Обновление, январь 2019 г.: Это изменение вступило в силу - инструмент «Стратегия контента» теперь официально переименован в «SEO». Но мои мысли ниже все еще остаются в силе.
Послушайте, когда дело доходит до HubSpot Marketing Hub, изменения являются частью комплексного соглашения. На самом деле, я знаю, что не одинок в своем убеждении, что HubSpot является такой мощной платформой для автоматизации маркетинга, продаж и обслуживания только благодаря гибкому подходу команды HubSpot к разработке и обновлению продукта.
Однако я не полностью согласен с последними объявленными изменениями.
TL;DR:HubSpotпереименовывает инструмент «Стратегия контента» в «SEO». Абсолютно ничего не изменится в основном контенте, конструкторе и трекере тематических кластеров. Все дело в имени.
Когда произойдут эти изменения? «Скоро».
Почему мне не нравится это изменение? Две причины, но первая
Часть меня понимает, что я думаю?
Для тех, кто, возможно, не помнит: инструмент «Стратегия контента» родился в огне кончины инструмента «Ключевые слова». (Ну, технически, он был выпущен за несколько месяцев до этого, чтобы смягчить удар по прекращению ключевых слов, но неважно.)
К сожалению, независимо от того, сколько раз HubSpot прямо заявлял, что ключевые слова исчезнут, потому что (а) они больше не были эффективными и точными, и (б) контент-стратегия должна была принести больше пользы пользователям HubSpot, учитывая изменился способ поиска и контента,люди в шоке
(Затем, как по маслу, маркетологи заполнили пустоту бесконечными списками о том, какими инструментами маркетологи могли бы заменить дыру в форме инструмента «Ключевые слова» в своих сердцах, в том числе и мы. Например, SEMrush.)
Вот почему часть меня понимает и не удивляется.
Несмотря на то, что HubSpot объяснил сейсмический сдвиг в том, как мы должны думать о наших стратегиях SEO и контенте - и о том, что эти две стратегии действительно должны быть одним и тем же - разногласия в умах многих пользователей HubSpot остались.
Мало того, что многие пользователи чувствовали, что что-то было удалено и не заменено эффективно, я воочию был свидетелем того, как многие пользователи HubSpot до сих пор не понимают цели инструмента контент-стратегии или того, как эффективно используй это.
Итак, изменив название «Стратегия контента» на «SEO», HubSpot делает связь более явной и привлекает больше внимания к инструменту в целом.
Это беспроигрышный вариант, верно?Ну, не так быстро.
Теперь я надел свою куриную шляпку
Может быть, я зря волнуюсь. Возможно, я слишком много думаю об этом изменении до такой степени, что это совершенно ненужно. Возможно, моя педантичная поза - это просто проявление моего обычного сопротивления переменам, потому что я ненавижу, когда все меняется после того, как я наконец к чему-то привыкаю.
Я достаточно сознателен, чтобы признать это потенциальной истиной.
Но я все еще вижу в этом изменении две серьезные проблемы, которые я не могу оставить в стороне, не поделившись ими предварительно с вами.
Концепция контент-стратегии утратила приоритетность
Во-первых, у меня внутри все скручивается из-за очевидного деприоритета «контент-стратегии» как концепции посредством ребрендинга.
Когда они впервые анонсировали инструмент контент-стратегии, я был вне себя от радости, увидев, что HubSpot привносит порядок, структуру и набор лучших практик, сделав контент-стратегию заголовком баннера в их наборе инструментов автоматизации маркетинга.
«Недостаточно просто создавать контент», - говорили они. «Нужно действовать стратегически».
Это открыло целую дискуссию о том, как мы решаем одну из самых больших проблем, с которыми мы сталкиваемся как входящие маркетологи - как нам создавать стратегии контента, которые на самом деле являются стратегическими и ориентированными на поиск, а не просто набор бессистемных курируемые темы, произвольно ориентированные на ключевые слова?
Может быть, я одинок в этом, но когда появился инструмент «Стратегия контента», я был взорван. Внезапно разрозненные кусочки головоломки, состоящие из статей в блогах, основного контента, тематических кластеров, подробного контента и стратегий ключевых слов, собрались вместе.
Я даже построил на этом весь свой разговор на IMPACT Live '18:
Теперь кажется, что мы делаем шаг назад.
Контент-стратегия снова отходит на второй план – даже на подсознательном уровне – к более одномерному SEO-баннеру.
Я считаю, что это потенциальноусугубит разрыв, который люди уже ощущают между концепциями SEO и контент-стратегиейна высоком уровне, или то, как они могут более эффективно создавать контент-стратегии, которые действительно стратегический.
Кроме того, суть этого инструмента заключается в разработке и отслеживании контент-стратегий. SEO и поиск должны составлять основу, на которой строятся эти стратегии, но дело не в них.
Будут ли люди вообще использовать это правильно или понимать?
Далее давайте поговорим о том, сколько раз пользователи HubSpot просто берутся за инструмент и возятся с ним, когда думают, что это очень просто, не понимая, сколько стратегии нужно вложить в свои усилия, прежде чем они даже подумают о том, чтобы прикоснуться к HubSpot.
Рабочие процессы HubSpot - прекрасный пример
Поднимите руки, многие ли из вас использовали инструмент рабочих процессов, не спланировав свой рабочий процесс заранее?
" Я разберусь с этим по ходу дела", - говорите вы!
(Если вы скажете, что не делали этого хотя бы раз, я откажусь вам верить.)
Конечно, это никогда не сработает. Тогда мы расстраиваемся. «Мои рабочие процессы неэффективны», - пыхтим мы, вместо того, чтобы просто признать, что нам следовало начертить на доске стратегию рабочего процесса и уточнить ее, прежде чем включать HubSpot.
К сожалению, несмотря на то, что с появлением инструмента контент-стратегии ситуация со временем стала лучше, я не могу сказать вам, сколько раз я видел, как маркетологи «пытались понять инструмент», случайным образом вводя ключевые слова и ключевые слова подтем, которые они подумайте о важности и подключите к ней некоторый контент, предложенный HubSpot.
" Бух, у меня есть тематический блок. Это было не так уж сложно."
Нет. Все это работает не так
Это может показаться преувеличением, но хотя эту ошибочную логику достаточно легко исправить с помощью такого инструмента, как рабочие процессы, контент-стратегия требует поворота в нашем мышлении о контенте и поиске в целом, а также готовности тратить деньги. уйма времени возилась с тематическими кластерами, измеряла их эффективность, а затем возилась еще.
(Как я уже говорил ранее, один из самых важных уроков, которые я усвоил за время работы со столбчатым контентом, - это то, сколько времени мне нужно тратить на уход за тематическими кластерами, как будто это растения в саду.)
Кроме того, многие даже не осознают, что основной контент имеет какое-либо отношение к этому инструменту, и в этом году я потратил много времени, пытаясь это исправить.
Итак, если моя предыдущая догадка верна – что это изменение отменит некоторые, большую часть или все разъяснения и расстановку приоритетов контент-стратегии как глобальной концепции – и мы все можем признать, что мы не совсем Лучшее в том, как мы используем наши инструменты HubSpot, это изменение может создать еще большую путаницу.
Потому что переименование «Стратегии контента» в «SEO» - это возврат к названию «Ключевые слова», которое, по сути, было инструментом ввода и отслеживания данных, который работал сам по себе. Этот инструмент не для этого.
Лиз, тебе 15, а тебе нужно быть на 5
Хорошо, я знаю, что меня отделяет одна разбитая флейта шампанского и пара подплечников от того, чтобы чувствовать себя как дома в эпизоде «Династии».
Я также осознаю, что для некоторых это может показаться реакцией, непропорциональной размеру, казалось бы, небольшого изменения, о котором мы здесь говорим. Тем не менее, я остаюсь при своем мнении.
Я считаю, что HubSpot по-прежнему остается одним из лучших инструментов контент-маркетинга. Они прилагают усилия, чтобы помочь людям четко понять, что разработка контент-стратегии - это то, как им следует думать о SEO в будущем, а не бесполезное лоскутное одеяло из несвязанных ключевых слов.
Однако я не могу не волноваться, что мы собираемся сделать 10 шагов назад, чтобы помочь людям понять, как должна выглядеть контент-стратегия и сколько работы требуется для ее разработки.