Добро пожаловать в эпоху видео. Но разве мы не проходили через все это раньше?
Помните дни до Netflix, когда перемотка вашей зернистой VHS-версии «Короля Льва» была привычной рутиной? Переключение контекста и видео важнее, чем когда-либо прежде. В 2014 году средний потребитель в США ежемесячно тратил 413 минут на доступ к онлайн-видеосервисам на своих мобильных устройствах. Платформы, на которых мы просматриваем контент, изменились, и возможности брендов использовать видео в своих интересах огромны.
По оценкам Cisco Visual Networking Index, 90% веб-трафика в 2019 году будет связано с видеоконтентом, поэтому вам придется приложить согласованные усилия, чтобы избежать его. Преобладание онлайн-видео идет полным ходом, и оно прекрасно дополняет движение к разговорному маркетингу, который процветает, когда дает брендам пространство для раскрытия личности и более гуманистических способов общения с потребителями.
Это разрушает традиционные формы заранее спланированного контента, ориентированного на аудиторию, - живое видео открывает диалог и приглашает потребителей на вечеринку.
Но как оставаться продуктивным и продолжать стримить? Этот пост о том, как избавиться от беспорядка и создать свой потоковый репертуар, чтобы вы могли быть более продуктивными в повышении узнаваемости своего бренда.
Игроки
Periscope, пожалуй, одна из самых популярных платформ для прямых трансляций. У него нет ниши, любой может его использовать. Это отличает его от таких платформ, как Twitch, которые в основном ориентированы на игровой рынок. Periscope присоединяется к таким мощным инструментам, как Facebook Live, Youtube и Snapchat.
Одна из самых интересных вещей в инструментах для живого видео - это экспериментальный контент, который можно создавать. Поскольку к 2020 году 40% потребителей станут частью поколения X, вашему бренду необходимо обратиться к цифровым аборигенам, которые ожидают эклектичного и развлекательного контента.
Помолвка
Прямое видео способствует двустороннему обмену между вашим брендом и потребителями. Ваша аудитория может помочь вам формировать ваш контент, по сути, призывая к краудсорсинговому подходу. Это адаптивный способ выхода на рынок, который означает, что вы можете изменить направление своего видеоконтента в ответ на живое взаимодействие с вашей аудиторией - если что-то не работает, вы можете поспорить, что ваша аудитория сообщит вам об этом.
Спонтанность создания вашего контента и молниеносная реакция вашей аудитории могут помочь вам продемонстрировать свой бренд и дать людям понять, что вы не безликие корпоративные дроны.
Придайте вашему бренду лицо
Предоставление вашему бренду лица означает, что ваши решения, методы работы и общий голос бренда станут более доступными для потребителей. Такие исследователи, как Шерри Теркл, считают, что нам нужно помнить о цифровом веке и думать о том, как формируются наши связи друг с другом.
По сути, станем ли мы обществом, лишенным сострадания и прячущимся за ширмой?
У брендов есть шанс остановить это, используя живое видео для взаимодействия с потребителями, совместного создания контента и значимого общения с другими.
Веселый и импульсивный
Веселая и импульсивная сторона живых видео помогает вашему бренду расслабиться. Если что-то пойдет не так, то что? Способность справляться с ударами (в переносном смысле, конечно, надеюсь, не так уж неправильно) и адаптироваться к меняющейся ситуации с юмором и индивидуальностью дает аудитории то, что она хочет, более человечный элемент маркетинга. Ваши докладчики должны олицетворять ваш бренд, поскольку живое видео - это физическое представление вашего бренда.
Важно иметь доверенных представителей бренда, которые увлечены брендом и не боятся импровизировать.
Чего вы добьетесь? Настоящий голос бренда, который не боится посмеяться над собой. Вам нужно только взглянуть на успех видеоблогинга и его движущую силу, которой являются сами влогеры и инфлюенсеры.
Типы контента
Итак, какой живой видеоконтент вы можете создать? Самое замечательное в том, что среда предлагает множество способов творчества. Вы можете нарушить традиционную маркетинговую стратегию и проводить специальные объявления, прямые трансляции, эксклюзивные закулисные события, вопросы и ответы и интервью.
Это особенно эффективно для небольших брендов, потому что делает их более доступными, и вы можете быстро создать базу подписчиков. Ваша аудитория хочет ценный контент, и они хотят, чтобы он предоставил им что-то стоящее. Если вы все сделаете правильно, они вернутся за добавкой.
Советы и подсказки
Давайте подумаем о паре советов, прежде чем запускать какую-либо идею живого видео.
Ключевым моментом является соблюдение сроков. Нет смысла время от времени сбрасывать видео без последующих действий или связанного с ним контента. Если вы не берете на себя обязательство и не создаете постоянно привлекательный видеоконтент, потребители могут легко забыть о вас на оживленном и все более громком рынке. Любите свою аудиторию, и она ответит вам взаимностью.
Правильное продвижение ваших видео также имеет решающее значение.
Подумайте о типе контента, который вам нужно создать для определенных платформ. Длинный контент отлично подходит для интервью, но если вы пользуетесь Snapchat, ваши видео должны быть короткими, быстрыми и сразу же занимательными. Всегда анализируйте свои видео после завершения.
Инструмент удержания аудитории Facebook Live - это лишь один из примеров того, как вы можете оценить такие маркеры, как количество людей, которые смотрят ваши видео, покидают ваши видео и в какое время. Это может помочь вам спланировать свой контент и поэкспериментировать с определенным временем дня, новыми гостями и стилями видео. Никогда не прекращайте тестировать свой контент!
Ключевой вывод
Нет никаких сомнений в том, что живое видео - это действительно интересный маркетинговый инструмент, и бренды должны использовать возможность проявить творческий подход и повеселиться.
Придайте индивидуальность своему бренду, добавьте индивидуальности своему контенту и создайте видео в прямом эфире, которые станут важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга.
Пост «Как живое видео может показать вас и ваш бренд в новом свете» от Брайана Крамера Auto Express, известного мирового спикера, автора бестселлеров и тренера.