Маркетинг в социальных сетях, как и большинство вещей, работает лучше всего, если вы сначала об этом подумаете. Публикация любых случайных мыслей, которые приходят вам в голову, может быть эффективной социальной стратегией для обычного человека, но для профессионального маркетолога это далеко не так
Это не значит, что вам нужно тщательно планировать каждую публикацию до конца вашей жизни, но немного размышлений может иметь большое значение для максимизации эффективности вашей социальной стратегии.
Хороший способ получить выгоду от дальнейшей работы, не перегружая себя и свою команду, - это заранее спланировать маркетинг в социальных сетях с шагом в 90 дней.
90-дневный план маркетинга в социальных сетях дает вам достаточно времени, чтобы получить ценную информацию о том, насколько хорошо работает стратегия или стратегии, в то же время позволяя изменить или отказаться от тех из них, прежде чем они нанесут слишком большой ущерб. к вашей прибыли.
Принципы в основном те же, что и при создании общего маркетингового плана: устанавливайте цели: выполняйте их, измеряйте и повторяйте. Используйте следующие 5 критериев, чтобы получить наилучшие результаты.
Ставьте конкретные цели
Конкретный набор целей не только поможет вам спланировать и разработать стратегию для вашего 90-дневного плана, но также предоставит ориентиры для оценки его успеха в конце.
Конечной целью вашей кампании может быть несколько вещей: увеличение активности в социальных сетях, посещаемости веб-сайта, привлечение потенциальных клиентов, конверсий или некоторая комбинация всего этого. Конкретное всегда лучше, чем общее: например, «превысить 5 000 подписчиков», чем «получить больше подписчиков».
В зависимости от ваших целей вы можете понять, на какую аудиторию ориентироваться, какие виды рекламы показывать, на каких социальных сетях сосредоточиться, а также другие важные детали вашего плана.
Определите свою целевую аудиторию
После того, как вы определили свои цели, еще раз взгляните на своих покупателей. Выяснить, кто они и что им сейчас нужно, ОГРОМНО. Согласование вашего контента и публикаций в социальных сетях с вашей целевой аудиторией имеет решающее значение для получения положительной отдачи от вашего времени и других инвестиций.
Изучите интересы, демографические данные, карьеру и болевые точки ваших покупателей, чтобы создать значимый контент и нацелить свою рекламу на аудиторию, которую вы на самом деле пытаетесь охватить.
Планируйте свой контент
Здесь выполняется тяжелая работа вашего 90-дневного плана. Создайте заранее запланированный календарь контента, такого как блоги и публикации статей, и автоматизируйте все, что можно автоматизировать. Возможно, вы не сможете заранее спланировать все, но важно просто знать, какие типы контента вы хотите разместить. Например, у вас может не быть библиотеки видео, но планирование публикации видео увеличит шансы, что вы начнете искать возможности использовать или начать мозговой штурм идей для одного из них.
Сообщения в социальных сетях: планирование и автоматизация публикаций в социальных сетях позволяет вам сосредоточиться на других задачах в течение большей части месяца. Идеальная частота зависит от вашей аудитории и рассматриваемой социальной сети, но общие рекомендации выглядят примерно так:
- Facebook: 1-2 поста в день, утром и днем или вечером
- LinkedIn: 1 сообщение каждое утро в будний день
- Instagram: 1 или более публикаций в день, как можно более последовательно
- Google+: 2 сообщения в будний день, утром и днем
- Twitter: 1-5 постов в день, регулярно с утра до вечера
Стремитесь к хорошему сочетанию саморекламных публикаций, расширения контента, образовательных или вдохновляющих публикаций и разговорного контента, чтобы стимулировать вовлечение подписчиков.
Сообщения в блогах и другие материалы: Если вы планируете продвигать какие-либо блоги, электронные книги, видео или другой контент, составьте план того, что это будет. Хорошее понимание того, над чем вы будете работать и когда это понадобится, может иметь большое значение. Контент, созданный с достаточным количеством времени для исследования, черновика и рецензирования, каждый раз превосходит контент, наспех собранный утром перед публикацией.
“90-дневный план Маркетинга в Социальных Медиа даст вам ценную информацию об эффективности вашей стратегии” НАПИШИТЕ ЭТО в Твиттере
Используйте сочетание запланированных и текущих публикаций
Планирование публикаций и контента жизненно важно, но это не должно означать, что вы полностью игнорируете свои социальные сети между сеансами планирования.
Большая часть успешного маркетинга в социальных сетях связана с пониманием того, что социальные сети созданы для облегчения общения между людьми в реальном времени, а не просто для распространения контента.
Еженедельно выделяйте время для подкрепления своих заранее запланированных публикаций импровизированной активностью в социальных сетях в режиме реального времени. Взаимодействуйте с подписчиками. Сделайте ретвит влиятельных лиц. Прокомментируйте погоду. Пошутите о популярной теме или хэштеге.
Такой вид деятельности не только сделает ваше присутствие в социальных сетях более приятным для вашей аудитории, но и побудит их в дальнейшем взаимодействовать с вашим более открыто рекламным контентом - не говоря уже о том, что это очень весело.
Пересмотр и корректировка
Как только ваш 90-дневный план истечет, пришло время взглянуть на то, что сработало, а что нет и как двигаться дальше.
Одна часть контента не удалась? Попытайтесь выяснить, почему. Действительно ли какая-то конкретная аудитория отреагировала на ваши спонсируемые посты? Сделайте заметку, чтобы в будущем направить большую часть своего рекламного бюджета на эту аудиторию. Вам не удалось достичь желаемой суммы? Возможно, это изначально было нереально.
Количество идей и улучшений, которые вы можете получить за три месяца, бесконечно.
Разбивка вашей маркетинговой стратегии на управляемые 90-дневные периоды - отличный способ оценить свои цели и достижения, установить разумные приоритеты и многое другое.