Логотип, которому доверяют, является ключевой частью каждого бренда, но что делает логотип заслуживающим доверия?
Venngage и SurveyMonkey объединились, чтобы выполнить за нас тяжелую работу.
Опросив более 1000 взрослых в США, они смогли собрать ряд данных о том, как люди реагировали на различные логотипы и цвета в шести различных отраслях: ювелирные изделия, розничная торговля, финансовые услуги, юридические фирмы, новости/СМИ., и технологии.
В этом исследовании зрителям были представлены шесть вариантов каждого логотипа и предложено выбрать тот стиль логотипа, который показался им наиболее заслуживающим доверия.
Пользователи также были опрошены на предмет наиболее популярных слов для описания логотипов каждой отрасли, а также наиболее надежных цветовых схем для каждой отрасли.
Реагируют ли представители разных полов по-разному?
Результаты для этих конкретных отраслей не показали различий в предпочтениях между мужчинами и женщинами.
«Результаты могут отличаться, если бы мы тестировали бренды, ориентированные на определенный пол (например, косметические товары), где люди ожидают, что выбор дизайна указывает на женский, а не на мужской продукт», - говорит МакГуайр.
Разные возрасты реагируют по-разному?
Исследование показало, что разные возрастные группы в целом одинаково реагируют на стили логотипов.
Единственным явным отличием являются финансовая и новостная отрасли, где потребители в возрасте 60 лет и старше тяготеют к стилям и цветовым схемам логотипов, похожим на хорошо известные логотипы в этой отрасли.
Существует ли предвзятость доверия?
Просматривая цветовые схемы, чаще всего выбираются цветовые схемы, популярные в данной отрасли.
МакГуайр пишет: «Здесь есть потенциальный урок: люди могут быть склонны доверять логотипам с цветовыми схемами, напоминающими логотипы, которые они видели в той же отрасли».
«Я хочу выделиться»
Работая над проектами по редизайну логотипа, я часто слышу: «Я хочу, чтобы мой логотип отличался от конкурентов» или «Я хочу, чтобы мой логотип выделялся среди конкурентов».
Оказывается, это не так уж и хорошо. Отличие от общих тенденций отрасли может фактически сделать ваш брендМЕНЬШИМ заслуживающим доверия.
При просмотре логотипов финансовых и новостных СМИ потребители, например, в возрасте 60+, предпочитают цветовые схемы, включающие красный и синий цвета, которые знакомы давним брендам (таким как CNN, Fox News и Bank of America), которые уже иметь высокий уровень установленного доверия.
На что следует обратить внимание, прежде чем приступить к капитальному ремонту логотипа
Стоит ли попытка сломать стереотип отрасли с помощью вашего логотипатого, чтобы рисковать потерять доверие потребителей к вашему бренду?
Если такие бренды, как Gap и Yahoo, могут потерпеть фиаско в СМИ из-за неудачного редизайна логотипа, я, конечно, не думаю, что стоит рисковать.
Это лишь верхушка айсберга
Ознакомьтесь с кратким содержанием опроса ниже, а чтобы увидеть полное исследование, включая мини-инфографику для каждой отрасли, перейдите к полной публикации на Venngage.