О, обратные ссылки - это сокровище маркетинга, которое так ценно, но его так трудно достать.
Ценность обратных ссылок заключается не только в привлечении трафика, но и в повышении авторитета вашего домена, что поможет вашему долгосрочному органическому росту.
Но стоит ли все это всех усилий?
Многие из вас, вероятно, скажут «нет», но с некоторыми из этих новых способов получения входящих ссылок, возможно, ваша компания сможет начать получать отдачу от этого в короткие сроки.
Единственное, что следует помнить: стратегия создания обратных ссылок - это марафон, а не спринт.
Я предполагаю, что большинство из нас, маркетологов, как и многие из нас в IMPACT, снова и снова пробовали одно и то же, когда дело доходит до обратных ссылок.
«Позвольте мне связаться с этими пятью компаниями, чтобы узнать, позволят ли они мне написать для них блог или захотят сотрудничать, что поможет нам обоим».
Или, может быть, это было «дайте мне просто отправить электронное письмо нескольким компаниям и спросить их, готовы ли они дать нам ссылку».
Я думаю, эти подходы не имели большого успеха.
Хорошая новость в том, что это не единственные способы получить отличные ссылки на ваш сайт.
В инфографике ниже Нил Патель описывает 14 способов получения обратных ссылок, но сначала позвольте мне углубиться в наши любимые четыре.
1. Создание подробных руководств, также известных как основные страницы
Основные страницы вызвали ВСЮ ажиотаж в течение последнего года, но если ваша команда не создает одну новую основную страницу хотя бы каждый квартал, пришло время запустить эту контент-машину!
Создавая опорные страницы, вы не только помогаете своей собственной стратегии поиска, но и создаете отличный способ создания входящих ссылок путем размещения ссылок на других.
Например, на нашей основной странице, где описывается все, что вам нужно знать о видео для продаж, у нас есть более 10 исходящих ссылок на такие компании, как HubSpot, Cisco и Vidyard.
Тем самым мы отправляем исходящую ссылку компаниям с более высоким авторитетом домена и взамен надеемся получить обратную ссылку с указанием фрагмента контента, в котором мы на них ссылались.
Более того, даже если вы не упомяните или не свяжетесь с ним, если вы создадите высококачественный и всеобъемлющий контент, люди автоматически с большей вероятностью будут ссылаться на вас, даже не спрашивая.
2. Интервью с влиятельным лицом:
Это может быть очень пугающе, но если вы сможете заставить человека сказать что-то новое или уникальное, что заставит людей начать говорить, вы с большей вероятностью привлечете обратные ссылки.
Естественный способ добиться этого - запустить подкаст или серию видео и попросить влиятельного человека присоединиться к вам, когда вы расскажете о теме, которая затрагивает вашу отрасль.
Один из лучших примеров, которые мы видели, - серия видеороликов Drift «Кофе с директором по маркетингу».
Дэйв, вице-президент по маркетингу компании Drift, создал здесь платформу, которая дает возможность высказаться некоторым из лучших маркетологов, и это очень просто. Он просто рассказывает им о том, как они развивают свой бизнес и чего ожидают от будущего.
Это почти как смотреть, как комики в машинах пьют кофе с Джерри Сайнфелдом.
И опять же, если вы станете партнером и упомянете кого-то в своем контенте, они с большей вероятностью поделятся им и ссылаются на него, даже если вы не спрашиваете.
3. Создайте инфографику:
Я знаю, вы можете подумать: «Я не дизайнер».
Это может быть правдой, но послушайте.
Создание инфографики, которую другие смогут использовать и ссылаться на вас, - это отличный способ быстро создать свой бренд и получить обратные ссылки.
Даже если у вас нет собственного дизайнера, вы можете нанять его через Upwork или попробовать один из удобных шаблонов на Canva или в конструкторе Venngage.
Самая большая работа для вас как для автора этого проекта - придумать тему и что-то достойное представления в виде инфографики. В целом, мы бы порекомендовали создать что-то широкое, что многие компании захотят использовать в своем блоге и поделиться этим с другими.
Так же, как я получил инфографику ниже от Нила Пателя, другие компании могут делать то же самое с вашей инфографикой.
4. Отзывы:
Это наш новый любимый способ получения ссылок. Я имею в виду, какие компании не любят получать положительные отзывы от клиентов в открытом доступе?
Идея состоит в том, чтобы написать отзыв о программном обеспечении, которое вы используете, или о компании, с которой вы часто работаете, и получить от них обратную ссылку на ваш сайт.
Например, если бы я захотел написать отзыв о Vidyard, это выглядело бы примерно так.
" Если бы в моей жизни не было Видьярда, думаю, все в моей компании возненавидели бы меня. То, как я иногда общаюсь посредством текстовых сообщений, может показаться резким, но если я смогу записать короткое видео, объясняющее, что именно я пытаюсь донести, это устранит любую путаницу и приведет к улучшению отношений между мной и командой.»
- Дэвид Литтл; ВОЗДЕЙСТВИЕ
Здесь я написал обзор, который очень полезен для команды Vidyard и который они теперь могут использовать в своих собственных продажах и маркетинге, и теперь IMPACT получит ссылку на наш сайт.
С чего начать?
Начните с создания длинных фрагментов контента, и когда вы это сделаете, спросите мнение других людей в вашей отрасли, и вы сможете дать на них обратную ссылку.
Затем для каждой основной страницы у вас должно быть полезное изображение, которым можно поделиться, это может быть ваша инфографика.
Напоследок, кое-что, что вы должны сделатьПРЯМО СЕЙЧАС. Напишите отзыв о компании, с которой вам нравится работать, и начните строить отношения, доверие и связи!
Остальную часть советов Нила вы найдете в полной инфографике ниже!