Многие маркетологи переняли практику вставки хэштегов (s) и амперсатов (@s) непосредственно в заголовки постов блога либо в виде постскриптума, либо в виде приставки к нативным словам. Является ли эта тактика иллюстрацией технической смекалки или опрометчивой уловки? Давайте рассмотрим плюсы и минусы практики.
Обоснование:
1. Воздействие поискового трафика Twitter
По словам соучредителя Twitter Биз Стоун, в апреле 2012 года социальная сеть выполняла в среднем около 1,6 миллиарда поисковых запросов в день. Можно поспорить, что некоторые из этих запросов содержат или полностью состоят из хэштегов. Разместив хэштег в заголовке сообщения в блоге, можно извлечь выгоду из этого поискового трафика и найти ваш контент. Уникальный хэштег (не ключевое слово) - отличный способ завязать обсуждение и отслеживать его развитие.
2. Контроль над атрибуцией
Для сообщений в блоге, которые включают интервью, несколько авторов, обширную цитату или ссылку, предварительное заполнение заголовка блога амперсатом может быть отличным способом гарантировать, что кредит и авторство применяются ко всем участникам. Это также отличный способ убедиться, что эти пользователи увидят публикацию, опубликованную через Twitter.
Дело против:
1. Это означает только просмотр, ориентированный на Twitter
Сегодня хэштеги и амперсаты наиболее тесно связаны с Твиттером, и их включение в заголовки блогов означает сильно ориентированный на Твиттер взгляд на содержание вашего блога.
Это правда, что Google+ также поддерживает хэштеги и что Facebook скоро их внедрит. Однако, когда веб-страница или сообщение в блоге публикуется в сети или LinkedIn, заголовки блогов фиксируются как часть расширенного фрагмента страницы, что означает, что интерактивность с хэштегом (или амперсатом) невозможна. В результате фрагменты могут выглядеть немного странно в этих сетях.
Если Twitter является вашей основной сетью с большим отрывом, эти соображения могут быть недостаточно важными, чтобы гарантировать отказ от включения хэштегов и амперсатов в заголовок блога.
2. Это может сократить возможности настройки общего доступа
Когда читатель блога поделится вашей статьей в Твиттере, он обнаружит, что твит уже содержит хэштеги и амперсаты. Это потенциально может оттолкнуть пользователя, который предпочитает настраивать твиты по своему усмотрению, особенно если у них на уме другой хэштег.
Следует отметить, что в случае с Facebook и LinkedIn пользователи могут изменить название страницы/блога до завершения публикации.
3. Хэштег Отвлечение
Размещая один или несколько хэштегов непосредственно в заголовке блога, вы даете пользователям Твиттера выбор между щелчком по этому хэштегу или URL-адресом самого сообщения. Это может перенаправить трафик с вашего контента на поиск в Твиттере, где пользователи увидят конкурирующий контент.
Какую бы сторону дебатов вы ни выбрали, вероятно, никто не будет спорить с тем, что название блога должно быть привлекательным, провокационным и не вводить в заблуждение.
На какой стороне вы в этом вопросе? Удалось ли вам включить любой символ в заголовок сообщения в блоге? Дайте мне знать в комментариях ниже.