Вы не должны быть потрясающим писателем, чтобы стать успешным блоггером. Вам просто нужно выучить несколько простых трюков и посвятить себя процессу. Разница между каждым великим писателем и посредственным не в грамматике или врожденном таланте; это тяжелая работа.
Вот 5 шагов к успеху в ведении блога, даже если вы думаете, что не умеете писать.
1. Играйте в Mad Libs с заголовками
Это одна из самых быстрых и простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы привлечь внимание и изменить ваше отношение к ведению блога.
Если вы думаете, что все заголовки, которые вы видите в Cosmopolitan и Seventeen, новые, вы ошибаетесь. Все, что они делают, это берут заголовки, написанные в 50-х годах, и заменяют старые темы новыми.
Если вы хотите придумать убийственный заголовок, просто сходите в продуктовый магазин и посмотрите на заголовки. Не обращайте внимания на заголовки, построенные вокруг текущих новостей, и вы найдете жемчужины, из которых получится идеальный вечнозеленый контент. Вот несколько примеров названий, которые вы видели десятки раз и, вероятно, даже не осознавали этого:
- Насколько защищена Ваша [вещь/ценное лицо] от [угрозы]?
- Шокирующая правда о [blank]
- Избавьтесь от [повторяющейся проблемы] раз и навсегда
- Как [пусто] (Даже если [обычное препятствие])… Это должно выглядеть особенно знакомо подмигнуть
- X [пусто] Секреты, которые должен знать каждый [член аудитории]
Я украл это прямо из книги Джона Морроу «Взломы для заголовков», и он должен с этим согласиться, потому что это книга о том, как перестать тратить время впустую, пытаясь проявить творческий подход с идеями заголовков, и начать заимствовать структуру заголовков у мастеров..
Вам также не нужно получать копию Headline Hacks, чтобы сделать это (хотя это бесплатно, так почему бы и нет). Вот заголовок с Cracked.com:
20 Ужасающие факты, о которых продовольственные компании не хотят, чтобы вы знали
Давай, поиграй с ним в Mad Libs. Я был бы поражен, если бы кому-то было не все равно:
X Ужасающие факты [отрасли], о которых компании не хотят, чтобы вы знали
Я почти уверен, что уже видел такие названия десятки раз. И они никогда не перестают работать.
2. Напишите свои подзаголовки
Шаги 2 и 3 взаимозаменяемы, просто для ясности. Чем больше вы знаете о своей теме или чем больше у вас творческой свободы, тем меньше вам нужно беспокоиться о проведении исследований перед написанием подзаголовков. Все сводится к вашей теме и типу статьи, которую вы пытаетесь написать. Иногда лучше начать с фактов, иногда лучше начать с мнений. Только вы можете решить это.
Суть в том, что напишите свои подзаголовки до того, как начнете что-то писать.
Подзаголовки организуют ваш мыслительный процесс и позволяют подумать о том, что написать небольшими порциями. Написание 1000 слов пугает людей, которые никогда раньше не пробовали писать профессионально. Написать 100 слов? Это намного проще.
Каждый подзаголовок должен иметь хотя бы одну из следующих характеристик:
- Это удивительно
- Это таинственно/интригующе
- Это полезно
- Это очень эмоционально
- Это смешно
3. Проведите исследование
Исследования – это то, что отличает победителей от проигравших.
Самые успешные блоггеры либо пишут на основе своего опыта, либо проводят массу исследований до (или во время) написания поста в блоге. Если у вас нет личного опыта, у вас есть только один вариант: откопать интересную информацию из надежных источников.
Это означает, что пишите экспертам по электронной почте и задавайте им вопросы. Это означает, что эксперты по цитатам и организуют цитаты в удивительную работу. Это означает проводить свои собственные тесты, чтобы вы могли говорить из личного опыта и ссылаться на свои собственные данные, чтобы доказать это. Это означает открыть книгу, журнал или рецензируемый журнал. Это означает, что вы извлекаете из каждого источника самую удивительную, нелогичную и шокирующую информацию, а остальное отбрасываете.
Теперь проведите исследование, поместите цитаты в соответствующие подзаголовки и вставьте ссылку или цитату, чтобы вы знали источник.
Люди удивляются, как я могу размещать контент на таких сайтах, как Moz, Copyblogger и Venturebeat. Ответ всегда один и тот же. Я пишу сообщение в блоге, которое написало бы большинство людей, за исключением того, что я добавляю примеры мирового уровня, научные исследования, анекдоты и личный опыт. Есть много других вещей, которые я делаю, но это то, что отвечает за большинство результатов.
4. Не будь старателем
Помимо отсутствия исследований, это самая распространенная проблема, с которой я сталкиваюсь.
Люди, которые не умеют писать, слишком стараются, чтобы их текст звучал хорошо. Очень немногие блоггеры (или писатели, если на то пошло) успешны, потому что их язык настолько удивителен, что люди не могут отвернуться.
Это маленький грязный секрет почти каждого профессионального писателя.
Хорошие писатели не беспокоятся о том, чтобы писать хорошо.
Вместо этого они беспокоятся о саспенсе, исследованиях, эмоциональном воздействии и истории, которую пытаются рассказать. Они беспокоятся о своей индивидуальности и развлекают читателей.
Секрет хорошего письма заключается в следующем: будьте откровенны и будьте собой.
Используйте короткие предложения и короткие абзацы. Говорите напрямую со своим читателем. Используйте простой язык. Да, я советую оживить ситуацию, заменив скучные глаголы красочными, и да, активный залог, как правило, лучше, чем пассивный. Но, в целом, вы должны сосредоточиться в первую очередь на индивидуальности и веселье.
Если ничего не помогает, просто прочитайте это вслух. Звучит странно? Измени это. Вот и все.
5. Рекламируйте это
Вот самое большое. Я вижу, что все больше и больше специалистов по внутреннему маркетингу выступают за подход к ведению блога по принципу «сделай, и они придут». Это очень редко работает. Контент без продвижения стоит около $0.
Не поймите меня неправильно. Если вы уже создали мощный авторитет домена, вы сможете заработать приличный трафик, просто используя правильные ключевые слова. Тем не менее, чтобы добраться до этого этапа, нужно заранее провести много акций.
Само собой разумеется, что в наши дни гостевые посты играют большую роль в этом. Я выступаю за гостевые посты в ведущих блогах в вашей отрасли. Дело не в том, что вам нужны такие ссылки, чтобы увидеть какое-либо повышение рейтинга. Вместо этого я просто не верю, что вы достигли качества контента, необходимого для успеха, пока вы не сможете выиграть такие гостевые посты. Прислушивайтесь к отзывам и относитесь к ним серьезно, когда сталкиваетесь с ними. Вам понадобится совет. Не позволяйте себе обижаться. Вот где 99% ваших конкурентов сдадутся.
Гостевые посты в топовых блогах полезны по многим причинам. Реферальный трафик может стать отличным источником естественных ссылок на ваш сайт в дополнение к основной ссылке. Экспозиция - это отличная возможность произвести впечатление о бренде, чтобы аудитория чувствовала себя более комфортно, когда в следующий раз увидит ваше имя. Вы также можете распространять через социальные сети способом, который невозможен при публикации на вашем собственном сайте.
Помимо гостевых постов, я по-прежнему верю в охват, построение отношений и даже прямую просьбу о включении в список ресурсов. Платные ссылки, если они не подписаны, и реклама также могут быть хорошим способом создать список подписчиков.
Если вы занимаетесь пропагандой и т.п. в больших масштабах, я бы также посоветовал инвестировать в программное обеспечение для управления проектами, такое как WorkZone. Удивительно, как быстро проекты могут выйти из-под контроля без планирования.
Вывод
Быть великим блоггером не значит быть великим писателем. Речь идет об исследовании, понимании и развлечении вашей аудитории, о том, чтобы быть собой и быть прозрачным. Пока вы также готовы продвигать его, трудно не добиться успеха, пока вы продолжаете работать.