Короткий или длинный контент: что лучше для рейтинга, взаимодействия и многого другого [ПРИМЕР ПРИМЕРА]

Короткий или длинный контент: что лучше для рейтинга, взаимодействия и многого другого [ПРИМЕР ПРИМЕРА]
Короткий или длинный контент: что лучше для рейтинга, взаимодействия и многого другого [ПРИМЕР ПРИМЕРА]
Anonim

В Express Writers мы обслуживаем почти тысячу международных клиентов ежемесячно, предоставляя контентные страницы, которые на 99% основаны на Интернете (используются в блогах, в качестве целевых страниц, статей на веб-сайтах, так далее.). Это означает, что мы должны идти в ногу с последними и лучшими ноу-хау, чтобы предоставлять нашим клиентам наилучший и максимально качественный контент, тесно связанный с тем, насколько хорошо контент будет работать в Google и результатах поиска.

Если вы занимаетесь интернет-маркетингом, вы, скорее всего, уже хорошо знаете, что Интернет постоянно меняется, и рекомендации Google по ранжированию веб-контента претерпели значительные изменения за последние 12–24 месяца. Громкими именами в обновлении алгоритмов были Google Panda, Penguin и Hummingbird..

После этих обновлений алгоритма мы увидели некоторые устойчивые тенденции в пользу определенных атрибутов контента, которые ранее не учитывались при ранжировании. Конкретные атрибуты, которым сейчас отдается предпочтение в поисковой выдаче, включают:

  • Длинному контенту отдается предпочтение перед более коротким контентом
  • Меньше внимания к оптимизации ключевых слов в содержании и больше внимания к реальному миру, исследованию и ориентированности на удобство для читателей
  • Хорошо оформленные и визуально ориентированные блоги, которыми делятся

Давайте углубимся в первый атрибут. Почему и как именно более длинный контент предпочтительнее и занимает первое место в поисковой выдаче по сравнению с предыдущим стандартом короткого одностраничного контента?

Что такое более длинный контент?

Прежде чем мы сможем успешно провести обоснованное сравнение длинного и короткого контента, нам нужно полностью понять, что такое длинный контент. Copyblogger впервые указал на это, написав блог «Как писать подробные статьи, которые любит Google» в середине 2013 года. Они назвали это «краеугольным камнем содержания».

Краеугольный камень, или более длинный контент, - это контент, который одновременно вдумчивый и глубокий. Он хорошо проработан и представляет собой набор проверенных фактов, очень похожий на эссе. Длинный контент бывает разных стилей, сильно зависящих от компании или бренда, создающего контент. Это в первую очередь разговорный, образовательный и информативный. Некоторые из наиболее успешных в SEO длинных материалов содержат от 2 000 до 2 500 слов, что составляет примерно 5 страниц текста. Давайте посмотрим, что некоторые эксперты думают о длинном и коротком контенте.

Загадка: длинные против коротких

Согласно исследованию Rank Correlation 2013 по факторам ранжирования в 2013 году, опубликованному SearchMetrics.com, «факторы содержания почти полностью положительно коррелируют с хорошим рейтингом и, по-видимому, по сравнению с предыдущим годом, были частично улучшены». Этот факт доказывает, что обновления Google действительно изменили или обновили систему ранжирования веб-контента.

Хороший процент факторов ранжирования в 2013 году пришелся на качественный контент. По данным SearchMetrics.com, среднее количество слов в тексте составило 576, что больше, чем в 2012 году. Тенденция к увеличению количества слов в содержании сохранилась и в 2014 году.

Сотрудник QuickSprout.com, Нил Патель, решил проверить новые возможности в пользу длинного контента. Он доплыл до новой популярной глубины бассейна и создал тестовую домашнюю страницу из 1292 слов против второй домашней страницы всего из 488 слов. На обеих страницах внизу была форма для заполнения. Хотя изначально он думал, что более длинный контент снизит его коэффициент конверсии, результаты его теста оказались интригующими:

  • Длинный контент конвертируется на 7,6% лучше, чем короткий.
  • Лиды, полученные из длинного контента, оказались более качественными.
  • Длинный контент увеличил конверсию и поисковую выдачу.

Пател на основе своего исследования и тематического исследования пришел к выводу, что более длинный контент действительно лучше для рейтинга, вовлеченности и многого другого по сравнению с коротким контентом. Он также пришел к выводу, что в 2014 году контент действительно имеет решающее значение, и если мы будем мудрыми, мы будем инвестировать в создание хорошо написанного, авторитетного и привлекательного контента.

Кейс Express Writer’s Long Content

Определив тенденцию к более длинному контенту и увидев, что говорят эксперты, мы решили, что настала наша очередь присоединиться к глубокому концу пула. Незадолго до Рождества 2013 года мы подвергли эту тенденцию серьезному испытанию, написав тщательно проработанные тематические блоги на 2000 слов и разместив их в нашем блоге. Результаты были феноменальными: Google понравился наш контент, и мы получили значительный рейтинг ключевых слов, который неуклонно рос.

Скриншот нашего рейтинга за декабрь 2013 г.:

Скриншот, январь 2014 г.:

Рейтинги были тесно связаны с реальными блогами, которые мы публиковали, например, этот блог о том, как предоставлять убедительный контент, который ранжировался по ключевому слову советы по написанию веб-контента:

Наконец, рейтинги за февраль 2014 г.:

Как вы можете прыгнуть в бездну?

Теперь, когда эксперты углубились в самую глубь и поделились проверенными результатами, остальные из нас могут сразу приступить к делу. Но как? Где трамплин?

Один из самых частых вопросов, который мы слышим от бизнеса, заключается в том, как мне писать длинный контент, не переусердствуя (многословный, скучный и т. д.)? Если вы задавались этим вопросом, вы точно определили самое большое препятствие для длинного контента: КАК, ЧЕРТОВСКИ, мы его придумали? Даже интернет-маркетологи задаются этим вопросом.

SearchEngineLand.com опубликовал восемь способов создания того, что они называют длинным хвостовым контентом для SEO. В статье подчеркивается, что, хотя SEO не умирает, оно развивается. Вы не можете создавать контент только ради поиска по ключевым словам и трафика. Вы должны «перейти к более ориентированному на пользователя взгляду на мир». Вы можете совершить этот подвиг и создать отличный длинный контент с помощью:

  • Соберите лучших людей и устройте мозговой штурм. Вы знаете, о ком мы говорим. Те немногие элиты в вашем кругу, у которых есть талант к мозговому штурму свежих, передовых идей. Соберите этих людей вместе и начните мозговой штурм идей контента. Дайте творчеству закрепиться, а затем переходите к этапу исследования.
  • Ознакомьтесь с потребностями вашей аудитории. Определите от 5 до 10 основных потребностей вашей аудитории. Затем проведите мозговой штурм по темам, которые позволят вам охватить каждую потребность и решения, которые вы предлагаете, в длинном, хорошо проработанном фрагменте контента. Когда вы углубитесь в потребности своей аудитории, вы будете поражены тем, как быстро вы будете компилировать фрагменты, которые превышают 2000 или около того слов и которые нужно обрезать или разделить на две отдельные части контента.
  • Предоставьте своей аудитории больше, чем просто свое решение. После того, как вы определили потребности своей аудитории и узнали, как вы можете предложить решение, изучите дополнительные продукты и услуги. Поначалу это может показаться контрпродуктивным. Но помните, что контент должен быть ориентирован на пользователя. Знакомя их с той частью проблемы, которую вы решаете, и указывая им на дополнительные пути решения аспекта проблемы, который вы не решаете, вы создаете доверие и авторитет. Пользователь будет впечатлен и увидит в вас бизнес, который заботится о своих потребностях, а не о вашей прибыли. В результате вы начнете укреплять доверие и лояльность наряду с конверсией продаж.
  • Ознакомьтесь с конкурентами. Это хорошая идея, чтобы исследовать ваши конкуренты. Ваша цель - сделать лучше, чем они. Не копируйте их контент-стратегии. Вместо этого планируйте свои собственные действия, направленные на достижение совершенства.
  • Проверить почву. После того, как вы провели мозговой штурм, исследовали и спланировали, пришло время проверить почву. Создайте несколько элементов контента и первоначальный дизайн. Протестируйте их со своей аудиторией. Используйте отзывы, чтобы стать лучше, прежде чем приступать к окончательной стратегии контента.

Краткий контент все еще ценен?

Мы часто слышим этот вопрос; это не так, краткий контент все еще ценен, вот где краткий контент все еще ценен? Никакой лжи - она по-прежнему имеет свою ценность. Вы не только по-прежнему будете находить короткий контент во всемирной паутине, но и будете создавать его в 2014 году. Вот несколько примеров, когда чем короче, тем лучше:

  1. Конкретный маркетинговый контент, например электронные письма
  2. Описания продуктов
  3. Посты в социальных сетях
  4. Видео презентации
  5. Подкасты
  6. Вебинары
  7. Инфографика

Сегодняшней аудитории не хватает времени, поэтому короткий контент по-прежнему очень ценен. Тем не менее, наша аудитория также знает, когда нужно потратить немного больше времени на чтение контента, который представляет ценность. И это действительно то, что касается загадки длинного и короткого контента. В течение многих лет мы придерживались публикации коротких статей и контента, думая, что это лучший способ донести сообщение до нашей аудитории и увидеть результаты. Какое-то время это работало. Однако сегодня наша аудитория требует большего.

Кейс за кейсом доказывает, что наша ограниченная во времени аудитория не только найдет время, чтобы прочитать длинный, хорошо написанный контент, но и потребует его. В результате Google настаивает на том, чтобы в 2014 году в первую очередь использовалось длинное содержание. Нет сомнений в том, что мы продолжим наблюдать эволюцию поисковой оптимизации и содержания в течение года и в течение следующих 2–3 лет.

Тем не менее, основываясь на информации, которую мы только что рассмотрели, мы можем с уверенностью заявить одно: лучший способ оставаться впереди - всегда держать свою аудиторию в центре каждого фрагмента контента. вы создаете и публикуете. Если вы сделали это с первого дня, адаптируясь к тенденциям изменения длинного хвоста, краеугольный контент будет таким же простым, как увеличение количества слов, чтобы предложить еще большую ценность для пользователей. Продолжайте держать свою аудиторию в качестве своего истинного фокуса, и вы легко изменитесь по мере того, как мир Интернета продолжает развиваться.