Когда вы впервые начинаете изучать входящий маркетинг, легко почувствовать себя засыпанным множеством различных тактик, которые обсуждают эксперты.
Исследование ключевых слов - классический пример того, что вы, вероятно, уже знаете, что вам следует сделать, но не совсем уверены, как это сделать.
Ключевые слова - это термины, которые люди вводят в поисковые системы. Это может быть одно слово или фраза из нескольких слов.
Независимо от их длины, таргетинг на ключевые слова в вашем контенте является одним из фундаментальных элементов SEO и простым способом отслеживания прогресса ваших усилий по SEO.
Ваш идеальный человек ищет в Интернете то, что вы предлагаете, но как вы можете быть уверены, что они вас найдут? Путем определения точных ключевых фраз, которые они используют, и создания полезного контента, ориентированного именно на эти фразы.
Найдут ли люди ваш веб-сайт, если вы никогда не будете исследовать ключевые слова и просто создадите контент, который, по вашему мнению, будет актуальным? Да, возможно, со временем они это и сделают, но исследование ключевых слов значительно ускорит этот процесс.
Определение правильных ключевых слов
Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, вам следует создать портреты покупателей для вашего бренда.
Как только у вас будет четко определен образ покупателя, вам будет гораздо проще разработать стратегию исследования ключевых слов, проведя углубленное исследование его поисковых привычек в Интернете.
Мозговой штурм
Начните с мозгового штурма. Например. скажем, ваш идеальный персонаж - блоггер.
Придумайте около десяти ключевых слов, которые имеют непосредственное отношение к ведению блога, и запишите их все. Каждая из этих фраз будет служить темой для группы дополнительных ключевых слов.
(Примечание: вы можете использовать программное обеспечение для составления интеллект-карт, чтобы организовать все в цифровом виде, или просто использовать ручку и бумагу.)
Как только у вас появится несколько тем для работы, вам нужно определить нишевые фразы, связанные с этими ключевыми словами.
Простой способ сделать это - ввести ключевое слово в Google и просмотреть предлагаемые поисковые запросы. Запишите релевантные поисковые запросы и игнорируйте те, которые не подходят.
Как только вы нажмете «Ввод» и завершите поиск, вы сможете прокрутить страницу вниз до конца, и Google отобразит список «похожих поисковых запросов», который также предоставит вам дополнительные ключевые слова для использования.
Планировщик ключевых слов Google
На этом этапе у вас должно быть от трех до десяти ключевых фраз, связанных с каждой темой. Теперь вы можете скопировать все эти ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить подробный анализ каждого из них, включая объем поиска, уровень конкуренции, рекомендуемую цену ставки и т. д.
Это поможет вам решить, на основе каких ключевых слов создавать контент, а какие не стоят усилий.
Где еще я могу найти ключевые слова?
Есть несколько способов определить ключевые слова, которые использует ваш персонаж.
Если вы уже получаете приличный объем органического трафика, вы можете изучить свою аналитику и определить, какие ключевые слова люди уже используют, чтобы найти ваш сайт. Вот как вы можете определить, недостаточно ли обслуживаются ваши текущие посетители.
Как люди вас находят?
Предположим, у вас есть сообщение под названием «7 способов улучшить веб-дизайн без программирования», и вы замечаете, что люди попадают на эту страницу после поиска по фразе «шаблоны WordPress, не требующие программирования» или что-то похожее.
Иногда люди попадают на страницу, где вы случайно используете в контенте ключевые слова с длинным хвостом, которые не обязательно являются основной темой этого контента. Это хорошая проблема, потому что она дает вам идеи для создания дополнительного контента.
Используйте их язык
Еще одна эффективная стратегия - пойти туда, где ваш персонаж тусуется в Интернете, и проанализировать, какой именно язык он использует. Это могут быть нишевые форумыquoraилиsub-reddits, связанные с вашей отраслью. На форуме выполните поиск по ключевым словам и найдите сообщения, которые пользуются наибольшим вниманием. Вы не только сможете узнать, что больше всего волнует вашего человека, но и выучить точную терминологию, которую он использует для описания своих проблем. Это слова, которые они с большей вероятностью введут в поисковую систему при поиске решения.
Это ценная информация, которую ваши конкуренты, скорее всего, не найдут времени идентифицировать!
Понимание ключевых слов
Теперь вы знаете, как определять ключевые слова и где их найти. Следующий шаг - понять различные типы ключевых слов, чтобы знать, как их правильно использовать.
Ключевые слова обычно делятся на три категории: ключевые слова в заголовке, ключевые слова в теле и ключевые слова с длинным хвостом
- Ключевые слова в заголовке -Как правило, это ключевые слова, состоящие из одного слова, которые имеют наибольший объем поиска и самую высокую конкуренцию. Примеры: ведение блогов или реклама. Эти ключевые слова являются слишком общими, и их труднее всего преобразовать, поскольку предсказать намерения человека, ищущего ключевые слова, практически невозможно. Тот, кто ищет рекламную компанию для продвижения своего бренда, совершенно отличается от того, кто ищет работу в рекламе. Ключевые слова обычно описывают всю отрасль.
- Ключевые слова в теле - Обычно это фразы из двух-трех слов, которые более конкретны, чем ключевые слова в заголовке, но при этом генерируют приличный объем поиска. Примеры: реклама с оплатой за клик, прямая почтовая реклама и т. д. Несмотря на то, что объем поиска не будет таким большим, как по ключевым словам в заголовке, ключевые слова в теле обычно все еще очень конкурентоспособны. Это ключевые слова, которые определяют широкую нишу в вашей отрасли.
- Ключевые слова с длинным хвостом - Ключевые слова с длинным хвостом - это очень конкретные фразы из четырех или более слов. Примеры: реклама PPC для ИТ-компаний, прямая почтовая реклама сантехнических услуг и т. д. Каждое отдельное ключевое слово с длинным хвостом обычно имеет небольшой объем поиска, но ключевые слова с длинным хвостом в целом составляют большую часть веб-трафика. Ключевые слова с длинным хвостом, очень специфические ниши или темы.
Ваше внимание должно быть сосредоточено на основных и длинных ключевых словах. Ключевые слова Head слишком конкурентоспособны и плохо конвертируются. Если ваш бренд или веб-сайт не достаточно велики, чтобы конкурировать с Википедией, вы зря тратите силы на таргетинг на ключевые слова.
Многие эксперты по SEO посоветуют вам сосредоточиться в первую очередь на ключевых словах с длинным хвостом, поскольку они дают самую высокую конверсию. Однако обычно это лучше всего работает для компаний, предлагающих что-то сверхспецифическое.
Большинство компаний обнаружат, что они достигают наилучших результатов, фокусируя контент в первую очередь на ключевых словах тела и добавляя в контент разделы, ориентированные на ключевые слова с длинным хвостом.
Инструменты для исследования ключевых слов
В течение многих лет Планировщик ключевых слов Google был популярным инструментом для исследования ключевых слов для интернет-маркетологов. Поскольку большинство поисковых запросов в Интернете осуществляется через Google, имеет смысл провести исследование ключевых слов прямо из источника. Однако есть еще несколько полезных инструментов, которые могут вам пригодиться.
Статистика Википедии
Википедия входит в тройку лидеров практически по каждому ключевому слову «голова» и «тело», поэтому просмотр их аналитики дает ценные данные, которые вы можете использовать для своего собственного контента.
Stats. Grok.se - малоизвестный ресурс, позволяющий увидеть, сколько просмотров за день получает та или иная статья Википедии. Вы просто вводите ключевое слово для статьи, которую хотите изучить, в строке поиска, нажимаете «Перейти», и вы будете перенаправлены на график, отображающий результаты.
Условия ранжирования Google для веб-мастеров
Если вы используете Инструменты Google для веб-мастеров (регистрация бесплатна), в консоли есть очень полезный раздел, который позволяет вам увидеть, какие ключевые слова используют люди, когда ваш сайт появляется в результатах.
Это не обязательно означает, что люди нажимают на вашу ссылку, это просто означает, что вы находитесь в верхней части результатов поиска.
Это ценная информация, потому что вместо того, чтобы создавать контент с нуля для таргетинга на ключевые слова, вы можете точно настроить SEO на странице, чтобы повысить рейтинг по ключевым словам, по которым вы уже ранжируетесь.
Google Тренды
Google Trends - отличный инструмент для поиска ключевых слов, которые сейчас популярны. Если ваш бизнес хочет держать своих клиентов в курсе всех последних новостей и событий, этот инструмент вам просто необходим.
Йаху! Ответы
Большая часть поисковых запросов в Интернете имеет форму вопросов. Yahoo! Ответы - это полезный ресурс, позволяющий найти наиболее часто задаваемые вопросы и узнать, как именно они сформулированы.
Рыночный самурай
Market Samurai, давний фаворит среди входящих маркетологов, – это платный инструмент, похожий на Планировщик ключевых слов Google, но с гораздо более продвинутыми функциями.
Длинный хвост про
Альтернативой Market Samurai является еще один платный инструмент, который, возможно, обогнал по популярности Market Samurai - Long Tail Pro. Этот инструмент - именно то, на что он похож: планировщик ключевых слов, который поможет вам определить ценные ключевые слова с длинным хвостом.