Как и все жители планеты Земля, в эти дни я провожу гораздо больше времени дома, поскольку переживаю клаустрофобные последствия пандемии COVID-19.
Таким образом, когда я не ищу отчаянно «радость» в куче своих вещей, брошенных на мою кровать, как говорит Мари Кондо, или не поглощаю все доступные сериалы, достойные разгула над Netflix я работаю - много.
Для некоторых людей устранение барьера между домом и офисом стало настолько плохим, что они перестали говорить «работа из дома» и теперь говорят «жить на работе».
Я думаю, это звучит неплохо, хотя я уже пару лет работаю удаленно и люблю жить на работе. Лично я просматривал массу рекламы, продающей неприличное количество покупок, которые я сделал, чтобы модернизировать свой домашний офис и сделать его идеальным офисом, в котором можно жить на работе с комфортом, но чаще стоять, поскольку Я лучше использовал свой ресторанный бюджет.
Да, это слово.
Вот почему это имело смысл, когда в прошлый четверг я увидел, что в последнем отчете «Глобальные тенденции в рекламе» от WARC Data говорится, что в этом году бренды потратят 58,5 миллиардов долларов, что примерно на 18% больше, на рекламу в электронной коммерции. в ответ на бум онлайн-шоппинга.
Что означает рост расходов на электронную коммерцию?
Этот отчет опубликован на фоне глобального снижения общих расходов на рекламу примерно на 8,1%, или $49,6 млрд, поскольку COVID-19 продолжает менять то, куда клиенты тратят свои с трудом заработанные доходы на работе.
Другими словами, влияние не одинаково ощущается в медиа-среде: взрывной рост электронной коммерции привлек бренды к средствам массовой информации, пригодным для покупок. Если раньше покупатели совершали больше покупок лично, то теперь из-за пандемии подавляющее большинство покупок совершается удаленно и онлайн.
(Правдивая история:Когда я впервые увидел WARC, мне, конечно, пришлось поискать его, и мне было трудно найти, что это означает, пока я не увидел это означаетВсемирный центр рекламных исследованийЛибо это, либо Всемирный альянс реформатских церквей, и, хотя они, вероятно, очень информированы и вдохновлены тем, что происходит в мире рекламы, я предпочитаю первое.)
Итак, это всего лишь еще один фактор, подталкивающий рекламодателей в цифровое пространство – на этот раз силой – для поиска клиентов. Однако в онлайн-пространстве качественные данные об их перспективах гораздо богаче, чем, скажем, на телевидении, которое в основном опирается на общую демографию и сверхуменьшенный перечень возможных интересов.
Появление поисковой оптимизации (SEO) основано на идее, что ориентация на клиента, активно ищущего продукт или услугу, подобную вашему, стоит гораздо больше, чем посев семян вашего продукта или услуги во время рекламной паузы на телевидении., например.
Как вы можете видеть на видео ниже, расходы на рекламу за последние годы полностью изменились – и они будут только продолжать меняться по мере того, как клиенты отходят от традиционных способов потребления как развлечений, так и физических товаров.
WARC-Глобальные расходы на рекламу в 1980-2020 гг.
Как ваша компания может извлечь выгоду из этой тенденции?
Поскольку все больше и больше населения мира знакомится с тем, что значит открыть входную дверь и увидеть кучу готовой еды, бакалейных товаров, продуктов длительного пользования, электроники и всего этого, покупка товаров через Интернет будет только продолжают расти – по данным WARC, всего в этом году они составили 183 миллиарда долларов.
Это миллиард с «б», ребята.
Я бы сказал, что сейчас самое время внимательно проанализировать свои текущие расходы на рекламу, чтобы увидеть, есть ли возможность диверсифицировать их и вложить немного собственных рекламных долларов в платформы электронной коммерции, такие как Amazon, Walmart, или Google.
Связанный: Shopify Всплеск COVID-19 рассказывает сложную историю адаптации бизнеса
Если ваша компания продает физические продукты, например самый удивительный письменный стол, который позволяет жить на работе с комфортом, но чаще стоять, возможно, вы уже естественным образом дополняете свои усилия по электронной коммерции таргетированной рекламой., но на этот раз я серьезно: нет времени лучше настоящего.
Тем не менее, если ваша компания по-прежнему полагается исключительно на традиционные средства, такие как радио, телевидение или прямая почтовая рассылка, для своих рекламных нужд, вы можете быть по-настоящему удивлены тем, сколько вы сэкономите, перенеся часть своего бюджета. Кроме того, вы будете в восторге от доступных данных, позволяющих реально отслеживать рентабельность инвестиций и принимать наиболее обоснованные решения о том, куда потратить деньги на рекламу.