Несмотря на то, что ценность маркетинга влияния легко увидеть, многие остаются в недоумении, когда дело доходит до первых шагов по построению и созданию сообщества влиятельных лиц - как только мы закончим составление списка отраслей/брендов, похожие блоги, за которыми они следят, большинство из нас немного застревают.
Придумать армию блоггеров и онлайн-личностей, которые хотят заполнить сеть контентом о вашем бренде за небольшую компенсацию или вообще без нее, звучит как отличная идея, но как именно, спросите вы, мы можем это сделать?
Ответ – это исследование. Засучите рукава и приступайте к делу. Самый простой первый шаг - создать оповещения Google (или аналогичные веб-оповещения из предпочитаемого вами источника) для ключевых слов, тем и/или хэштегов, наиболее соответствующих вашим деловым и демографическим предпочтениям. Просматривая оповещения, вы будете определять, подходит ли каждый «источник» для достижения ваших целей, и устанавливать социальные связи с теми, кто вам нравится.
Дополнительным преимуществом использования веб-оповещений является то, что они не только дают вам динамическую картину того, кто ведет разговоры, в которых вы хотите принять участие, но также дают ценную информацию о том, где происходят эти разговоры, которые может привести вас к поиску новых каналов/платформ, через которые можно поделиться историей вашего бренда.
Определите тематические сообщества
На этом этапе ваша сеть начинает формироваться, вы связаны со все большим и большим количеством влиятельных лиц в ваших социальных сетях, и они начинают связываться с вами. Вы можете дополнить этот рост, оценив пользовательские данные на различных социальных платформах. Мы будем говорить в первую очередь о Твиттере, но большинство крупных сообществ/социальных платформ будут иметь аналогичные возможности для просмотра информации об участниках, особенно о тех, с кем вы связаны.
Помните, цель здесь – найти людей в Интернете, которые больше всего говорят о вашей отрасли и обращаются к самой широкой аудитории.
В Твиттере вы захотите просмотреть данные о пользователях, количестве подписчиков и их рейтинге Klout (показатель онлайн-охвата и вовлеченности). Когда вы определяете новые контакты с большим количеством подписчиков и сильным влиянием, вы подписываетесь на них и взаимодействуете с их контентом.
Благодаря этому исследованию вы начнете выявлять сообщества внутри платформы (и за ее пределами), в которых регулярно обсуждаются ваши темы. Эти сообщества - ваши следующие «цели».
Сегмент вниз по регионам и действиям
Онлайн-сообщества, которые вы найдете, и сеть, которую вы развиваете, предоставят возможности для выхода на рынок в обширных географических регионах и свяжут вас с сообществами, ориентированными на широкий спектр тем и видов деятельности. Когда вы планируете свою стратегию для любой отдельной кампании, у вас будет возможность ориентироваться на влиятельных лиц в определенных географических областях, а также по интересам деятельности/темы.
Лучший контент, созданный в каждом дружественном сообществе, может быть отправлен обратно в это сообщество, чтобы поддерживать разговоры о (и дружественном) отношении к вашему бренду, а также предоставить богатый контент, которым вы затем поделитесь в более широком кругу. сети и в других сообществах.
Определите влиятельных людей
По мере роста вашей сети и создания сообщества сообществ вам необходимо будет регулярно выявлять влиятельных лиц, наиболее совместимых с вашей стратегией и достигающих вашей целевой аудитории в наибольшем количестве, с наибольшей власти, причем самыми интересными способами. Это люди, ради которых вам нужно сделать все возможное, чтобы развить более глубокие отношения.
Курирование и взаимодействие с контентом
Включение лучшего контента влиятельных лиц в ваши социальные сети и сообщения в блогах, а также его стратегический обмен в ваших сетях и сообществах - это непрерывный процесс. Вы должны действовать стратегически, формируя контент, созданный сегодня вашими влиятельными лицами, чтобы он отвечал вашим потребностям завтра, когда вы продолжите публиковать свою текущую историю.
Решения
Существует значительный объем текущих исследований, сбора данных и анализа, связанных с созданием мощной сети влиятельных лиц. Ваши результаты будут напрямую связаны со спецификой данных, объемом исследования и качеством анализа. Если ваша команда включает в себя правильный набор навыков, ресурсов и опыта, вполне возможно управлять этим процессом внутри компании - потребуются затраты времени и неизбежная кривая обучения, как и в случае любого нового метода, но вы будете расширяться. опыт вашей команды на этом пути.
Тем, кто хочет сразу же взяться за дело, или у кого сейчас нет ресурсов для проведения этого исследования, я настоятельно рекомендую взглянуть на LittleBird. Команда LittleBird работает с инфлюенсер-маркетингом с 2011 года и разработала впечатляющую контекстную маркетинговую платформу для инфлюенсеров.
Они собирают последние данные и инструменты анализа, разработанные специально для поддержки маркетинга влияния и управления вашей сетью влияния, от начала до конца.
От определения сетей и сообществ до таргетинга на влиятельных людей и курирования контента - LittleBird - это лучший инструмент, который, по моему мнению, предназначен для выполнения большей части тяжелой работы за вас, поэтому вы можете сосредоточиться на стратегии и анализе. Они обеспечивают первоклассную поддержку, множество ресурсов как по стратегии, так и по технике, и публикуют отличный блог, который охватывает как маркетинговые темы, так и технологические вопросы, связанные с их платформой.