Давайте вести блог о янки. Им нужно внимание, верно?
Куда бы я ни пошел, люди носят одежду New York Yankees. Люди, которые, вероятно, даже не знают, кто такой Дерек Джетер, носят снаряжение «Империи зла» от Бруклина до Берлина. Мне, как преданному фанату B altimore Orioles, больно видеть такую международную поддержку.
Хорошо, я хейтер. Дело в том, что янки не нужно много вести блог, чтобы продавать свой бренд.
В чем преуспевают янки: аналогичная цель в контент-маркетинге
Эти ребята уже хорошо зарекомендовали себя среди своих подписчиков. Для меня символ янки означает успех, и достижение такого уровня связи с клиентами должно быть целью любого бренд-менеджера.
Известные бренды делают гораздо больше, чем блоги. Тем не менее, большинство согласится с тем, что ведение блога является важным аспектом узнаваемости бренда. Если вы ведете блоги Google о New York Yankees, вы получите несколько страниц блогов. Большинство из них от сторонних организаций, которые ведут блоги о команде. Ни одна компания просто из ведения блога не достигает такого уровня охвата. В этой истории должно быть что-то еще.
Блогинга уже недостаточно: почему?
В настоящее время блогосфера очень переполнена, что вынуждает контент-маркетологов включать в свои программы различные маркетинговые инструменты, пишет Джейсон Майерс в статье «Когда публикации контента недостаточно».
Ведение блога, качественная веб-копия, электронные книги и официальные документы - это лишь некоторые из необходимых вещей для построения более целостной стратегии. Не только разнообразный контент, но и различные места для распространения контента, такие как электронная почта и социальные сети.
Хорошая маркетинговая стратегия будет иметь что-то доступное для потенциальных клиентов на каждом этапе покупательского цикла. Майерс называет это «воспитанием» клиента.
Давайте будем реалистами. Большинство из нас не создают контент для известных брендов, таких как Yankees.
5 способов повысить узнаваемость бренда
Итак, вот несколько советов о том, как повысить узнаваемость бренда, от Адама Торкилдсона в его блоге деловых новостей для Epoch Times:
- Переориентируйте свой логотип, чтобы он лучше отражал вашу компанию
- Сегментируйте свои рыночные усилия, чтобы ориентироваться на соответствующих клиентов
- Подчеркните уникальные черты вашего бренда
- Переориентируйте предыдущих клиентов с помощью таких вещей, как информационный бюллетень или электронный маркетинг
- Сосредоточьтесь на релевантных сообщениях и идеях, которые находят отклик
Торкильдсон в своем резюме просто поверхностно скользит по поверхности, что он признает. Узнаваемость бренда требует полной коммуникационной стратегии и времени. Уже более века янки создают культуру бренда вокруг успеха своей команды. Надо сказать, задолго до того, как появились блоги.
С точки зрения контент-менеджера релевантный контент - это название игры. Ваши читатели хотят читать ваши материалы, потому что это каким-то образом облегчает их жизнь или дает им то, что они хотят. Если вы хотите увеличить продажи, вам нужно использовать все возможные ресурсы.
Как мы оцениваем успех?
Успех маркетинговой кампании обычно оценивается по увеличению продаж. Следуя этой логике, мы можем определить качественный копирайтинг как текст, который увеличивает продажи. Но это еще не все. Существует так много аналитических инструментов, которые помогут измерить успех маркетинга.
Если вы публикуете блог, и блог привлекает большое количество читателей, я думаю, что это следует считать маркетинговым успехом из-за вторичной узнаваемости бренда, которую это вызывает. Но вы должны сделать больше. Представьте, сколько читателей вы могли бы собрать, если бы вы не только вели блог, но и твитили, а также отправляли электронные письма. Именно здесь происходит взращивающая часть покупательского цикла.
Если читателя привлекает ваш сайт из-за интересного блога о смартфонах, но он не собирается покупать телефон в то время, вы все равно добились успеха. Ваш блог теперь в их голове вместе с вашим брендом. Тот же самый клиент может вернуться на ваш сайт несколько месяцев спустя и купить смартфон или другой продукт.
Пример успеха кураторского контента: мой лучший обзор контента
Чтобы получить советы по созданию высококачественного контента, следите за моими еженедельными публикациями в разделе «The Great Content Roundup» на сайте Express Writers. Это «кураторские» посты, в которых я демонстрирую ресурсы и добавляю комментарии. Эта серия блогов является хорошим центральным источником информации по актуальным темам в нашей отрасли. Вот что я пока посмотрел:
- Курирование контента
- Инструменты для курирования контента
- Контент и SEO
- Контент Суперкубка
- Как сделать ваш контент вирусным
- Почему сегодня лучшая эпоха контента
- Успех в социальных сетях
Разработка стратегии ведения блога
В книге «Справочник копирайтера» эксперт по копирайтингу Роберт В. Блай объясняет, почему ведения блога просто недостаточно для продажи вашего продукта или создания вокруг него культуры бренда. Благодаря стремительному росту онлайн-маркетинга и возможности предоставлять больше контента ведение блога - это всего лишь часть головоломки.
Блай объясняет; ваш веб-сайт является «базой операций». Здесь вы доказываете миру (или своему нишевому рынку), что вы лучший в своем деле. От вашей целевой страницы до описания вашего продукта, все на вашем сайте приведет вашего потенциального клиента к тому, что вы от него хотите. Будь то покупка продукта, заполнение контактной формы или звонок, ваш веб-сайт является сердцем вашей контент-маркетинговой операции.
Итак, ваш веб-сайт - это сердце, а ваш блог - это нога или рука, может быть, даже голова, но в любом случае успешная стратегия онлайн-маркетинга должна включать в себя все тело. Ведение блога является основой для получения рейтинга, но нам необходимо включить в этот маркетинговый план и другие подходы.
У Янки есть сотни людей, которые не только носят их снаряжение, но также ведут блоги, твиты и анализируют их бренд. Это экономичный способ рассказать о вашем продукте или услуге, сделать так, чтобы другие люди были настолько увлечены им (или ненавидели его), что писали о нем для вас.
Пришло время сыграть в мяч и посмотреть, как мы можем разработать стратегии для продвижения наших брендов
Избранное фото: jeffreycmeakins.com
Пост How The Yankees Killin' It With Brand Awareness впервые появился на Express Writers.