Как знает каждый хороший маркетолог, видео очень эффективно. По данным Forbes, среднестатистический пользователь проводит на сайте с видео на 88% больше времени, а на YouTube каждый день просматривают более 500 миллионов часов видео. Поскольку Google продолжает внедрять новые способы предоставления пользователям наиболее релевантного контента, новая временная шкала «ключевых моментов» направлена на то, чтобы еще больше внимания уделять видео.
Объяснение ключевых моментов Google
В постоянно развивающейся и инновационной цифровой среде Google запустил еще одну новую функцию, призванную улучшить обслуживание пользователей поиска, ускоряя поиск информации, которую они ищут в видео. Эта новая функция представлена в виде временной шкалы видео, известной как «ключевые моменты».
По данным Google,
“Вы можете найти ключевые моменты в видео и быстрее получить нужную информацию с помощью создателей контента. Когда вы ищете такие вещи, как обучающие видеоролики, состоящие из нескольких этапов, или длинные видеоролики, например выступления или документальный фильм, Поиск будет предоставлять ссылки на ключевые моменты видео на основе временных меток, предоставленных создателями контента.
" Вы сможете легко просмотреть, есть ли в видео то, что вы ищете, и найти соответствующий раздел контента. Для людей, использующих программы чтения с экрана, это изменение также делает видеоконтент более удобным. доступен.»
Результаты поиска Google по-прежнему будут отображать миниатюры видео, к которым мы все привыкли, но в дополнение к этому будет видна временная шкала с «ключевыми моментами», отмеченными Google. Под видео будет карусель с превью и краткими описаниями. Зритель может перейти к интересующему разделу видео, просто указав и выбрав этот раздел из представленных ключевых моментов.
Зрителям это позволяет легко сканировать и перемещаться по видео. Данные временной шкалы извлекаются непосредственно из информации с отметкой времени, предоставленной владельцем видео, что дает создателю контента возможность выделить ключевые моменты видео для своей аудитории.
В ключевые моменты Google осознал тот факт, что видео является предпочтительной формой контента для большинства пользователей Интернета. При этом новый способ поиска и использования видеоконтента, связанного с конкретным запросом, меняет способ достижения видеоконтентом аудитории.
Что означают ключевые моменты для маркетинговых видеороликов
Как маркетолог, каждый раз, когда Google объявляет об изменении своего алгоритма или новой функции, я немедленно реагирую на то, чтобы подумать о том, какую пользу это может принести (или навредить) моим клиентам. В ключевые моменты я был очень взволнован.
Позвольте мне предварить это небольшим фактом о себе. Я начинал с телевизионного производства, поэтому я склонен немного увлекаться, когда дело доходит до слияния моей любви к видео и моей любви к маркетингу. Я не думаю, что у меня есть хоть один клиент, который не слышал бы, как я сказал: «У меня есть идея для видео, которое вы могли бы сделать!»
Я вижу мир возможностей с ключевыми моментами.
Глядя на это с точки зрения того, что Google предоставляет людям более релевантный видеоконтент, я вижу возможность для предприятий и организаций показать потенциальным клиентам и клиентам, что они их слышат, понимают и могут дать ответы на их вопросы..
Подход «Они спрашивают, вы отвечаете» к видеоконтенту теперь будет иметь дополнительное преимущество, поскольку Google признает, что разные моменты вашего видео дают ответы, которые ищут люди. Ценность увеличивается, если вы даете людям возможность сразу перейти к этому моменту вашего видео.
С более технической точки зрения, это создает уникальную задачу для маркетологов: проявлять стратегический и целенаправленный подход к создаваемому контенту. Маркетолог, который прикладывает усилия для общения со своим отделом продаж и проведения некоторого исследования вопросов, которые задают потенциальные и покупатели, будет иметь преимущество при создании видеоконтента, который четко отвечает на эти вопросы.
При этом контент может оказаться выше в результатах поиска.
Наконец, с точки зрения бизнеса существует потенциал для привлечения более квалифицированных потенциальных клиентов. Подумайте, сколько неквалифицированных потенциальных клиентов откажутся посещать ваш сайт, если по вашему контенту они смогут определить, что вы предлагаете продукт или услугу, а не то, что они ищут. А еще лучше, подумайте, сколько потенциальных клиентов будут готовы начать с вами разговор, если увидят, что вы можете, и ответили на их вопросы.
Начните тестировать ключевые моменты Google
Как и во всем новом, перспектива ключевых моментов захватывает. Есть явные преимущества и возможности SEO. С точки зрения взаимоотношений с клиентами и потенциальными клиентами это отличный способ связаться с ними и показать им, что у вас есть ответы, которые они ищут, - с помощью видеоконтента!
Я очень рад начать ее тестирование и найти творческие способы эффективного использования этой новой функции. Я надеюсь, что вы присоединитесь ко мне в этом. Если да, поделитесь своими результатами и мыслями с нашим большим маркетинговым сообществом на IMPACT Elite!