Я люблю готовить, и, будучи опытным маркетологом эпохи цифровых технологий, я избегаю книг рецептов и предпочитаю искать отличные рецепты в Интернете.
Итак, когда мне надоест одни и те же старые, проверенные блюда, которые я обычно готовлю, я отправлюсь в огромную паутину в поисках новых необычных рецептов, которые расширят мой кругозор.
После быстрого просмотра скажем, я нашел что-то вкусное (давайте будем честными, в основном просто глядя на картинку в сочетании с рецептом) и решил попробовать.
Обычно я просто открываю рецепт на телефоне в продуктовом магазине и беру перечисленные ингредиенты.
Однако я не раз приходил домой, начинал работать над рецептом (на самом деле впервые читаю подробно) и понимал, что у меня нет подходящего кулинарного гаджета, который мне нужно сделать это.
Вомп, вомп.
Теперь мне нужно вернуться и взять сковороду или штуковину подходящего размера, прежде чем я смогу начать, или придумать, как проявить творческий подход к предметам, которые есть у меня на кухне.
На данный момент это происходит со мной достаточно часто, и у меня на кухне есть почти все, что мне может понадобиться, но в данный момент невероятно неприятно пытаться построить что-то удивительное, когда я не у меня нет базовых инструментов, необходимых для успешного выполнения этой задачи.
Большинство из нас пытаются сделать именно это с помощью основного контента.
“Это что-то новое, это интересно, я должна это попробовать!”
Но когда мы приступаем к его реализации, мы понимаем, что на самом деле не прочитали весь рецепт, и есть некоторые основные ингредиенты, которые мы упустили из виду.
В этой статье (или рецепте самого идеального и вкусного столб-контента) давайте позаботимся о том, чтобы у вас было все необходимое от начала до конца!
Рецепт идеального столба
Что такое основной контент?
Давайте начнем с краткого обзора того, что такое основной контент.
В самом простом определении часть основного контента - это длинный фрагмент контента (более 4500 слов), предназначенный для использования в качестве главы кластера ключевых слов, нацеленного на одно конкретное ключевое слово с высокой поисковой запросностью. громкость.
Полноценная контент-стратегия включает в себя два важных пункта:
- Основная страница, представляющая собой длинный фрагмент контента (обычно более 4500 слов) на странице веб-сайта.
- Группа из 8–22 страниц подтем (чаще всего статей в блогах), ориентированных на связанные ключевые слова.
Примечание: Моя уважаемая коллега Лиз Мерфи собрала обширную библиотеку контента по этой самой теме, включая несколько очень полезных ресурсов. Ознакомьтесь с ними ниже:
- Инструмент стратегии: рабочая тетрадь по содержанию основных элементов
- Подкаст: «Демистификация основного контента» с Джастином Чемпионом из HubSpot (Content Lab, эпизод 1)
- Блог: Лучшие практики в области контента Pillar
- Блог: Советы по содержанию Pillar
«Хорошо, - говорите вы, - но похоже, что мне нужно знать, что такое кластер ключевых слов, прежде чем я смогу действительно понять основной контент?»
Бинго! Это совершенно верно.
Чтобы по-настоящему понять основной контент, сначала убедитесь, что вы разобрались с кластерами ключевых слов.
Кластеры ключевых слов - это группы ключевых слов, связанные с основной темой. Именно поэтому способы эффективного исследования ключевых слов сейчас так сильно отличаются от того, что было всего несколько лет назад.
Кластеры зарекомендовали себя как идеальная новая стратегия таргетинга по ключевым словам, заменяющая некоторые способы, которые мы создавали в прошлом. Использование кластеров позволяет Google понять, что у вас есть множество контента по определенной тематической области, поэтому он видит в вас идейного лидера. Этот подход напрямую соответствует тому, как алгоритмы Google присваивают рейтинг веб-сайтам.
Теперь, когда мы находимся на одной странице с основным контентом и кластерами ключевых слов, давайте поговорим о том, как взять вашу основную стратегию и правильно ее реализовать, подключив ее непосредственно к вашей стратегии ведения блога и создания контента!
Шаг 1: Создайте свою основную контент-стратегию
Чтобы начать этот процесс, вам необходимо разработать базовую контент-стратегию.
Я настоятельно рекомендую использовать книгу содержания Pillar Content Workbook, созданную Лиз, чтобы начать этот процесс, поскольку она гарантирует, что вы сделаете каждый шаг, который вам нужно пройти, чтобы построить убийственную стратегию.
Прежде чем приступить к делу, важно знать, что стратегия основного контента - это гораздо больше, чем просто сама основная страница.
Если вы надеетесь просто быстро создать предложение на странице, а затем уйти, подумайте еще раз.
Чтобы основной контент действительно работал, ему нужна надежная стратегия, поэтому не экономьте на этом шаге.
Шаг 2: Создайте свою стратегию ключевых слов по подтемам
В рамках рабочей книги по контенту Pillar вы создадите стратегию ключевых слов по подтемам.
Этот шаг - самая важная часть процесса объединения этой стратегии с вашей стратегией ведения блога и редакционной стратегией. Единственный способ спланировать свои блоги по подтемам - это использовать стратегию ключевых слов по подтемам.
Убедитесь, что вы выполнили этот шаг и выбрали от 8 до 22 подтем. Этот диапазон, как правило, является оптимальным для получения впечатляющих результатов основного контента.
Шаг 3: обновите редакционный календарь блога
Как только вы узнаете, на каких ключевых словах подтемы вы хотите сосредоточиться, вы сможете решить, как с ними справиться.
Обычно я рекомендую использовать двойной подход: оптимизацию исторического блога и создание нового блога.
Оптимизация исторического блога
Если вы здесь, то я думаю, вы не новичок в создании контента. Итак, посмотрите на существующие ресурсы контента. Если у вас есть обширная библиотека ранее опубликованных блогов, я бы рекомендовал начать с них.
Поищите в своих существующих блогах и посмотрите, есть ли сильные кандидаты, которых вы можете исторически оптимизировать для некоторых новых ключевых слов, которые вы определили в своей стратегии по подтемам.
Определение как можно большего количества фрагментов существующего контента, которые вы можете включить в свою основную контент-стратегию, ускорит вашу способность запускать и правильно связывать все, что означает, что вы начнете быстрее получать результаты.
Чтобы исторически оптимизировать существующую публикацию для нового ключевого слова, убедитесь, что вы выполняете все следующие действия:
- Обновление названия блога с добавлением нового ключевого слова
- Включение нового ключевого слова в текст там, где оно уместно
- Обновление всех альтернативных тегов изображений в блоге с целью включения ключевого слова
- Включение вариантов ключевого слова латентного семантического индекса (LSI) основного ключевого слова в текст, где это возможно
Это также прекрасная возможность обновить и освежить контент блога. У нас есть множество советов о том, как это сделать, в предыдущих блогах и подкастах. Наконец, как только сообщение будет обновлено, вам следует обновить и повторно опубликовать его с новой датой публикации.
Создание нового блога
Другой вариант создания кластеров подтем - это добавить в свой редакционный календарь запланированный контент новых блогов, соответствующих ключевым словам, которые вы определили.
Решение о новых темах блога можно сделать несколькими способами.
Вы можете подключить к этому процессу отдел продаж, доставки или поддержки продуктов и задать им любые темы в стиле «Они спрашивают, вы отвечаете», которые могут соответствовать указанному ключевому слову.
Если вы генерируете идеи для тем самостоятельно, обязательно возьмите идеи из «Большой пятерки» или воспользуйтесь таким инструментом, как Answer the Public, чтобы узнать, что ищут пользователи.
Просто убедитесь, что вы поставили создание этих новых блогов приоритетом в своем редакционном календаре как можно раньше. Чем быстрее вы их запустите и свяжете со основной страницей, тем быстрее вы начнете видеть результаты.
Шаг 4: Перекрестные ссылки на подтемы с основной страницей
Как наш постоянный гуру по основному контенту, Лиз весьма мудро напоминает нам, что основная страница - ничто без лежащей в ее основе стратегии ссылок.
Поскольку вы исторически оптимизируете старые блоги или запускаете новые блоги, которые являются частью вашей основной контент-стратегии, убедитесь, что они ссылаются на основную страницу и что основная страница ссылается на них.
Google действительно узнает обо всем вашем кластере только в том случае, если вы расскажете историю через свои ссылки. Единственный способ действительно помочь Google понять, что связано и является частью вашего тематического кластера, - это правильно связать элементы вместе.
Вам также следует по возможности искать возможности для создания перекрестных ссылок между блогами по подтемам в рамках общего кластера.
Я не могу не подчеркнуть, чтовы не должны пропускать или игнорировать этот шаг. Без этого ваша основная контент-стратегия будет потеряна.
Шаг 5: Измерьте
И, наконец, пришло время измерить производительность всего вашего кластера! Есть несколько показателей, на которые важно обратить внимание, чтобы определить успех вашей объединенной стратегии ведения блога и основного принципа:
- Трафик на страницы, входящие в кластер
- Конверсия страниц внутри кластера
- Коэффициент конверсии вашей основной страницы
- Общий трафик сайта
Давайте начнем с измерения вашего кластера как группы.
Самый простой способ сделать это в HubSpot - убедиться, что ваш кластер встроен в инструмент стратегии контента. Здесь вы можете сегментировать и просто просматривать метрики для страниц, сгруппированных внутри кластера. Вам нужно следить за ростом трафика в кластере в целом и отслеживать общий коэффициент конверсии по кластеру. Этот инструмент позволит вам измерить производительность вашего кластера в целом с течением времени и наблюдать за ее ростом!
Еще одна полезная вещь, за которой стоит следить, - это коэффициент конверсии вашей основной страницы. Это просто базовая хорошая практика для любой целевой страницы. Идеальный ориентир для коэффициента конверсии на целевых страницах - выше 20%. В идеале вашей целью должно быть просто постоянное улучшение основной страницы, чтобы постепенно увеличивать и улучшать ее показатели конверсии с течением времени.
Наконец, важно следить за общим трафиком вашего сайта. В идеале вы ищете свою основную стратегию, которая поможет вам генерировать больше трафика на ваш сайт в целом, поэтому имеет смысл обратить внимание на этот показатель. По мере того, как вы внедряете все больше и больше кластеров основных элементов и подтем, вы должны увидеть, как органический трафик вашего веб-сайта в целом растет.
Заключительные мысли
Если я могу преподать вам хотя бы один урок, то ваша стратегия ведения блога и стратегия основного контента должны быть частью одного и того же разговора.
Никогда, никогда не следует рассматривать их как отдельные вещи.
Чтобы основные элементы контента и кластеры ключевых слов принесли вам результаты, к ним нужно подходить как к части одного разговора, а не как к отдельным задачам.
Каждый из них сильно влияет друг на друга, и один не может добиться успеха без другого.
Так чего же ты ждешь? Начните работу над своей первой основной стратегией с помощью книги по содержанию Pillar сегодня и начните пожинать плоды завтра!