Google проводит ребрендинг Adwords и DoubleClick. Как эти изменения повлияют на нас? Вот все, что вам нужно знать.
Прошло 18 лет с момента запуска Adwords, и для Google настало время перемен. За почти два десятилетия многое изменилось: мобильные устройства захватили нашу жизнь, социальные сети превратили нас в издателей, а видеоконтент пользуется большим спросом. Все изменения заставляют компании переоценивать свои цифровые стратегии, поэтому Google решил провести ребрендинг своих рекламных, маркетинговых и издательских платформ
Идея состоит в том, чтобы упростить рекламу и маркетинг, одновременно сделав интеграцию и сотрудничество максимально простыми.
С этого момента Google Adwords будет переименован в Google Ads, рекламные продукты DoubleClick станут частью Google Marketing Platform, а DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange станут частью Google Ad Manager.
Google Реклама
Google Реклама - это ребрендинг всех рекламных функций Google на одной платформе. Adwords скоро уйдет в отставку, пытаясь помочь компаниям выйти за рамки слов, как предполагает Adwords, и доказать, что реклама уже отошла от традиционных методов.
Таким образом, Google Реклама стремится упростить рекламные функции, уделяя повышенное внимание пользовательскому интерфейсу и лучшим способам предоставления новых рекламных возможностей для бизнеса.
На самом деле, в Google Ads также появится новая кампания, которая поможет бизнесу начать работу с онлайн-рекламой. Это должно помочь малым предприятиям раскрыть потенциал онлайн-рекламы и не потеряться среди бесконечных рекомендаций.
Мы ожидаем узнать больше подробностей об этих изменениях, но, судя по тому, что мы уже прочитали, это прекрасная возможность для компаний любого размера использовать возможности онлайн-рекламы для поиска новых клиентов.
Даже если вы уже являетесь профессионалом в AdWords, это изменение должно упростить ваши повседневные задачи благодаря новой среде, которая делает процесс более плавным.
Google Платформа для маркетинга
Маркетинговая платформа Google объединит продукты рекламодателей DoubleClick с пакетом Google Analytics 360 Suite. Новый единый бренд объединяет рекламу и аналитику, чтобы помочь маркетологам хранить результаты своей рекламы в одном месте.
Нет необходимости использовать несколько платформ для измерения эффективности вашей рекламы, и Google, похоже, намерен обеспечить простоту всех своих продуктов.
Чем проще процесс, тем лучше результаты, и это должно стать привлекательным для малого бизнеса, чтобы воспользоваться преимуществами онлайн-рекламы.
Marketing Platform объединит все существующие интеграции пакета DoubleClick Digital Marketing и Analytics 360. Кроме того, управление кампаниями становится проще благодаря использованию Display & Video 360, который включает в себя функции DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center. Это должно улучшить сотрудничество между творческими и маркетинговыми командами, чтобы все было в одном месте.
Более того, DoubleClick Search теперь переименован в Search Ads 360, чтобы включать в себя все, что связано с анализом и планированием ваших поисковых кампаний.
Что также полезно, так это тот факт, что будет реализовано более 100 интеграций со сторонними рекламными решениями и опциями измерения, чтобы доказать, что Google отдает предпочтение не только своим собственным продуктам.
Внедрение должно начаться позднее в этом месяце, но нам не нужно беспокоиться о переходе, поскольку он будет постепенным, чтобы у нас было время привыкнуть к изменениям.
Менеджер рекламы
Google искал новое решение, позволяющее объединить возможности публикации и монетизации на одной платформе. Google Ad Manager - это комбинация DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.
Растущий спрос на программный доступ наряду с растущей потребностью в потреблении контента привел к появлению новой платформы, которая поможет издателям, медиа-компаниям и рекламным партнерам изучить будущее контента и его бизнес-возможности.
Новая унифицированная платформа облегчит издателям монетизацию своего контента, одновременно исследуя его успех на разных устройствах. Это эволюция издательского дела и монетизации, и она должна упростить этот процесс как для издателей, так и для рекламодателей.
Еще одним интересным моментом в этом изменении является осознание того, что монетизация официально разделяется на множество разных направлений, и мы должны идти в ногу с этим. Google хочет упростить продвижение вашего контента на различных каналах, устройствах, ускоренных мобильных площадках, в играх, приложениях или подключенных телевизорах. Это приближает нас к будущему программатика, и пришло время сделать его максимально простым и эффективным.
Что дальше?
Все эти изменения не должны пугать ваши цифровые планы, поскольку Google хочет, чтобы они были как можно более постепенными. Новый брендинг должен появиться в течение месяца, а старые платформы еще не прекратят свое существование.
Google также планирует в течение месяца предоставить нам более подробную информацию о новых платформах, их функциях и о том, как мы можем использовать их максимально эффективно с этого момента.
Хотя изменения, кажется, касаются брендинга, именно простота и взгляд на будущее делают их более интересными. Хороший пользовательский интерфейс может открыть новые возможности для брендов любого размера.
Google признает необходимость смотреть вперед и учитывать все изменения в цифровой публикации и рекламе, произошедшие за последнее десятилетие.
Все больше компаний получат выгоду от простых интерфейсов монетизации контента и оценки рекламных кампаний.
Малые предприятия получат меньше проблем при управлении своей рекламой и измерении эффективности кампании, в то время как мы не можем игнорировать акцент на интеграцию, чтобы выявить лучшее от каждого партнера.
Мы все еще ждем более подробной информации обо всех изменениях, но, судя по тому, что мы знаем на данный момент, это может быть началом эры простоты, но повышенной эффективности.