Статистика говорит нам, что люди проводят в Интернете в среднем 16 часов в месяц - это средний показатель глобальной интернет-популяции. Если быть более конкретным, скажем, население США тратит в среднем 32 часа в месяц. Привлечение внимания 79% населения Америки (согласно данным «Всемирное онлайн-население по регионам») - это уже достаточная аудитория, но как насчет 85% интернет-населения Великобритании? Или 81,85% Германии, 80% Японии или 34,30% Китая? Если мы хотим извлечь выгоду из того, что огромное население мира находится в сети, мы должны быть в состоянии писать контент, преодолевающий культурные и языковые барьеры, особенно сейчас, когда вы можете сделать свой контент более доступным с помощью преобразования HTML5. Хотя это может показаться амбициозным, есть несколько способов сделать это. Вот пять:
1. Используйте цифры
Одним из языков, который, безусловно, понимают все, являются числа. Всякий раз, когда вы создаете контент для своего веб-сайта, обязательно указывайте числовые значения. Почему? Числа - это то, что никогда не должно быть неточным. На какой бы язык он ни был переведен, цифры должны быть одинаковыми. Большинство сервисов по конвертации электронных книг прилагают огромные усилия только для того, чтобы убедиться, что цифры одинаковы в разных форматах цифровых публикаций - это очень важно. Даже простое неправильное размещение десятичной точки на одно место имеет огромное значение. Как владелец бизнеса, написание цифр подтверждает ваши статьи. Числа говорят фактами, а факты должны быть одними и теми же, в какой бы языковой форме они ни выражались.
2. Используйте изображения
Как говорится, «картинка говорит тысячу слов». С текстом потребуется несколько минут внимательного чтения и пара вздохов для понимания, прежде чем вы эффективно передадите сообщение. Но с изображениями, если это не какая-то абстрактная картина Поллока, вы можете сразу же помочь читателю понять ваш контент, дав ему несколько подсказок. Загвоздка здесь в том, что вы должны использовать соответствующие картинки.
3. Используйте видео
Разве вы не находите это таким крутым, что азиатская культура пробивается на запад? Я не говорю, что мне нравится «Gangnam Style»; просто разные культуры смешиваются, и сетка представляет собой прекрасный хаос - в некоторой степени, с точки зрения пересечения границ. Мы видели, как видеоролики переходили с одного континента на другой. Это свидетельство того, что если вы креативны и обладаете сумасшедшими навыками в видео, ваш видеоконтент может пересекать языковые и культурные границы.
4. А еще лучше сделайте инфографику
В тренде, особенно в Интернете, создание инфографики. Что такое инфографика, почему люди ее любят? Это длинные изображения или видео, содержащие цифры и факты, представленные простым языком, что делает их до смешного простыми для понимания. В двух словах, инфографика переводит тяжелый технический жаргон в очень легкое для понимания изображение или видео, похожее на диаграмму. Почему люди любят их? Потому что это очень легко понять! Нет необходимости в дополнительных исследованиях.
5. Нет прямых переводов
Забавно, как много рекламы потерялось при переводе. Вот парочка:
- У Pepsi был слоган «Оживи с поколением Pepsi», который таким образом достиг Тайваня: «Pepsi возвращает ваших предков из мертвых».
- Знаменитый слоган KFC - «Пальчики оближешь хорошо», который в Китае получил название «Съешь свои пальцы».
Вау! Огромная разница. Если вы специально хотите убедиться, что определенные сообщения, возможно, некоторые ключевые фразы, правильно доходят до ваших читателей, тогда сделайте все возможное, чтобы они были правильно переведены - это намного лучше, чем заставить их «отгрызть пальцы».
Как владельцы бизнеса, мы хотим подключиться к множеству людей, которые путешествуют по Интернету, и превратить их в потенциальных клиентов. Хотя нас разделяют культурные и языковые барьеры, всегда найдется точка соприкосновения, на которой мы сможем взаимодействовать.