Бренды, имеющие множество дистрибьюторов по всей стране, используют инструменты поиска дилеров, чтобы предоставить потребителям информацию о том, как найти их продукцию в местных магазинах. Но чаще всего им не хватает необходимой локальной SEO-оптимизации, чтобы они появлялись на видном месте в результатах поиска. Вот несколько простых способов оптимизировать систему поиска дилеров для местного поиска.
Бренды, имеющие множество дистрибьюторов по всей стране, используют инструменты поиска дилеров, чтобы предоставить потребителям информацию о том, как найти их продукцию в местных магазинах
Но чаще всего этим картографам для поиска дилеров не хватает необходимой локальной SEO-оптимизации, из-за которой местоположения их дистрибьюторов появляются на видном месте на страницах результатов поиска. Эти бренды упускают огромную возможность привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, генерировать больше розничного трафика в этих физических точках и в результате получить дополнительный доход.
Вот несколько простых способов оптимизировать систему поиска дилеров для локального поиска, чтобы извлечь выгоду из этой возможности и перестать оставлять местные деньги на столе.
Создавайте страницы дилеров с удобной для поиска навигацией
Почему вам нужно беспокоиться о выборе местоположения отдельных дилеров, если вы крупный бренд?
- Местный брендинг - Потребители предпочитают покровительствовать брендам старомодным способом: выбирая местные места и магазины, которые они знают и которым доверяют.
- Эффективный контент с геотаргетингом - Чтобы Google индексировал и доставлял ваш контент целевой аудитории, вам необходимо сделать его релевантным для местного сообщества.
- Никаких штрафов - При правильном выполнении локальное SEO для компаний с несколькими магазинами поможет вам избежать штрафов за ссылочную сеть.
Создавайте целевые страницы местоположений для каждого из ваших дилерских центров с организованной иерархией ссылок на основе города, региона или штата. Лучше всего иметь менее 100 ссылок на одной странице, но вы, вероятно, захотите еще больше сократить структуру внутренних ссылок, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на этих страницах.
Если у вас более 100 дистрибьюторских точек,начните с уровня штата Штат свяжется с участвующими городами, которые затем предоставят ссылки на каждое отдельное местоположение в этом городе. Убедитесь, что ссылки в вашей навигационной структуре удобны для поисковых систем; чем короче, тем лучше.
Пример структуры навигационной цепочки локатора See's Candies:
Предоставьте потребителям подробную местную информацию: NAP и карта
На каждой из этих страниц адресов предоставьте соответствующую информацию о магазине или сервисном центре дилера, включая адрес, номер телефона и часы работы. Обязательно включите карту!
Сделайте страницу профиля каждого магазина максимально уникальной. Например, вы можете упомянуть близлежащие достопримечательности, что поможет поисковым системам понять вашу значимость для данного региона. Если возможно, добавьте фотографии каждого места.
Оптимизируйте заголовки страниц с адресами дилеров для людей и сканеров
Извлекайте данные поисковых запросов в Search Console, чтобы лучше понять, как пользователи ищут вашу компанию, и используйте эту информацию для создания заголовков страниц с местоположением дилеров.
Используйте в заголовке название вашего бренда, город и тип деятельности. Например, «Магазин фурнитуры Dad’s Tools в Сан-Диего, Калифорния».
Помогите Google связать местоположения ваших дилеров на картах с вашими целевыми страницами
Наконец, используя инструмент массовой загрузки местоположений компаний Google, вы можете доставить информацию о местонахождении вашего дилера непосредственно на Карты Google. Это позволяет Картам Google напрямую связывать каждое из ваших местоположений с уникальной целевой страницей.
Используйте специальные страницы для показа более релевантных запросов
Как привлечь людей, которые еще не знают ваш бренд? Хорошее локальное SEO использует преимущества небрендированных ключевых слов и демонстрирует вашу релевантность запросам, связанным с определенными продуктами и услугами на местном уровне.
Например, представьте, что вы продавец домашних животных и пытаетесь связаться с владельцами домашних животных, которые активно ищут услуги и товары, соответствующие потребностям их питомцев, но не специально для вашего магазина. Эти люди могут искать «уход за собаками» или «вакцинация домашних животных рядом со мной».
Создание и оптимизация специализированных страниц услуг в каждом филиале вашего бренда позволяет вам охватить потенциальных клиентов, пока они активно ищут местные услуги.
Насколько важны специальные страницы? Национальный продавец и поставщик услуг для домашних животных использовал гиперлокальные специализированные страницы для продвижения своих услуг по дрессировке собак, уходу за ними, вакцинации и водным видам спорта. Эти страницы привлекли дополнительные 1,4 миллиона посещений сайта и помогли ритейлеру увеличить количество поисковых запросов на 42 % по сравнению с прошлым годом.
Оптимизация всех ваших магазинов может занять много времени, но имеет большие преимущества. Использование инструмента определения местоположения магазина автоматизирует процесс создания этих местных списков, чтобы сэкономить ваше время, уменьшить количество ошибок и помочь каждому местоположению занять видное место, когда поисковики ищут компании, подобные вашей.