Я уверен, что каждый из вас, кто смотрит Суперкубок в это воскресенье, с нетерпением ждет возможности провести время с семьей и друзьями, наслаждаясь отличной компанией, хорошей едой и ледяными напитками.
Кроме того, меня как маркетолога очень волнует реклама.
Независимо от того, увлекаетесь ли вы футболом или нет, мы всегда слышим, как люди говорят о рекламе Суперкубка, и для меня критика маркетинговой стратегии, стоящей за ней, всегда вызывает восторг.
Поскольку видеомаркетинг постоянно развивается, мы можем большему научиться из моментов, связанных с крупными брендами, чем когда-либо.
С учетом сказанного, вот несколько мыслей по поводу 10 рекламных роликов крупных брендов, которые уже были выпущены.
1. Michelob Ultra: «Идеальная посадка»
В этом рекламном ролике Крис Пратт представлен как «Томми Ультра». Это эпическая история, которая призывает любителей пива: «Живи в форме. Живи весело. Живи ультра».
Урок маркетинга
В то время как многие пивные и пищевые компании используют знаменитостей для продвижения своей продукции, Michelob Ultra уничтожила это, позволив Крису Пратту делать то, что он делает лучше всего - вовлекать аудиторию своим юмором.
Мы наблюдали, как Пратт смеется по всей стране с тех пор, как по телевизору вышел сериал «Парки и зоны отдыха», и в последние годы он привлек много внимания, превратившись в неожиданную звезду боевиков.
Пригласив Пратта, Michelob Ultra послал фанатикам фитнеса четкий сигнал, призывающий их продолжать оставаться в форме и наслаждаться пивом.
2. Лексус: «Чёрная пантера Марвела»
Машины. Действие. Супергерои. Кому не нравятся динамичные рекламные ролики, которые кажутся вышедшими из кассового хита?
Урок маркетинга
Lexus «журналисты» Marvel’s Black Panther продемонстрируют свою сексуальную машину. Используя долгожданный сериал и одного из его персонажей, Lexus отлично справился с задачей стать частью разговора. Это даже побудило меня задуматься, подойдет ли мне эта машина.
3. Стелла Артуа: «Taps»
В то время как многие из нас думают о том, чтобы простудиться во время воскресного Суперкубка, Anheuser-Busch продвигает совсем другое послание - возможно, гораздо более важное.
Урок маркетинга
Как и большинство американцев, мы время от времени любим выпить, особенно во время Супербоула (только не опаздывайте на работу в понедельник).
Однако, пока мы это делаем, возможно, люди изо всех сил пытаются получить хотя бы одно из самых основных жизненных потребностей - воду.
Anheuser-Busch пользуется этой возможностью перед большой аудиторией, чтобы сосредоточиться на деле, гораздо более важном, чем собственные продажи.
Хотя каждый стакан мог быть наполнен пивом, яркий образ воды, которую многие люди изо всех сил пытаются получить ежедневно, ставит все в перспективе.
Сотрудничая с Water.org, они не только продвигают свой собственный бренд, но и получают возможность помочь другим нуждающимся.
Поскольку пропаганда бренда растет, это был феноменальный шаг с их стороны.
4. Принглс: «Ух ты»
В этом короткометражном рекламном ролике Pringles снимает Билла Хейдера, невероятного комедийного актера, чтобы показать, что он по-прежнему великолепен.
Урок маркетинга
Все не может быть всегда классным. Вот почему Pringles потенциально промахнулись
Реклама и известность великого комика стали хорошим способом использовать авторитет знаменитости. Кто не делает этого во время Суперкубка?
Однако, возможно, им не удалось связаться с аудиторией из-за чрезмерного внимания к трем персонажам, складывающим чипсы Pringle с разными вкусами.
Я отдаю им должное за попытку подчеркнуть разнообразие вкусов, но мне показалось, что донести их послание было слишком сложно.
5. M&M’s: «Человеческий»
Шоколадные конфеты. Нью-Йорк. Любимые актеры. Вот и мы отправляемся в еще одно короткое, но эпическое приключение M&M.
Урок маркетинга
M&M на протяжении десятилетий наделяли свои конфеты человеческими личностями, описывая трудности, связанные с тем, чтобы быть такими вкусными, но в этой рекламе бренд наконец дает им шанс узнать, что значит быть человеком (а не чьей-то любимой закуской).).
M&M не сильно изменилась за прошедшие годы, но они продолжают делать то, что у них получается лучше всего - создавать звездный продукт и использовать любимых персонажей M&M. Ностальгия побеждает.
6. PepsiCo: «Doritos Blaze против Mountain Dew Ice»
Морган Фриман. Баста Раймс. Мисси Эллиотт. И Питер Динклэйдж тоже.
Вы можете задаться вопросом, не является ли это мини-эпизодом «Игры престолов», но это гораздо больше.
Урок маркетинга
Хотя мы и не знаем, чего ожидать в первой половине этого эпизода, PepsiCo развлекает нас и увлекает сверхъестественным и неожиданным выступлением под синхронизацию губ, продвигающим Doritos и Mountain Dew.
Хорошо выполненная работа PepsiCo убивает двух зайцев одним выстрелом (так называемый совместный маркетинг). Нам нравится видеть знаменитостей, выходящих за рамки привычного. Они даже добавили немного драконьего дыхания от Питера Динклэйджа, просто чтобы сохранить актуальность, пока фанаты ждут нового сезона до 2019 года.
7. Budweiser: «Будь рядом»
Техас. Флорида. Пуэрто-Рико. Калифорния.
После года испытаний мы снова видим, как компания Anheuser-Busch продвигает тему помощи другим. В данном случае речь идет не о пожертвованиях на благотворительность, а о повышении осведомленности.
Урок маркетинга
Эмоциональный аспект этого видео привлекает аудиторию. Anheuser-Busch не только производит отличное пиво, но и помогает нуждающимся сообществам. Яркий пример демонстрации ценностей бренда.
8. Groupon: «Кто бы не стал»
Выдающаяся комик-актриса Тиффани Хэддиш продвигает Groupon, одновременно прилагая большие усилия для поддержки местного бизнеса.
Урок маркетинга
В очередной кампании по защите бренда Groupon умно и актуально поддерживает малый бизнес.
Мы начинаем с того, что наблюдаем, как Хаддиш идет по улице, заполненной местными предприятиями, задающими тон общему сообщению и предлагающими Groupon, но с забавной врезкой они сохраняют свою актуальность с игривым футбольным оттенком.
9. Фебрез: «Единственный человек, чей сигнал не воняет»
Продолжая прошлогоднюю тему, Febreze посылает простое сообщение: готова ли ваша ванная к воскресному Супербоулу?
Урок маркетинга
Febreze прекрасно владеет сутью взаимодействия, подобного интервью, чтобы захватить аудиторию в этом веселом месте.
Сосредоточившись на нелепой истории о человеке, чей «бип не воняет», Фебрез проделывает феноменальную работу, продвигая критическую мысль для всех, кто устраивает вечеринку Суперкубка, гарантируя, что у вас есть все необходимое, чтобы в вашей ванной комнате пахло свежестью..
10. Amazon Prime: «Джек Райан из Тома Клэнси»
Amazon запускает свою первую рекламу Суперкубка, продвигающую новую серию, которая скоро выйдет и будет доступна на Amazon Prime.
Урок маркетинга
Кто в современном мире не слышал об Amazon? Если вы похожи на многих людей в наши дни, которые недовольны своей кабельной или спутниковой связью, вы, вероятно, перешли на другие сервисы, такие как Amazon Prime.
И снова мы видим, как влиятельный бренд использует продвижение нового сериала Тома Клэнси. Amazon Prime мало что нужно делать для продвижения своей платформы, кроме как сосредоточиться на новом сериале, который действительно вызывает у людей желание его смотреть.
Что вы думаете?
Какие бренды добились успеха с помощью сообщений, которые побудят к действию, и какие бренды, по вашему мнению, могли бы лучше привлечь аудиторию?