Google Search Console, бесплатный ресурс Google для мониторинга присутствия вашего веб-сайта в результатах поисковой системы, теперь позволяет пользователям отслеживать подробные результаты своих продуктов по поисковым запросам. Новый отчет показывает пользователям клики и показы для каждого расширенного результата продукта.
Этот новый фильтр может дать малым предприятиям еще больше информации о том, как Google отображает их продукты и как каждая страница работает с течением времени. В этом новом отчете используется простой фильтр, запускаемый одним щелчком мыши, вместо того, чтобы требовать от пользователей перехода к более сложным настройкам фильтров.
Малому и среднему бизнесу следует регулярно просматривать этот новый отчет, чтобы отслеживать всплески просмотров в зависимости от кампаний и всплеска праздничных покупок.
О расширенных результатах продуктов Google
Расширенные результаты по продуктам – это особый формат результатов поиска, который позволяет пользователю сразу получить информацию о продукте, не переходя из Google на реальную страницу продукта. Вместо заголовка страницы и метаописания в результате отображаются следующие фрагменты информации:
- Рейтинг (звездный и числовой рейтинг)
- Цена
- Если товар есть в наличии или его нет в наличии
- Краткое описание товара
Этот результат повышает удобство покупок и исследования продуктов.
Хотя функция отчетности является новой, расширенные результаты по продуктам таковыми не являются. Потратив время на улучшение этих типов результатов, компании смогут быстрее привлекать клиентов, выглядеть более заслуживающими доверия и предоставлять алгоритму поиска Google информацию, необходимую для определения приоритетов.
Google Search Console - это интерфейс, который компании могут использовать для анализа того, как потребители взаимодействуют со своими списками продуктов, а теперь и с богатыми результатами по продуктам. Ключевые идеи, на которые могут обратить внимание владельцы бизнеса и маркетологи, включают:
- Сколько результатов с описанием продуктов появляется в результатах поиска по определенным запросам (по сравнению с блогами, обзорами и результатами о продуктах, не связанных с продуктами)
- Средняя позиция продуктовых результатов в различных поисковых запросах
- Как обычные пользователи видят различные расширенные результаты продуктов
- Средний рейтинг кликов (CTR)
Компании теперь имеют прямое представление о том, как результаты их продукта работают по сравнению с общими результатами продукта, и могут решить, нужно ли им уделять больше времени расширению коллекции богатых результатов по продуктам.
В чем разница между Google Search Console и Google Analytics?
Если вы не слышали о Google Search Console, это может быть потому, что ее легко спутать с инструментами Google Analytics. Но эти два интерфейса дают совершенно разные представления о производительности вашего сайта, и Google постоянно добавляет в консоль новые функции.
Google Analytics анализирует трафик пользователей на вашем сайте. Сюда входит то, как посетители попадают на ваш сайт, куда они попадают, а также путь, который большинство посетителей проходит на вашем сайте перед покупкой продукта. Это многофункциональный ресурс, который многие интернет-компании используют для отслеживания успеха своих маркетинговых кампаний.
Google Analytics может отслеживать и анализировать эту информацию независимо от того, приходят посетители на ваш сайт через Google или нет.
Google Search Console, напротив, специально ориентирован на переход с поискового запроса Google на ваш сайт. С помощью этого инструмента вы можете создавать отчеты, которые помогут вам улучшить видимость вашего сайта и производительность поисковой выдачи.
Оба инструмента бесценны для владельцев бизнеса и интернет-маркетологов, поскольку вы можете использовать оба инструмента для выявления и последующего решения проблем с трафиком, связанным с вашим продуктом.
Например:
Если вы создадите в Google Analytics отчет о поведении пользователей вашего самого продаваемого продукта, вы можете обнаружить значительный рост продаж. Отчет может сказать вам, откуда происходит увеличение трафика (например, с Google.com или высокопоставленного обзора в блоге влиятельного лица), но он не может сказать вам, почему вы внезапно получаете больше трафика от Google.
Google Search Console может. Он может выявить любое увеличение общего количества кликов, общего количества показов и среднюю позицию вашего продукта в расширенных результатах в результатах Google. Эта информация может заполнить пробелы и помочь вашей маркетинговой команде сосредоточиться на действиях, которые придадут вашим продуктам наибольший импульс.
Как создавать подробные отчеты о результатах поиска в Google Search Console
Для доступа к этой функции пользователи должны интегрировать консоль поиска Google в свой сайт. Для этого войдите в свою учетную запись Google Analytics. Затем нажмите «Добавить свойство», чтобы ввести домен вашего сайта и подтвердить право собственности. На этом этапе вам может потребоваться добавить идентификатор отслеживания на ваш сайт, чтобы Google мог начать собирать и анализировать данные.
После настройки консоли поиска Google требуется примерно неделя, чтобы получить значимые объемы данных.
Если у вас уже настроена консоль поиска Google, вы можете сразу же просмотреть данные. Чтобы получить доступ к этому новому отчету, перейдите на домашнюю страницу консоли поиска Google. Затем нажмите «Внешний вид поиска» и в раскрывающемся меню найдите «Результаты продукта». Отсюда вы можете дополнительно изолировать факторы, фильтруя их по тексту запроса, географическому положению и времени.