Мы все, наверное, слышали поговорку «контент – король», верно?
Я здесь не для того, чтобы сказать вам, что это не так.
Я хочу сказать вам, что эта цитата немного вводит в заблуждение. Видите ли, контент имеет решающее значение для роста вашего бизнеса, но не любая старая статья или электронная книга не подойдут.
Я хочу сказать, что средний контент не является королем всего.
Если вы хотите создать что-то, что люди действительно захотят прочитать и поделиться, вам нужно сосредоточиться на том, чтобы подняться над обыденностью.
Чтобы помочь вам начать, я предоставил примеры 5 различных концепций контента, которые привлекут ваше внимание.
Не бойтесь разжигать споры
Еще в апреле наш генеральный директор наткнулся на видео на YouTube, которое нас очень встревожило. Таким образом, создатель видео Люк Неслер из Impkat Creative Marketing & Branding (иронично, мы знаем) примерно 4 минуты рассказывает о своем отвращении к HubSpot.
Нас это не интересовало.
Поэтому, когда наш директор по маркетингу Джон Бонини узнал об этом видео, он зашел в наш блог, чтобы внести ясность. В результате на свет появился его пост - «Почему я презираю HubSpot: история невежественного предпринимателя».
Когда он это опубликовал, мы некоторое время сидели и размышляли, не слишком ли это резко. Будет ли это отталкивать людей? Получит ли они это?
Прошло всего несколько минут, прежде чем мы быстро поняли, что люди не только поняли это, но и им это понравилось. Пользователи и не пользователи HubSpot выразили свою огромную поддержку в разделе комментариев в блоге, и это было действительно здорово.
В течение месяца после публикации этот пост оказался на 7-м месте по посещаемости на нашем сайте. Неплохо, да?
Суть в том, что не бойтесь встряхнуть ситуацию. Если у вас есть твердое мнение о чем-то, выскажите его. Это освежает, освобождает, и людям нравится видеть, как это делается.
Сосредоточьтесь на создании чего-то интересного
Появление автоматизации маркетинга открыло массу дверей для маркетологов, однако плохая адаптация инструментов привела к серьезной роботизации контента.
Многие маркетологи забывают, что они люди и создают контент для других людей. Это очень страшно.
Но, по правде говоря, этот тип статического контента не привлекает внимания. Он существует просто для того, чтобы существовать.
Вместо того, чтобы попасть в эту ловушку, вам следует сосредоточиться на возвращении человеческого элемента в контент, создавая что-то, что может быть интересно людям.
Отличным примером этого в действии является сообщение, опубликованное в блоге HubSpot в начале месяца. Пост Линдси Колович «14 раздражающих офисных привычек, от которых нам всем нужно избавиться» является воплощением релевантности.
Понимая, что мы все сталкивались с парнем, который «музыка настолько громкая, что ее слышно в наушниках» и солдатом, «чихающим и кашляющим по всему столу», этот пост действительно попал в точку.
Найдите способ вдохновить
На прошлой неделе я собрал SlideShare, в котором выделил 50 лучших предпринимательских советов, которые я когда-либо встречал. Взгляните:
Благодаря визуальному формату и возможности поделиться быстрыми вдохновляющими цитатами, презентация начала распространяться в сети.
SlideShare смог создать несколько тысяч просмотров естественным путем еще до того, как я начал продвигать его в нашем блоге или в социальных сетях. Когда я вставил его в сообщение в блоге в понедельник, оно набрало еще пару тысяч просмотров. Я имею в виду, что он еще не вышел в эфир и недели, а уже собрал более 8 000 просмотров.
И что я из этого извлек?
Люди любят цитаты. Я имею в виду, они очень любят цитаты.
И я дам всем знать, что я это не выдумываю. Согласно исследованию QuickSprout, цитаты получают на 847% больше ретвитов, чем вопросы.
Следует усвоить: используйте любую возможность вдохновить читателей цитатами.
Не стоит недооценивать силу юмора
Какой последний прочитанный вами бизнес-контент заставил вас рассмеяться? Я говорю о реальных людях «лол».
Если у тебя проблемы, я тебя не виню. Большая часть контента, связанного с бизнесом, действительно застегнута на все пуговицы.
Чего эти компании не понимают, так это того, что юмор помогает вам общаться с людьми. Я имею в виду, кто не любит смеяться? Когда вы смешите кого-то, вы, по сути, очеловечиваете свой бизнес.
Не говоря уже о том, что юмор запоминается. Когда мы слышим хорошую шутку, мы рассказываем ее другу. Когда мы находим действительно забавный мем, мы делимся им в социальных сетях. Забавный контент - это липкий контент.
Честно говоря, мне не пришлось долго думать, когда я начал искать пример для этого раздела.
Почему?
Наверное, потому что месяц спустя я все еще смеюсь над статьей Джея Акунзо «Все странные вещи, которые деловые люди делают в Твиттере».
С учетом сказанного, это казалось очевидным выбором. Посмотрите его реальную интерпретацию «слишком раннего запроса в социальных сетях»:
Я имею в виду, давай. Никогда не стареет.
Единственное, о чем следует помнить, добавляя юмор в свой контент, - это убедиться, что он соответствует аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Хотя это отличный способ привлечь внимание вашей аудитории, посоветуйтесь с кем-нибудь еще, прежде чем публиковать что-то рискованное.
Научите их тому, чему вы научились
Я думаю, что у многих компаний сложилось впечатление, что им нужно унести в могилу все секреты своего успеха.
Я имею в виду, они буквально придерживаются своего образа действий, как будто это секретный рецепт запеченной фасоли Буша или что-то в этом роде.
Хотя скрывать некоторые вещи - это нормально, важно осознавать пользу того, чтобы делиться ими и, что более важно, помогать другим достичь успеха.
Если вы можете кому-то помочь, они это заметят.
Когда Buffer изменил дизайн своей домашней страницы, они, не колеблясь, рассказали (каламбур) о том, что обнаружили в процессе.
Их пост «Как мы увеличили конверсию целевой страницы на 16%: уроки, извлеченные из редизайна буферной домашней страницы» - прекрасный пример бизнеса, стремящегося помочь людям.
Вместо того, чтобы держаться особняком, Баффер рассказал все, что в конечном итоге помогло им стать надежным и ценным ресурсом для людей.
(Спасибо за советы, Баффер!)