Лучший трафик, который может получить ваш бизнес, - это органический трафик.
Мало того, что органический трафик бесплатен, посетители, которые находят вас через поисковые системы, активно ищут то, что вы предлагаете - в отличие от платного трафика, когда вам часто приходится тянуть кого-то за ногу, чтобы попасть на ваш сайт.
Единственным недостатком органического трафика по сравнению с платным является то, что он не мгновенен.
Я знаю, о чем ты думаешь; мы хотим результатов и хотим их сейчас!
Да, увеличение органического трафика требует больше времени и усилий, но есть несколько способов значительно ускорить этот процесс.
Плюс, к вашему счастью, очень немногие компании понимают, как правильно увеличить органический трафик, включая ваших конкурентов.
Вот три наиболее важных фактора для увеличения органического трафика:
- Создание ценного контента
- Создание естественных ссылок на ваш сайт
- Внутренняя SEO
Как бы банально это ни звучало, создание ценного контента - лучшее, что вы можете сделать для увеличения органического трафика.
Да, создание ссылок и оптимизация вашего веб-сайта важны, но создавать ссылки на ваш контент значительно проще, если ваш контент потрясающий, а преимущества от оптимизации вашего веб-сайта ограничены.
Создавайте контент, который привлекает больше посетителей и создает больше ссылок
Создание качественного контента - лучший выбор для долгосрочного роста. Вы можете сделать все возможное, чтобы привлечь людей на ваш сайт, но если они не останутся на вашем сайте, это пустая трата времени.
Правила постоянно меняются по мере развития входящего маркетинга.
Google неустанно совершенствует свой алгоритм, чтобы улучшить взаимодействие с посетителями своей поисковой системы, и они не хотят, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции, потому что вы нашли способ манипулировать их системой. Они хотят, чтобы вы занимали высокие позиции, потому что вы создали наиболее актуальный и интересный контент для людей.
Одна из наиболее распространенных проблем компаний заключается в том, что они понятия не имеют, какой контент создавать в первую очередь.
(Звучит знакомо? Если вам нужны идеи, ознакомьтесь со списком из 15 типов контента, которые привлекают трафик на ваш сайт.)
Давайте рассмотрим наиболее эффективные типы контента для увеличения органического трафика.
1. Новости и последние события
Будет ли ваш бренд в курсе последних тенденций в вашей отрасли? Используйте это в своих интересах.
Писание о новостях, текущих событиях и тенденциях - проверенная стратегия для получения органического трафика, особенно если вы можете быть одним из первых источников, обсуждающих конкретное событие.
Поиск нужных новостей
Чтобы узнать, что актуально в вашей нише, просмотрите тренды Google. Хороший трюк - искать темы, которые имеют тенденцию к росту, но недостаточно велики, чтобы попасть в поле зрения основных веб-сайтов в вашей отрасли. Это дает вам возможность стать авторитетом до того, как тренд начнет развиваться, и когда это произойдет, вы станете незаменимым ресурсом.
Нацеливайтесь на длинные клики
Есть несколько способов использовать новостные статьи для увеличения органического трафика. Вы не всегда можете быть уверены, что будете первым, кто расскажет о недавнем событии, но вы можете быть уверены, что создадите лучший контент по этой теме. Поступив так, вы увеличите количество длинных кликов на своей странице, что предпочитает Google. Это означает, что люди, которые нажимают на вашу ссылку, в конечном итоге остаются на вашей странице, вместо того, чтобы немедленно вернуться к результатам поиска, показывая, что они нашли то, что искали.
Получить ссылку
Еще одно преимущество написания качественных публикаций о недавних событиях заключается в том, что на вас с большей вероятностью будут ссылаться авторитетные сайты, что, в свою очередь, повышает авторитет вашего сайта в Google.
Со временем, когда вы будете регулярно освещать новости в своей отрасли, люди (и Google) начнут доверять вам как надежному источнику новой информации, и ваш рейтинг будет выше.
Единственным недостатком этой стратегии является то, что она требует от вас постоянной загрузки контента, и вы полагаетесь на быстрый прирост трафика, который иссякает. Именно поэтому вашей компании следует использовать следующий тип контента.
Вечнозеленый контент
Еще одна проверенная временем стратегия увеличения органического трафика - создание вечнозеленого контента. В отличие от новостей, вечнозеленый контент рассчитан на то, чтобы оставаться актуальным в течение многих лет.
Содержимое Evergreen намного длиннее, чем среднее сообщение в блоге, и может содержать от 2 000 до 10 000 и более слов. Это статьи типа «Полное руководство», содержание которых представляет собой всеобъемлющий ресурс.
Подобный длинный контент работает по нескольким причинам:
- Google может сканировать больше контента
- Посетители с большей вероятностью будут добавлять контент в закладки, делиться им и взаимодействовать с ним
- Со временем контент Evergreen получает больше ссылок с авторитетных сайтов
Отличный пример того, кто использует вечнозеленый контент для увеличения трафика и развития своего бизнеса, -Нил Патель. Прочтите его Расширенное руководство по контент-маркетингу, чтобы понять, что я имею в виду.
У Нила есть целая команда людей, работающих над созданием такого рода контента, но у большинства организаций могут быть разные ресурсы. Чтобы увидеть более практичную стратегию создания вечнозеленого контента, взгляните на технику небоскреба, разработанную Брайаном Дином в Backlinko.
Видео на YouTube
Создание видеоконтента - отличный способ увеличить органический трафик, особенно видео на YouTube. Вот пример, когда компания-разработчик программного обеспечения B2B использовала видео для увеличения трафика на 300 процентов.
Стратегия проста. Вы создаете публикацию для своего веб-сайта и создаете видео на YouTube, связанное с этой публикацией. Затем вы встраиваете это видео в само сообщение и добавляете ссылку на сообщение в описание видео на YouTube.
Вот почему это так хорошо работает для увеличения органического трафика:
- Google (владелец YouTube) автоматически показывает релевантные видео с платформы выше остального контента
- Добавление видео на страницу позволит им оставаться на странице дольше, а это время на странице поможет повысить ваши рейтинги.
- Ссылки на видео YouTube повышают авторитет вашего сайта.
- YouTube сам по себе является крупной поисковой системой, и люди, которые не могут найти вас в Google, найдут вас там.
Помимо преимуществ SEO, видео - отличный способ повысить ценность вашей личности. Иногда гораздо проще показать кому-то, чем рассказать, когда пытаешься что-то объяснить.
Гостевой блог
До сих пор мы обсуждали только создание контента для вашего сайта. Однако создание контента для других веб-сайтов также является эффективным способом увеличения органического трафика.
Главное здесь - сосредоточиться только на крупных публикациях (таких как Huffington Post, Forbes, Business Insider и т. д.) и блогах высшего уровня в вашей отрасли. Мы написали пост, в котором подробно описано, как стать автором крупных публикаций, включая шаблон электронной почты для подачи редакторов!
Гостевые блоги увеличивают органический трафик, помогая вам повысить рейтинг. Вам поможет:
- Создавайте редакционные обратные ссылки с авторитетных сайтов на свой сайт или целевую страницу.
- Получайте реферальный трафик от публикуемого вами контента.
- Повысьте узнаваемость бренда, благодаря чему люди будут искать в Google ваше имя или продукт.
Вы не только улучшите свой SEO и увеличите трафик, но и гостевой блоггинг - это мощный способ построить новые отношения с влиятельными лицами, связаться с новой аудиторией и утвердить свою компанию (или себя) в качестве авторитета в вашей отрасли.
Увеличение органического трафика без создания контента
Мы знаем, что контент превыше всего, и большинство тактик обратных ссылок приносят больше вреда, чем пользы, так как же можно увеличить органический трафик, не создавая контент?
Давайте рассмотрим несколько способов.
Социальные сети
SEO более дружелюбна к человеку, чем когда-либо, и с развитием социальных сетей социальные сигналы стали решающим фактором ранжирования в поисковых системах.
Социальные сети и SEO теперь идут рука об руку, потому что:
- Google использует Twitter для поиска нового контента
- Репосты в социальных сетях создают ссылки неманипулятивным способом
- Влияние социальных сетей повышает авторитет публикаций в блогах
- Google любит Google+
- Google больше заботится об релевантности, чем о техническом SEO
Чтобы увеличить ваши социальные сигналы, убедитесь, что на вашем веб-сайте есть кнопки «Поделиться», «Подключиться» и что вы активны в своих любимых социальных сетях.
Внутренняя SEO
Это немного более технический вопрос, поэтому большинство людей его игнорируют, но SEO на странице действительно влияет на органический трафик.
Внутреннее SEO для вашего сайта - это то, что вы делаете один раз, и на этом все заканчивается. Вот контрольный список SEO для начинающих веб-сайтов, который покажет вам все, что вам нужно знать.
С другой стороны, SEO для ваших постов в блоге - это постоянная практика, которая включает в себя:
- Использование URL-адреса, оптимизированного для SEO (yourbrand.com/new-article-that-your-persona-loves)
- Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом
- Включение мультимедиа в ваш контент (фотографии, диаграммы, видео, скриншоты и т. д.)
- Ссылки на соответствующий контент, входящие и исходящие
- Уменьшение времени загрузки страницы
- Добавление кнопок социальных сетей
- Создание подробного контента
- Добавление расширенных описаний
Все технические подробности перечисленных выше элементов и многое другое можно найти в статье «Анатомия идеально оптимизированной страницы» от Backlinko.
Ключ на вынос
Хотя существует несколько индивидуальных тактик увеличения органического трафика, лучший подход - комплексный, когда вы делаете всего понемногу. Создавайте отличный контент для своего веб-сайта, участвуйте в крупных публикациях и оставайтесь активными в социальных сетях.
Это требует времени и усилий, но вы обнаружите, что рост трафика скорее экспоненциальный, чем линейный, если вы все делаете правильно. Большинство компаний неправильно используют входящий маркетинг, и те, кто это делает, быстро выделяются.