Контент-стратегия HubSpot скоро станет HubSpot SEO & Я не думаю, что это хорошая идея

Контент-стратегия HubSpot скоро станет HubSpot SEO & Я не думаю, что это хорошая идея
Контент-стратегия HubSpot скоро станет HubSpot SEO & Я не думаю, что это хорошая идея
Anonim

Обновление, январь 2019 г.: Это изменение вступило в силу - инструмент «Стратегия контента» теперь официально переименован в «SEO». Но мои мысли ниже все еще остаются в силе.

Послушайте, когда дело доходит до HubSpot Marketing Hub, изменения являются частью комплексного соглашения. На самом деле, я знаю, что не одинок в своем убеждении, что HubSpot является такой мощной платформой для автоматизации маркетинга, продаж и обслуживания только благодаря гибкому подходу команды HubSpot к разработке и обновлению продукта.

Однако я не полностью согласен с последними объявленными изменениями.

TL;DR:HubSpotпереименовывает инструмент «Стратегия контента» в «SEO». Абсолютно ничего не изменится в основном контенте, конструкторе и трекере тематических кластеров. Все дело в имени.

Снимок экрана 19 декабря 2018 г., 9.40.37.
Снимок экрана 19 декабря 2018 г., 9.40.37.

Когда произойдут эти изменения? «Скоро».

Почему мне не нравится это изменение? Две причины, но первая

Часть меня понимает, что я думаю?

Для тех, кто, возможно, не помнит: инструмент «Стратегия контента» родился в огне кончины инструмента «Ключевые слова». (Ну, технически, он был выпущен за несколько месяцев до этого, чтобы смягчить удар по прекращению ключевых слов, но неважно.)

К сожалению, независимо от того, сколько раз HubSpot прямо заявлял, что ключевые слова исчезнут, потому что (а) они больше не были эффективными и точными, и (б) контент-стратегия должна была принести больше пользы пользователям HubSpot, учитывая изменился способ поиска и контента,люди в шоке

(Затем, как по маслу, маркетологи заполнили пустоту бесконечными списками о том, какими инструментами маркетологи могли бы заменить дыру в форме инструмента «Ключевые слова» в своих сердцах, в том числе и мы. Например, SEMrush.)

Вот почему часть меня понимает и не удивляется.

Несмотря на то, что HubSpot объяснил сейсмический сдвиг в том, как мы должны думать о наших стратегиях SEO и контенте - и о том, что эти две стратегии действительно должны быть одним и тем же - разногласия в умах многих пользователей HubSpot остались.

Мало того, что многие пользователи чувствовали, что что-то было удалено и не заменено эффективно, я воочию был свидетелем того, как многие пользователи HubSpot до сих пор не понимают цели инструмента контент-стратегии или того, как эффективно используй это.

Итак, изменив название «Стратегия контента» на «SEO», HubSpot делает связь более явной и привлекает больше внимания к инструменту в целом.

Это беспроигрышный вариант, верно?Ну, не так быстро.

Теперь я надел свою куриную шляпку

Может быть, я зря волнуюсь. Возможно, я слишком много думаю об этом изменении до такой степени, что это совершенно ненужно. Возможно, моя педантичная поза - это просто проявление моего обычного сопротивления переменам, потому что я ненавижу, когда все меняется после того, как я наконец к чему-то привыкаю.

Я достаточно сознателен, чтобы признать это потенциальной истиной.

Но я все еще вижу в этом изменении две серьезные проблемы, которые я не могу оставить в стороне, не поделившись ими предварительно с вами.

Концепция контент-стратегии утратила приоритетность

Во-первых, у меня внутри все скручивается из-за очевидного деприоритета «контент-стратегии» как концепции посредством ребрендинга.

Когда они впервые анонсировали инструмент контент-стратегии, я был вне себя от радости, увидев, что HubSpot привносит порядок, структуру и набор лучших практик, сделав контент-стратегию заголовком баннера в их наборе инструментов автоматизации маркетинга.

«Недостаточно просто создавать контент», - говорили они. «Нужно действовать стратегически».

Это открыло целую дискуссию о том, как мы решаем одну из самых больших проблем, с которыми мы сталкиваемся как входящие маркетологи - как нам создавать стратегии контента, которые на самом деле являются стратегическими и ориентированными на поиск, а не просто набор бессистемных курируемые темы, произвольно ориентированные на ключевые слова?

Может быть, я одинок в этом, но когда появился инструмент «Стратегия контента», я был взорван. Внезапно разрозненные кусочки головоломки, состоящие из статей в блогах, основного контента, тематических кластеров, подробного контента и стратегий ключевых слов, собрались вместе.

Я даже построил на этом весь свой разговор на IMPACT Live '18:

Image
Image

Теперь кажется, что мы делаем шаг назад.

Контент-стратегия снова отходит на второй план – даже на подсознательном уровне – к более одномерному SEO-баннеру.

Я считаю, что это потенциальноусугубит разрыв, который люди уже ощущают между концепциями SEO и контент-стратегиейна высоком уровне, или то, как они могут более эффективно создавать контент-стратегии, которые действительно стратегический.

Кроме того, суть этого инструмента заключается в разработке и отслеживании контент-стратегий. SEO и поиск должны составлять основу, на которой строятся эти стратегии, но дело не в них.

Будут ли люди вообще использовать это правильно или понимать?

Далее давайте поговорим о том, сколько раз пользователи HubSpot просто берутся за инструмент и возятся с ним, когда думают, что это очень просто, не понимая, сколько стратегии нужно вложить в свои усилия, прежде чем они даже подумают о том, чтобы прикоснуться к HubSpot.

Рабочие процессы HubSpot - прекрасный пример

Поднимите руки, многие ли из вас использовали инструмент рабочих процессов, не спланировав свой рабочий процесс заранее?

" Я разберусь с этим по ходу дела", - говорите вы!

(Если вы скажете, что не делали этого хотя бы раз, я откажусь вам верить.)

Конечно, это никогда не сработает. Тогда мы расстраиваемся. «Мои рабочие процессы неэффективны», - пыхтим мы, вместо того, чтобы просто признать, что нам следовало начертить на доске стратегию рабочего процесса и уточнить ее, прежде чем включать HubSpot.

К сожалению, несмотря на то, что с появлением инструмента контент-стратегии ситуация со временем стала лучше, я не могу сказать вам, сколько раз я видел, как маркетологи «пытались понять инструмент», случайным образом вводя ключевые слова и ключевые слова подтем, которые они подумайте о важности и подключите к ней некоторый контент, предложенный HubSpot.

" Бух, у меня есть тематический блок. Это было не так уж сложно."

Нет. Все это работает не так

Это может показаться преувеличением, но хотя эту ошибочную логику достаточно легко исправить с помощью такого инструмента, как рабочие процессы, контент-стратегия требует поворота в нашем мышлении о контенте и поиске в целом, а также готовности тратить деньги. уйма времени возилась с тематическими кластерами, измеряла их эффективность, а затем возилась еще.

(Как я уже говорил ранее, один из самых важных уроков, которые я усвоил за время работы со столбчатым контентом, - это то, сколько времени мне нужно тратить на уход за тематическими кластерами, как будто это растения в саду.)

Кроме того, многие даже не осознают, что основной контент имеет какое-либо отношение к этому инструменту, и в этом году я потратил много времени, пытаясь это исправить.

Итак, если моя предыдущая догадка верна – что это изменение отменит некоторые, большую часть или все разъяснения и расстановку приоритетов контент-стратегии как глобальной концепции – и мы все можем признать, что мы не совсем Лучшее в том, как мы используем наши инструменты HubSpot, это изменение может создать еще большую путаницу.

Потому что переименование «Стратегии контента» в «SEO» - это возврат к названию «Ключевые слова», которое, по сути, было инструментом ввода и отслеживания данных, который работал сам по себе. Этот инструмент не для этого.

Лиз, тебе 15, а тебе нужно быть на 5

Хорошо, я знаю, что меня отделяет одна разбитая флейта шампанского и пара подплечников от того, чтобы чувствовать себя как дома в эпизоде «Династии».

Я также осознаю, что для некоторых это может показаться реакцией, непропорциональной размеру, казалось бы, небольшого изменения, о котором мы здесь говорим. Тем не менее, я остаюсь при своем мнении.

Я считаю, что HubSpot по-прежнему остается одним из лучших инструментов контент-маркетинга. Они прилагают усилия, чтобы помочь людям четко понять, что разработка контент-стратегии - это то, как им следует думать о SEO в будущем, а не бесполезное лоскутное одеяло из несвязанных ключевых слов.

Однако я не могу не волноваться, что мы собираемся сделать 10 шагов назад, чтобы помочь людям понять, как должна выглядеть контент-стратегия и сколько работы требуется для ее разработки.