Итак, вы хотите стать профессионалом в Instagram Stories? Вы попали по адресу!
Популярность историй продолжает расти, и все больше и больше компаний используют их для связи с пользователями. На самом деле ежедневно в истории есть 300 миллионов активных пользователей.
Первоначально созданные как прямая игра с целью вернуть аудиторию из Snapchat, Instagram Stories быстро обогнали своего предшественника.
Истории могут быть убедительными, увлекательными и создавать настоящую личную связь с вашей аудиторией.
Но как вы можете использовать это для маркетинга своего бизнеса? И как вы можете воспользоваться всеми этими замечательными функциями, которые используют другие компании и влиятельные лица?
Мы вас прикроем.
В конце этого поста вы станете профессионалом в Instagram Stories.
1. Выбирайте естественное освещение
Как и любое видео или фотография,освещение может создать или разрушить профессиональный характер вашей истории в Instagram.
Это не значит, что вам нужно пойти и купить профессиональное освещение и оборудовать полностью оборудованную студию. На самом деле, лучшее освещение обычно дает естественный свет.
Естественный свет более приятен для всех оттенков кожи и позволяет избежать странных теней.
Лучшее время дня для получения естественного света - сразу после восхода солнца или за час до захода солнца - также известное как «золотой час».
Вы можете подумать, что в середине дня лучше всего запечатлеть весь солнечный свет, но на самом деле он слишком яркий и часто может вызвать передержку и появление теней.
Если большую часть дня вы проводите в помещении и у вас нет времени выходить на улицу, рассмотрите возможность поиска мест в вашем офисе или доме с большими окнами, выходящими на свет, чтобы вас не застрелили. без подсветки.
Значит, вы живете в месте, где редко бывает солнце? Извините, вам стоит подумать о переезде. Шучу.
Если не считать шуток, для вас есть и другие варианты, и они не обязательно должны быть дорогими или сложными в использовании.
На самом деле, у Wistia есть «Набор освещения своими руками», который можно собрать менее чем за 100 долларов.
2. Используйте встроенную камеру вашего телефона
Чтобы получить профессиональное качество, не обязательно снимать на дорогую камеру. Благодаря смартфонам вы можете снимать отличное видео тем, что уже у вас под рукой!
Чтобы видео с телефона были качественными, убедитесь, что при съемке вы используете родную камеру, а не ту, что в Instagram. Видео, снятые непосредственно в Instagram, имеют более низкое разрешение и ограниченные возможности редактирования непосредственно в приложении.
Если у вас есть возможность инвестировать в камеру, мы рекомендуем приобрести зеркальную камеру.
Если вы не знаете, что это такое, это сокращение от цифрового однозеркального объектива. Она отличается от других камер своей технологией и компонентами.
Цифровая зеркальная камера может обеспечить высокое качество изображения, поскольку она записывает изображение в формате RAW (полезно для получения множества различных форматов файлов для постобработки) и не применяет сжатие.
Он обеспечивает полное ручное управление и сменные объективы для более кинематографического вида.
Как я уже говорил, это не является обязательным и не является чем-то, что я бы рекомендовал, поскольку вы начинаете с видео в Instagram, но это будет полезно, если вы немного продвинулись в своем видеомаркетинге или у вас есть средства чтобы получить его.
3. Помните о длине видео и редактировании
Как вы, возможно, уже знаете, в Instagram Stories можно публиковать видео продолжительностью не более 15 секунд, поэтому вам придется научиться сохранять оперативность. Эти видео можно снимать в портретном или традиционном альбомном режиме, но, учитывая, что пользователи Instagram обычно просматривают свои телефоны вертикально, лучше придерживаться портретного режима.
Один отличный способ убедиться, что вы сможете правильно уместить свой контент в 15-секундный фрагмент и позволить историям течь плавно, не прерывая вас во время записанной истории, - это использовать программное обеспечение для редактирования.
Программное обеспечение для редактирования
При таком строгом ограничении времени для ваших видео в Instagram Story редактирование может оказаться ключевым моментом! К счастью, у вас под рукой есть множество вариантов, и вам не обязательно быть профессионалом, чтобы их использовать!
Вот несколько вариантов, как сдвинуть дело с мертвой точки.
Магисто
Это приложение отлично подходит для новичков благодаря своей простоте и удобству использования. Это дает вам возможность редактировать аудио и видео после создания видео.
Quik
Это исходит от GoPro, но для его использования вам не нужна GoPro. Вы можете выбирать из множества фильтров, что позволяет объединить несколько неотредактированных видео в одно полностью отредактированное. Вы также можете добавить музыку и переходы. И это бесплатно!
FilmoraGo
Это также простое в использовании приложение для редактирования видео. У вас есть возможность добавлять музыку, фильтры, субтитры и многое другое. Функции, к которым у вас есть доступ, зависят от того, какой у вас план. Однако у них есть бесплатная версия, которая позволяет вам использовать базовые функции редактирования.
Adobe Premiere Clip
Это еще одно замечательное приложение, которое позволит вам редактировать видео, переставлять клипы в определенном порядке, настраивать скорость, регулировать освещение и музыку. Это также может быть легко эффективно, не переходя на платные планы.
Есть еще масса других. Здесь мы углубимся еще в кучу вопросов.
4. Сохраняйте единообразие в брендинге
Хорошо, теперь, когда мы рассмотрели основные моменты, давайте поговорим о различных функциях Instagram и о том, как их лучше всего использовать.
Подобно тому, как вы сохраняете тот же брендинг на печатных материалах, что и на своем веб-сайте, вы хотите, чтобы единообразие распространялось и на вашу учетную запись Instagram.
Подумайте о своем веб-сайте: используете ли вы больше изображений людей или продуктов? Используете ли вы определенные наложения на изображениях? Какая у вас цветовая палитра?
Убедитесь, что все это отражается на том, что вы создаете для своей истории в Instagram.
Последовательность также должна быть видна в ваших сообщениях и контенте. Имейте в виду свою устоявшуюся аудиторию, ее симпатии и ожидания. Все, что вы создаете, должно соответствовать этим.
Почему важна последовательность фирменного стиля в вашей истории в Instagram?
Это усиливает запоминаемость бренда и не создает путаницы или разногласий среди последователей. Вы хотите, чтобы у кого-то был одинаковый опыт взаимодействия с вашим брендом, независимо от того, на каком носителе он работает.
Прекрасным примером сильной последовательности бренда является то, как HubSpot использует его в своих историях в Instagram.
Они показывают своих настоящих сотрудников, всегда находят способ использовать оранжевый цвет и используют свои истории, чтобы обучать подписчиков советам по маркетингу и бизнесу.
5. Используйте местоположения и соответствующие хэштеги
Использование хэштегов и местоположений в ваших историях Instagram позволяет пользователям легче находить ваш контент (особенно те, которые не подписаны на вас). Это одна из главных причин, почему Instagram Stories сегодня превосходят Snapchat, так что используйте их по максимуму!
Если вам сложно подобрать идеи для хэштегов, попробуйте выполнить простой поиск на платформе.
Начните со слов, которые может искать ваша аудитория. Оттуда вы увидите список самых популярных хэштегов вокруг него и количество сообщений, помеченных ими.
Еще один вариант, который стоит рассмотреть, - взглянуть на некоторых конкурентов, чтобы узнать, какие хэштеги они используют.
Имейте в виду, что хэштеги (например, ключевые слова) могут стать конкурентоспособными.
Например, если вы представляете туристическую компанию, вам не нужно просто использовать хэштег «путешествие».
Подумайте о самых популярных направлениях, которые люди бронируют через вашу компанию, и начните отмечать их специально. Это похоже на ключевые слова с длинным хвостом. Вам нужно получить как можно более конкретную информацию.
Также указывайте места в своих публикациях и историях.
Преимущество включения местоположения в вашу историю заключается в том, что ваш контент появится, если кто-то выполнит поиск местоположения. Он также появится, когда пользователь находится на странице общего поиска.
В верхней части страницы есть истории в зависимости от ближайшего местоположения пользователя.
Кроме того, сколько раз вы видели классную фотографию или видео в истории Instagram друга и задавались вопросом, где это было? Использование тегов местоположения отвечает на этот вопрос и вызывает ажиотаж.
Invision отлично справляется с включением местоположения и хэштегов в свою историю в Instagram:
6. Добавить анимацию и музыку
Еще одна замечательная вещь, которую вы можете добавить в свои истории, - это анимация. Это отличный способ изменить ситуацию и сделать ваши видео выдающимися.
Для этого можно воспользоваться бесплатными инструментами, но мне больше всего нравится Adobe Spark.
Это так же просто, как загрузить приложение на телефон или компьютер, выбрать богатый визуальный шаблон, цветовую палитру, сохранить его на телефон и загрузить в Instagram.
Благодаря множеству доступных шаблонов и цветов вы обязательно найдете варианты, соответствующие вашему бренду.
В этом видео на YouTube вы найдете краткое руководство по работе с приложением, чтобы вы могли сразу приступить к работе:
Еще одна функция анимации, которую вы можете добавить в свою историю в Instagram, - это GIF-файлы. Кто не любит немного повеселиться.
Перейдите к своему видео, нажмите на функцию «Стикеры», нажмите на GIF, и тогда у вас будет возможность сортировать GIF-файлы, чтобы найти тот, который вы хотите использовать.
Музыка
Есть несколько вариантов добавления музыки в историю Instagram.
Если вы записываете историю прямо на платформе, все, что вам нужно сделать, это включить музыку в другом приложении на вашем телефоне. Другими словами, если вы уже слушаете музыку через Spotify во время записи видео, она будет включена.
Если вы хотите интегрировать музыку после записи видео за пределами платформы (что мы рекомендуем), стоит рассмотреть отличное стороннее приложение - InShot.
Он позволяет вам прослушивать музыку, сохраненную на вашем телефоне, или получать доступ к их библиотеке.
InShot также позволяет обрезать музыку, выбирать уровень громкости, плавное затухание и добавлять параметры постепенного появления/затухания.
Конечно, если вы более опытный профессионал в области видео, вы всегда можете добавить музыку с помощью выбранного вами программного обеспечения для редактирования, а затем загрузить ее обратно на свой телефон.
7. Используйте собственные эффекты, чтобы улучшить свою историю
Закрепление
Вы когда-нибудь добавляли текст в видео, и он все время находился в неудобном месте? Так не должно быть! Instagram позволяет закреплять текст, @упоминания и графику в вашей истории.
После того, как вы создадите текст, который хотите включить в свою историю, удерживайте на нем большой палец, пока не увидите значок булавки в правом нижнем углу.
Оттуда вы увидите строку, которая позволит вам просмотреть видеоклип и выбрать, где вы хотите закрепить текст.
Параметры шрифта
Когда вы пишете текст в истории, вы увидите возможность переключения между неоновым, современным, пишущим, ярким и классическим цветами. Таким образом, вы можете выбрать что-то, что больше соответствует вашему бренду (если вы не готовы увлекаться редактированием текста с помощью программного обеспечения для видео).
Суперзум
Когда вы собираетесь создать видео прямо в Instagram, вы увидите множество опций внизу экрана, одна из них - супермасштаб.
Суперзум - это очень весело (возможно, одна из лучших функций). Он позволяет резко увеличить изображение человека или объекта в различных стилях - прыжках, телешоу, драматургии, битах.
Телешоу, например, слегка размывает и добавляет фиолетовый круг вокруг объекта в центре экрана, а также воспроизводит «мечтательную» музыку, которую вы могли услышать в ситкоме 80-х или 90-х годов.
Случайно? Да, но они могут стать отличным способом продемонстрировать ваше чувство юмора и командную культуру.
Попробуйте все и выберите тот, который вам больше нравится. Чтобы просмотреть параметры, нажмите на музыкальную ноту, которая позволит вам отфильтровать их. После того, как вы выбрали тот, который вам нужен. вы просто нажмете кнопку «Запись», и суперзум сделает свое дело.
Бумеранг
Кому не нравится старый добрый выстрел бумеранга? С тех пор, как Instagram представил это приложение и включил эту функцию в свои истории, я не могу насытиться ими.
Эти необычные видеоциклы - еще один способ разнообразить ваше видео и показать индивидуальность уникальным способом.
Что вам нужно сделать, так это выбрать этот вариант, когда вы окажетесь на камере Instagram. Очевидно, что записывать что-то еще не хочется - это было бы скучно.
Убедитесь, что то, что вы записываете, движется интересным образом, чтобы получить от этого максимум удовольствия.
Сло Мо
Это может быть немного сложнее выработать стратегию (или нет, если это ваша загвоздка), но когда вы найдете подходящий момент, чтобы использовать его, вы будете рады, что сделали это.
Сло Мо может сделать любой момент немного драматичнее и творчески подчеркнуть конкретное действие.
Вы также можете выбрать эту опцию, когда находитесь в режиме камеры Instagram.
Текстовые рамки
Вместо того, чтобы загромождать фотографию текстом, вы можете использовать цветной пустой фон и добавить текстовый фрейм, чтобы добавить больше повествования и придать видео и фотографиям больше контекста.
Внутри текстовых фреймов вы также можете добавлять теги.
Это также помогает разделить фотографии и видео и включить еще один способ передачи сообщения.
8. Поощряйте взаимодействие с помощью опросов и упоминаний
Еще одна уникальная функция, позволяющая привлечь больше людей к взаимодействию с вашей историей в Instagram, - это опросы.
Опросы - это отличный способ не только вовлечь пользователей в ваш контент, но и отличный способ узнать, что интересует вашу аудиторию.
Подумайте о том, чтобы задавать вопросы, которые помогут вам создавать будущий контент. Это должно помочь увидеть увеличение количества вовлеченности по мере того, как вы публикуете контент, который, по словам вашей аудитории, им интересен.
Вы также можете повысить вовлеченность с помощью упоминаний. Например, если кто-то ставит хэштеги или упоминает ваш бренд в публикации, рассмотрите возможность повторно поделиться им в своей истории и упомянуть его.
Чтобы еще раз подчеркнуть наших друзей в Invision, посмотрите, как бренд упомянул членов своей команды и других людей, с которыми они познакомились на отраслевом мероприятии, в своей истории в Instagram:
9. В прямом эфире
Я уверен, вы видели, как знаменитости и влиятельные лица делают это, чтобы взаимодействовать со своими подписчиками.
Прямая трансляция в Instagram Stories позволит вам взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени.
Используйте его, чтобы продемонстрировать что-то новое и интересное в вашей компании или даже пригласить кого-то из хорошо известных людей в вашей отрасли, чтобы задать вопросы и ответы на актуальные темы и позволить вашей аудитории взаимодействовать и задавать вопросы.
Вы также можете использовать Live как возможность пригласить пользователей взглянуть на ваш бизнес.
Например, покажите, как выглядит производство продукта - покажите им, как он производится и кто его производит. Это придает вашему бренду больше человечности и позволяет людям общаться на еще более высоком уровне.
10. Дайте ссылку
Так же, как я бы рекомендовал вам предоставить возможности конверсии на своем веб-сайте, я настоятельно рекомендую вам воспользоваться призывом к действию «увидеть больше» в Instagram.
Это способ привлечь трафик из Instagram на ваш веб-сайт или куда-либо еще по вашему желанию. К сожалению, сейчас он доступен только тем, у кого сейчас более 10 000 подписчиков.
Чтобы добавить ссылку, вы добавляете/загружаете свое видео в истории, после чего вверху истории вы увидите значок звена цепи. Оттуда вы можете добавить URL-адрес, и как только вы увидите зеленую галочку, можно нажать «Готово».
Несмотря на то, что внизу истории или публикации будет ссылка «посмотреть больше», убедитесь, что вы предоставили текст CTA в публикации, чтобы побудить пользователя провести пальцем вверх.
Если у вас еще нет 10 000 подписчиков, вы всегда можете отправлять людей по ссылке в своей биографии, как если бы вы делали это в обычном посте.
Недостаток Instagram в том, что он не отслеживает клики по ссылкам.
Таким образом, для отслеживания действий необходимо использовать параметры UTM. Это короткие текстовые коды, добавленные к URL-адресу, которые позволяют отслеживать источники трафика посетителей. Параметры UTM отправляют информацию в Google Analytics, чтобы отслеживать, какой объем трафика ваши публикации в социальных сетях отправляют на ваш сайт и каковы конверсии.
11. Создать основные моменты в истории
Основные истории позволяют вам выбирать видео и фотографии из вашей истории, которые вы хотите разместить в своем профиле Instagram.
Истории в Instagram - это здорово, но они исчезают через 24 часа. Благодаря Highlights вы и ваша аудитория сможете наслаждаться ими постоянно.
При создании основных моментов подумайте о том, чтобы разбить их и объединить по разным темам. Это позволяет пользователю легко найти именно то, что его интересует.
В связи с недавним обновлением Instagram ваши истории должны автоматически архивироваться, чтобы вы могли начать делать это прямо сейчас, если вы еще этого не сделали. Проверьте настройки своей учетной записи, чтобы убедиться, что эта функция включена.
12. Планируйте свой контент
И последнее, но не менее важное: спланируйте свой контент!
Так же, как вы планируете редакционный календарь для блогов, заранее решите, какой тип контента вы хотите создать для своей истории.
Это прекрасная возможность показать людям закулисье вашей компании и познакомить их с членами вашей команды.
Когда вы планируете контент для своей истории, включите стратегические хэштеги и призывы к действию, чтобы побудить пользователей перейти с платформы на ваш сайт и получить еще больше взаимодействия.
Сделай это ради бабушки
Видите, истории в Instagram такие пугающие. В вашем распоряжении множество инструментов, которые помогут вывести вас на новый уровень даже прямо внутри платформы.
Всегда следует иметь в виду, что эти платформы социальных сетей постоянно меняются, а это означает, что как маркетологу вы должны продолжать следить за изменениями/обновлениями и за тем, как вы можете интегрировать их в свою стратегию.
Кроме того, не забывайте проверять то, что вы делаете. Посмотрите, что больше всего находит отклик у вашей аудитории, и оптимизируйте это. Если есть стратегии, которые просто не работают - вернитесь к чертежной доске.
В конце концов, главное, что следует помнить: люди приходят на социальные платформы не для того, чтобы им продаться, а для того, чтобы общаться, общаться и узнавать что-то новое.
Поэтому убедитесь, что вы, как бизнес-пользователь, используете его таким же образом.