Цель номер один в вашем контент-маркетинге - создать что-то уникальное и привлечь внимание. Как мы обсуждаем в нашей электронной книге «Что нужно для ведения успешного бизнес-блога», дублирование контента на вашем собственном сайте или копирование контента в Интернете не принесет вам никакой пользы. Во-первых, дублирование контента на самом деле не поможет вам выделиться в качестве идейного лидера. Во-вторых, с точки зрения SEO, наличие уже существующего контента приведет к тому, что ваши страницы попадут глубоко в поисковые системы (что не поможет вам получить органический трафик).
Понятно, что придумывать свежий контент на лету несколько раз в неделю - непростая задача. Возможно, в вашей конкретной отрасли даже не так уж много происходит, что могло бы помочь вам придумать свежие идеи для контента. Кроме того, создание свежего контента не обязательно делает его «свежим» в прямом смысле этого слова.
Свежий - это не просто написать что-то и опубликовать, и поисковые системы не будут автоматически вознаграждать вас только за то, что вы опубликовали контент несколько часов назад. Это не так-то просто.
Вот несколько советов, которые помогут вам создать уникальный контент, который привлечет вашу читательскую аудиторию, а также понравится новым поисковым алгоритмам Google и займет более высокий рейтинг, чем когда-либо.
Цитируйте другие сообщения, но
Один из самых больших страхов, связанных с созданием уникального контента, заключается в том, можете ли вы цитировать другие источники в своей статье. Например, если вы просто поймаете статью, которую нашли в Huffington Post, и разместите ее в своем блоге, вы мало что сделаете с точки зрения повышения рейтинга в поисковых системах. Однако, если вы подпишете цитату из этой статьи или возьмете видео на YouTube и добавите его в свою статью, ваш материал будет уникальным – если вы сделаете это правильно.
Так что же значит «делать все правильно»? Это означает, что вы можете использовать эти сторонние источники или даже предыдущие материалы, которые вы уже написали, но тогда вам придется переназначить этот контент и добавить какую-то уникальную ценность. Например, использование цитаты из статьи для поддержки идеи, отличной от идеи исходной статьи, поможет добавить уникальности вашему контенту.
Не увлекайтесь SEO
Вы не можете сосредоточиться только на SEO, когда дело доходит до создания уникального контента. Допустим, вы читаете отличную статью в Интернете и думаете: «Ух ты, мне нравится информация в этой статье! Я просто перепишу его своими словами, оптимизирую новыми ключевыми словами, и все будет как на золотом». Единственная проблема с этим типом создания контента заключается в том, что вы не добавляете к нему никакой уникальной ценности. Если вы берете идею и просто меняете некоторые слова, то этот фрагмент контента имеет ту же ценность, что и тот, который вы скопировали.
Ваша цель при создании ценности должна заключаться в предоставлении какой-то новой ценности, которую не предоставляют никакие другие сайты или источники, существующие в Интернете. Так что, возможно, вместо того, чтобы переписывать ту статью, которая вам нравится, вы можете взять ее часть и расширить одну часть или добавить в нее свое собственное мнение, подкрепленное другими источниками.
Напишите то, что нравится вашим читателям
Уникальный контент с уникальной ценностью может стать самым большим активом вашего бизнеса. Когда на вашем сайте есть что-то свежее, чего никто больше не предлагает, вы не только повышаете свой рейтинг, но и даете читателям ценную информацию, которую они захотят прочитать.
Когда вы создаете контент, который ваши читатели захотят читать, вы создаете контент, которым ваши читатели захотят поделиться. Чем больше репостов вы получите, тем больше ссылок вы получите и тем больше потенциальных посетителей, потенциальных клиентов и клиентов вы привлечете с течением времени. Это тот материал, который поможет вам превзойти конкурентов (особенно тех, кто публикует контент, похожий на ваш).
В заключение, говоря о рейтинге вашего сайта, вам важно регулярно проверять свой сайт и следить за тем, чтобы на нем не было дублированного контента. С точки зрения Google Panda, наличие дублированного контента на вашем сайте может серьезно навредить вашему рейтингу, поэтому, если вы подумываете о повторном использовании своего контента, будьте предельно осторожны и сосредоточьтесь на повышении его ценности (т. е., возможно, новая статистика имеет изменили ваше мнение или поможете получить дополнительную информацию об этом фрагменте).