Не секрет, что алгоритм поиска Google - это постоянно развивающийся организм, который имеет тенденцию меняться без нашего ведома. Хотя Google, возможно, и оптимизируется для своих пользователей, иногда он не так дружелюбен к веб-сайтам, которые сканируют его боты, особенно к тем, которые не следуют их стандартам ранжирования.
Многие команды разработчиков понимают, что взаимодействие с пользователем является неотъемлемой частью процесса веб-разработки, но SEO, между тем, является второстепенным вопросом, к которому обычно обращаются в конце проекта.
Несмотря на то, что UX-дизайнеры больше заботятся о рассказывании историй, а специалисты по SEO больше заботятся о поисковых данных, «SEO имеет данные, которые нужны UX, [и] UX имеет инструменты и структуру, которые нужны SEO».
Даже Google стремится предоставлять в результатах поиска веб-сайты, которые обеспечивают не только лучшее SEO, но и отличный пользовательский опыт. Если ваш сайт предоставляет одно, а не другое, то он не будет соответствовать стандартам Google.
Поскольку может быть трудно заметить сходство между этими двумя понятиями, я собрал четыре причины, по которым SEO и UX должны находиться в постоянном танце, чтобы обеспечить наилучший опыт не только для Google, но и для вас. пользователи.
UX и SEO имеют общий язык
эксперты по UX и SEO, как правило, оказываются по разные стороны стола и изо всех сил стараются прийти к единому мнению, когда дело доходит до их конечных и, казалось бы, противоположных целей - создание пользовательского опыта, который нравится пользователю, и управление SEO, которое удовлетворяет его потребности. к поисковому боту.
Но на самом деле SEO и хороший UX довольно хорошо сочетаются друг с другом и имеют больше общего, чем можно было бы предположить. Компактный и краткий текст в сочетании с большим количеством качественных ключевых слов обычно помогает достичь целей SEO, одновременно облегчая работу UX-дизайнера.
Хотя такое соответствие между этими двумя понятиями кажется достаточно простым, необходимо хорошо понимать, что такие конфликты, как наполнение ключевыми словами и неблагополучный, но красивый веб-сайт, не работают хорошо с ботами Google. В конце концов, ваш сайт пострадает.
Понимая цели и работая параллельно друг с другом, SEO и UX в конечном итоге помогут вам спроектировать, разработать и оптимизировать веб-сайт, который обязательно получит желаемый трафик и конверсию.
Веб-сайты должны быть удобными для использования и поиска
20 000 посетителей в месяц ничего не значит, если людям не нравится удобство использования веб-сайта. Экспертам по UX необходимо сосредоточиться на дизайне, который соответствует принципам SEO, продолжая при этом поддерживать стандарты удобства использования.
Это означает, что специалисты по UX и SEO должны работать вместе, чтобы понять требования, предъявляемые к каждой стороне, и как лучше всего обойти любые препятствия.
Одним из наиболее важных элементов SEO и UX является создание контента, который важен как для посетителей, так и для поисковых систем. Это означает, что страницы не должны содержать H1, H2 и метаописание, которое не соответствует содержимому страницы, чтобы оно могло иметь более высокий рейтинг. Помните, что контент, который используется для оптимизации, может даже не касаться ваших покупателей, что делает страницу в целом бесполезной.
Еще один важный элемент - название продукта и его описание на веб-сайте. Это важные функции, которые необходимо рекламировать и уделять им особое внимание, тем более что именно на эти страницы вы хотите, чтобы ваши пользователи попадали больше всего. Таким образом, очень важно, чтобы на этих страницах был контент, относящийся к конкретному продукту, что упрощает сканирование роботов Google, а также поддерживает удобный макет.
Помните, SEO и UX на вашем веб-сайте ничего не значат, если вы не оптимизируете его под свою аудиторию, поэтому, прежде чем забегать вперед, сделайте несколько шагов назад и посмотрите, кто заинтересован в продуктах, которые вы продаете, и что контент затронет их болевые точки, и как он должен быть структурирован для аудитории, которую вы пытаетесь привлечь.
Возможно, вы нарушаете правила для веб-мастеров
Знаете вы это или нет, но у Google есть своя программа очистки результатов поиска, и цель ее более очевидна, чем вы думаете:
“Цель Google - предоставить пользователямнаиболее релевантные результатыиотличный пользовательский опыт.”
Но хотя Google может отображать ваш веб-сайт на предмет наличия контента, соответствующего поисковому запросу пользователя, если ваш сайт переполнен рекламой, неорганизованным контентом, плохой нумерацией страниц и размером шрифта, почему ваш сайт должен заслуживать рейтинга?
Когда ваш веб-сайт неудовлетворителен для пользователей, он не соответствует намерениям пользователей и, скорее всего, не предоставит им желаемую информацию.
На самом деле, Google постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы лучше выявлять плохо оптимизированные веб-сайты, которые могут пытаться «играть» свой путь на вершину.
Поэтому вместо неправильного подхода ознакомьтесь с рекомендациями Google для веб-мастеров. В документе обсуждаются лучшие практики дизайна и качества контента, доказывая, что даже Google осознает важность UX и SEO.
Всегда проектируйте для пользователей, а не для поисковых систем
Как вы уже заметили в рекомендациях для веб-мастеров, всемогущий Google использует удобство использования и удобство использования в качестве факторов при организации результатов поиска.
Но даже если ваш веб-сайт соответствует рекомендациям Google по удобству использования, вам может не хватать самого важного элемента, которого должен достичь ваш веб-сайт - создания идеального пользовательского опыта дляваших пользователей.
То, что у вас есть продуманный алгоритм Google, не означает, что ваши пользователи автоматически будут получать удовольствие от работы с вашим сайтом. Если он структурирован таким образом, что не поддерживает взаимодействие с ним вашей типичной пользовательской базы, он не сможет работать так, как вы этого хотите.
Если вам сложно понять, почему страница может иметь оптимальный трафик, но низкий коэффициент конверсии, проведите A/B-тестирование или пользовательское тестирование, чтобы лучше понять производительность сайта. Если захотите, вы даже можете протестировать SEO.
Постоянное тестирование позволит вам вносить итеративные изменения на сайт, что в конечном итоге поможет оптимизировать ваш пользовательский опыт и конверсию.
Ключ на вынос
Несмотря на разногласия между UX и SEO, они идут рука об руку, как молоко и печенье, арахисовое масло и желе, кленовый сироп и вафли. Думаю, вы поняли мою точку зрения. UX является важной частью ваших задач по SEO, а SEO жизненно важно для тех, кто находит хорошо структурированный веб-сайт.
Раз уж Google начал оптимизировать сайт для своих пользователей, пришло время сделать это и вам. Чем раньше вы начнете совместную оптимизацию UX и SEO, тем ближе вы станете к идеально оптимизированному веб-сайту.