать причину, чтобы вы могли это исправить.
Чем отличается от старой версии? Обновленный инструмент сохраняет всю ту же информацию, что и старый отчет, но также добавляет более подробную информацию из индекса Google. Это означает, что вы можете увидеть, были ли ваши страницы отправлены или не отправлены на индексацию, а также просмотреть более подробные отчеты о состоянии, которые помогут вам понять, почему или почему вы можете захотеть индексировать страницу.
Карты сайта
Что это заменяет? Отчет о файлах Sitemap
Какую информацию он содержит? Узнайте, какие файлы Sitemap для вашего сайта были обработаны, а также ошибки обработки или где вы можете отправить новую карту сайта в Google.
Чем отличается от старой версии? В целом обновленный отчет аналогичен, но оформлен лучше. В отличие от старого отчета, который поддерживал тестирование карты сайта без отправки, новый инструмент Sitemaps будет проверять вашу карту сайта только после ее отправки.
Это поможет специалистам по SEO быть более активными в этом процессе, чтобы помочь Google найти правильный контент для вашего сайта и, в свою очередь, улучшить отслеживание контента и отчетность.
Отчет о статусе AMP
Что это заменяет? Ускоренные мобильные страницы
Какую информацию он содержит? Определяет ошибки, которые мешают вашим AMP-страницам корректно отображаться в результатах поиска, и помогает вам выяснить, как решить возникшие проблемы.
Чем отличается от старой версии? В обновленном отчете показано гораздо больше типов ошибок. Это означает, что если вы все еще используете старый инструмент, вы можете не заметить текущие ошибки на своем компьютере. AMP-страницы. Он также предлагает упрощенный процесс исправления запросов на переиндексацию страниц.
Действия вручную
Что это заменяет? Отчет о действиях старого руководства
Какая информация на нем содержится? Посмотрите, были ли к вашему сайту применены какие-либо ручные меры.
«Действие вручную» – это когда проверяющий в Google определил, что одна или несколько страниц вашего сайта не соответствуют рекомендациям Google по обеспечению качества для веб-мастеров.
Эти меры обычно принимаются для предотвращения попыток манипулирования результатами поиска. Если к вашему сайту поднимается проблема, это обычно приводит к снижению рейтинга страниц (или всего вашего сайта).
Чем отличается от старой версии? В новой Search Console пользователи теперь могут просматривать всю историю ручных действий своего сайта в этом отчете.
Эта история включает в себя предыдущие действия, предпринятые против вашего сайта вручную, а также любые запросы на проверку, отправленные владельцами сайта.
Это поможет вам лучше понять свой прогресс с течением времени.
Например, если год назад к вашему сайту было применено ручное действие, которое было решено, вы можете просмотреть эти исторические данные и связать это событие с любым падением рейтинга позиции за этот период времени, вместо того, чтобы делать неправильные предположения.
Инструмент проверки URL
Что это заменяет? Fetch as Google и некоторые функции из старого отчета об ошибках сканирования.
Какую информацию он содержит? Предоставляет информацию об проиндексированной Google версии вашей страницы.
Это позволяет маркетологам видеть, что видит Google, когда сканирует ваш сайт, и получать доступ к версии, которую Google проиндексировал последней. Это также позволяет вам просматривать и исправлять любые ошибки сканирования, которые мешают Google правильно индексировать вашу страницу.
Чем отличается от старой версии? Новый инструмент показывает данные об проиндексированной версии вашей страницы и активной версии, поэтому вы можете увидеть, есть ли какие-либо расхождения между два. Как и некоторые другие новые инструменты, он также предлагает возможность запросить повторное сканирование прямо в том же окне, Кроме того, обновленный инструмент проверки URL-адресов включает некоторую новую информацию о странице, например канонический URL-адрес страницы, любые блоки без индексирования или сканирования, а также информацию о том, проиндексирован ли URL-адрес Google.
Отчет об удобстве использования мобильных устройств
Что это заменяет? Старый отчет об удобстве мобильного использования
Какая информация на нем содержится? Оцените удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств, просмотрев любые существующие проблемы, которые делают вашу страницу непригодной для использования на мобильных устройствах.
Типичные проблемы, которые Google помечает как ошибки в этом отчете, включают слишком мелкий текст для чтения, слишком близкое расположение ссылок, текст шире экрана и многое другое.
Поскольку все больше и больше онлайн-активности происходит на мобильных телефонах, этот отчет очень ценен для маркетологов, позволяющих определить, предоставляют ли они своей аудитории адекватный мобильный опыт.
Чем отличается от старой версии? Новый инструмент предлагает ту же информацию, что и старый отчет, но имеет более удобный формат. Он также предоставляет веб-мастерам документированный порядок действий, позволяющий запрашивать повторное сканирование и переиндексацию страниц с исправленными проблемами удобства использования на мобильных устройствах.
Отчет об ошибках безопасности
Что это заменяет? Проблемы безопасности
Какая информация на нем содержится? Просмотрите любые угрозы безопасности или ошибки, с которыми в настоящее время сталкивается ваш сайт.
Чем отличается от старой версии? Новый отчет в значительной степени заменяет функциональность старого отчета, но имеет дополнительную функцию просмотра истории безопасности ваших сайтов, например действия, выполняемые вручную. отчет.
Это может помочь вам понять историческое состояние вашего веб-сайта и получить лучшее представление о предыдущих угрозах, с которыми ваш сайт сталкивался в прошлом.
Маркетологам следует стремиться к переменам
Как и любое обновление алгоритма или новая тенденция, маркетологи должны опираться на эти новые изменения в Google Search Console, а не против них.
Из вышеизложенных изменений становится ясно, что новая Search Console предлагает значительные улучшения по сравнению с предыдущей версией. Эти улучшения позволят вам принимать более взвешенные и обоснованные решения для вашей маркетинговой стратегии.
Как бы долго вы этого ни избегали, старая консоль поиска скоро полностью прекратит свое существование.
Маркетологи и специалисты по поисковой оптимизации, воспользуйтесь новыми инструментами, пока у вас еще есть старый, чтобы понять, где в настоящее время находятся нужные вам данные и как их лучше всего использовать.