Делайте все возможное, чтобы ваш хороший контент распространялся и пользовался его популярностью. Даже если у вас малый бизнес, вы можете мыслить масштабно в отношении своего контента и общей бизнес-стратегии. Вот как использовать пять W для формирования вашего контента.
Независимо от размера вашего бизнеса, вы часто будете сталкиваться с одними и теми же проблемами и преследовать одни и те же общие цели. Кроме того, контент по-прежнему имеет одинаковое значение и обоснование, и вы можете использовать одни и те же необходимые стратегии.
Как малый бизнес, вы хотите иметь возможность определять свою аудиторию и создавать контент, который будет иметь для нее значение. Тот факт, что вы можете быть одним из меньших парней, не означает, что вы не можете учиться на том, что делают более крупные сайты.
Подумайте об этом: если у вас небольшой сайт, у вас есть серьезное преимущество, и в конечном итоге вам будет легче. Вам не нужно преодолевать все трудности, которые приходится преодолевать крупным сайтам, чтобы разместить свой контент и побудить своих подписчиков окунуться в ваши бизнес-предложения.
Когда я раньше преподавал, я рассказывал своим ученикам о пяти W (кто, что, где, когда, почему и как) и о том, почему им следует учитывать их во всем, что они читают и пишут. и это понятие неразрывно связано с контент-маркетингом.
Вы всегда должны быть достаточно осведомлены, чтобы создать правильный тип контента для своего веб-сайта. На больших сайтах, очевидно, будет гораздо больше контента, но это всегда должно быть важно, независимо от того, есть ли у вас всего несколько страниц или целая орда более сложных и подробных.
Почему вы делаете контент? Чего вы хотите добиться?
При создании контента для вашего бизнеса вы должны прежде всего подумать о том, почему вы это делаете, иначе вы можете разместить что-то, что не будет иметь значения для ваших читателей. Какая польза от этого?
Кажется, легко сказать: «Я создаю контент, чтобы улучшить свой сайт и свой бизнес». Конечно, да, но более важный ответ не так прост, как вы думаете.
Когда дело доходит до «что», вам следует выяснить, что больше всего интересует ваших клиентов, и опираться на это, используя контент-маркетинг как основу всего этого.
Далее: подумайте о том, кто, где и когда
Прежде чем публиковать какой-либо контент, вы должны быть уверены, что знаете, из кого состоят ваши подписчики. В противном случае, как вы собираетесь создавать релевантный контент, частью которого захотят стать ваши подписчики?
Вот почему вы хотите понять, что нужно и чего хотят ваши клиенты, и, в свою очередь, вы можете представить эти ответы через свой контент.
Какие методы и каналы вы собираетесь использовать для продвижения своего контента? Например:
- YouTube
- Твиттер
- Подкасты
- Инстаграм
- Tumblr
- Рассылки по электронной почте
- Гостевой блог
- Слайды
Когда состоит из расшифровки идеального времени для показа вашего контента вашей аудитории, поэтому попробуйте разное время дня, чтобы увидеть, что вызывает лучшую реакцию, и продвигайте свой контент несколько раз.
Учтите, что некоторые из ваших подписчиков могут быть по всей стране (или даже по всему миру), поэтому продвижение вашего контента в разное время в течение дня увеличит ваши шансы получить лучший отклик.
Как насчет Как? Будьте креативны и активны
Когда многие люди думают о контенте, на ум приходит ведение блога. Однако диверсификация вашего контента только сделает его более интересным для ваших посетителей, что, в свою очередь, сделает их счастливыми, они будут возвращаться и рекомендовать ваш сайт другим.
Такой контент, как видео, инфографика, слайд-шоу, подкасты, интервью (вы можете найти их с помощью таких сервисов, как HARO и Profnet), гостевые блоги, изображения, отзывы и даже технические документы - отличный подход к контенту. Это то, что вы хотите представить - чем разнообразнее, уникально и относительно, тем лучше. Еще одна вещь, которую вы можете сделать, - это мыслить ГЛАВНО, даже если ваш сайт меньше.
Подумайте о большом контенте, который может помочь вам достичь желаемых результатов в долгосрочной перспективе. Как объясняет доктор Пит из Moz, продвижение большого контента и больших идей (и более чем одной) может помочь вам повысить вашу выносливость в отрасли и дать вам огромные возможности, о которых вы, возможно, даже не подозревали. Не бойтесь выходить на улицу и придумывать большие идеи - никогда не знаешь, куда они тебя приведут.
Размещайте свой контент во всех социальных сетях и будьте разнообразны! Включите уникальные типы контента. Есть способы, с помощью которых вы можете быть информативными и интересными, а также быть полезным чтением для ваших подписчиков.
Обязательно следите за своим контентом. Это не то, что вы можете просто оставить на произвол судьбы, поэтому следите за его продуктивностью и следите за тем, чтобы вы были актуальными и при этом придерживались изменений в отрасли по мере их возникновения.
Не создавайте посредственный контент
Сделайте свой контент хорошим и осязаемым.
Прежде чем публиковать какой-либо контент, определите свой голос и свой бренд. Убедитесь, что вы ясно говорите своим подписчикам и рассказываете о своем бизнесе именно так, как вы хотите, чтобы вас приняли. Вы всегда должны оценивать свой контент, чтобы иметь возможность интерпретировать его по мере продвижения по кругу.
Сосредоточьтесь на своих конкурентах
Хотя вы, скорее всего, беспокоитесь о своем веб-сайте и хотите обращать внимание на то, что ваши посетители хотят читать, вы также всегда должны быть на шаг впереди конкурентов. Хотите верьте, хотите нет, просмотр того, что они делают на регулярной основе, будет даже более ценным, чем просмотр показателей вашего собственного сайта.
Используйте инструменты аналитики, чтобы посмотреть, что делают ваши конкуренты, и при необходимости последовать их примеру, применив определенную тактику. Имейте в виду: изучение того, что делают более крупные сайты, также может быть полезным.
А как насчет вашего контента и колибри?
Когда дело доходит до будущего SEO и вашего контента, новый алгоритм Hummingbird ориентирован на релевантность, но при этом является быстрым и подробным. Кроме того, речь идет о разговоре на нашем естественном языке - вы можете вводить текст так, как будто вы разговариваете с Google, и даже делать это, произнося запрос. «Колибри» - это релевантность и понимание того, что вы на самом деле ищете, и истинного значения, стоящего за этим.
Например, Hummingbird обращает внимание на каждое слово в вашем запросе, а не только на утверждение в целом, и вы можете довольно легко заставить свой контент соответствовать этому. Продолжайте в том же стиле разговоров, который мы ведем каждый божий день.
Завершение 5 игр
В общем, все сводится к тому, чтобы охватить вашу базу контент-стратегией и следовать пяти W. Делайте все возможное, чтобы распространить свой контент - то есть хороший контент - и следить за его популярностью. Даже если у вас малый бизнес, это не значит, что вы не можете мыслить масштабно в отношении своего контента и общей бизнес-стратегии, так что действуйте!