Звучит надуманно? Почему бы вам не рассказать об этом бывшему генеральному директору Google Эрику Шмидту, который опубликовал потрясающую статистику на конференции Techonomy в 2010 году.
Прошло еще несколько лет с тех пор, и нет никаких сомнений в том, что Интернет буквально трещит по виртуальным швам от контента.
Если из-за этой статистики вы чувствуете себя каплей в море, имейте в виду, что с таким настроем вы ничего не добьетесь.
Ключ к созданию перспективного контента заключается в том, как вы преподносите его своей аудитории.
Поэтому, прежде чем отправлять свой контент в бой с остальным контентом, суетящимся вокруг, обязательно вооружите его интригующим названием.
Каким должен быть ваш титул:
Точное воспроизведение истории
Каждый заголовок, который вы выдвигаете, должен служить достоверным представлением вашего контента, поэтому не ходите по теме на цыпочках.
То, как вы подходите к названию, может определить, захочет ли читатель читать дальше. Думайте о заголовке как о способе оправдать ожидания потенциального читателя. Это поможет вам создать заголовок, который хорошо подойдет к содержанию, которое разворачивается за ним.
Подумайте об эффективности таких пронумерованных сообщений:
“5 расширений Google Chrome, которые вам нужны были вчера”
“3 бесплатных инструмента, которые предоставляют ценные данные по ключевым словам»
“6 ошибок в блоге, которые приводят к потере потенциальных клиентов”
Четко говоря, что вы будете излагать в тексте, читателям не придется играть в угадайку. Специально представляя цель статьи заранее, вы можете снизить уровень риска, связанного со статьей, и повысить вероятность того, что люди перейдут по ссылке.
Широкое распространение
Контент формируется в самых разных средах. Некоторые сообщения в блоге рождаются прямо в текстовом поле вашей программы для ведения блога, а другие - на салфетке в кафе.
В конце концов их публикуют в одном месте, но они не живут там вечно. Как только ваш блог дебютирует публично, он начинает распространяться среди твитов, электронных писем и устных обсуждений.
Если все пойдет по плану, ваше сообщение в блоге будет скопировано, вставлено, опубликовано в Твиттере, опубликовано, лайкнуто, ретвитировано, добавлено +1, отправлено по электронной почте, на него будут ссылаться и ссылаться снова и снова.
При этом очень важно учитывать возможность совместного использования при форматировании заголовка сообщения в блоге.
Сделайте все возможное, чтобы заголовки были короткими.
Имейте в виду, что когда люди делятся вашим постом в Твиттере, у них есть только 140 символов, чтобы его выложить. Даже сокращенные ссылки могут занимать около 20 символов, а ваш дескриптор в Твиттере будет занимать еще несколько, поэтому работайте над заголовками, которые будут хорошо вписываться и их не придется обрезать.
Нацеленность на выгоду
Вы соревнуетесь за время, поэтому убедитесь, что аудитория знает, почему они собираются дать вам время, чтобы прочитать или послушать вашу историю.
Когда дело доходит до создания контента для читателей с ограниченным вниманием, очень важно немедленно сообщить о преимуществах.
Если вы решите подождать, пока первое предложение вашего блога не укажет на ценность, вполне вероятно, что вы опоздаете.
Если вам сложно объяснить, почему ваша статья послужит ценным ресурсом или наградой для читателя, он не станет читать ее дальше. Имея это в виду, рассмотрите возможность использования постов с обучающими материалами как способа сразу же заявить о преимуществах.
Кроме того, может быть эффективно вставить читателя в заголовок, включив в него такие слова, как «Вы» или «Ваш бизнес», чтобы привлечь его внимание. Этот тип персонализации дает читателям чувство относительности, которое поможет им понять, какую конкретную пользу статья принесет им.