Если есть что-то, что, я надеюсь, вы вынесете из этой статьи, так это то, что большие деньги не всегда приносят большие результаты. Компания может думать, что вложение большого количества денег в определенный проект или предприятие - это гарантированный способ получить лучший результат, чем у компаний с гораздо меньшими карманами. Что ж, они были бы неправы, потому что принципы эффективного контента одни и те же, независимо от вашего бюджета: хорошо знайте свою аудиторию и используйте эту информацию, чтобы предоставить им что-то актуальное, своевременное и действительно полезное.
Поэтому, когда дело доходит до контента, яркий и высокобюджетный подход может стать быстрым способом добиться громкого маркетингового провала, если вы не усвоили основы.
В этой статье обсуждаются способы реализации эффективной контент-стратегии и достижения высоких результатов при ограниченном бюджете.
Контент-маркетинг - это должно быть дорого?
Когда вы произносите слова «контент-маркетинг», компании часто сразу же думают, что вам нужно вложить большие деньги в разработку стратегии, которая будет работать на их бизнес. Отчет об исследовании контент-маркетинга показал, что 65% компаний считают контент-маркетинг слишком дорогим, и только 34% имеют выделенный бюджет. Однако существует множество способов реализовать эффективную стратегию контент-маркетинга, не погружаясь в банкротство.
Вот несколько экономичных способов начать, построить и оптимизировать стратегию контент-маркетинга:
1. Блог, блог и ещё раз блог
Сильный блог компании может положить начало любой миссии контент-маркетинга. Он предлагает бесплатную платформу для обмена контентом, которую вы можете периодически развивать. Несколько вещей, которые следует запомнить:
- Свяжите свой блог с основным доменом компании. Если вы создадите отдельный домен, вы не получите выгоды от повышения SEO, что, конечно же, является одним из счастливых побочных эффектов хорошей контент-стратегии
- Также важно, чтобы читатели могли легко найти ваш блог с домашней страницы вашей компании. Кнопка в верхнем меню навигации обычно работает хорошо. Если вы хотите создать блог и вам нужен недорогой способ его создания, посетите wordpress.com, поскольку это одна из самых простых и универсальных систем управления контентом.
Конечно, главное преимущество использования блога для запуска контент-маркетинга заключается в том, что он практически ничего не стоит. Базовый блог можно создать за считанные секунды, а если вам нужен более детальный дизайн, вы можете нанять кого-нибудь для выполнения этой задачи за относительно небольшие деньги.
2. Поиск контента
Ваш следующий шаг - подумать, откуда взять контент.
Некоторые компании с более крупными бюджетами могут обратиться к агентствам копирайтинга или искать поддержку фрилансеров, однако это может быть дорогостоящим вариантом, поэтому, если вы ищете способы сэкономить деньги, почему бы не написать контент самостоятельно?
Общее практическое правило хорошего контент-маркетинга - публиковать публикации раз в неделю. Это может быть любая тема, имеющая отношение к вашему бизнесу - или даже нерелевантные темы, демонстрирующие ценности вашей компании - просто убедитесь, что вы включили ключевые термины SEO, и это найдет отклик у вашей аудитории. Это повысит ваш рейтинг в Google и, в конечном итоге, поможет людям найти ваш блог, что, в свою очередь, приведет к большему трафику на ваш сайт - ура!
Конечно, публикация публикаций раз в неделю может занять некоторое время, поэтому рассмотрите возможность привлечения других членов команды или, возможно, даже приглашенных блоггеров. Это не только снимет с вас часть ответственности, но и естественным образом придаст вашему блогу различные стили и мнения, которые помогут привлечь внимание ваших читателей.
3. Перепрофилирование вашего контента
Всегда делитесь ссылкой на публикацию в блоге в социальных сетях вашей компании и просите своих сотрудников сделать то же самое. Вы также можете перепрофилировать контент блога другими способами; вы можете, например, рассмотреть возможность превращения публикации в видео, слайд-шоу или подкаст. Самое сложное - воплотить хорошую идею в жизнь. Как только она будет записана на бумаге, вы сможете значительно сократить время создания контента, перепрофилировав идею в другие форматы и исследуя альтернативные способы привлечения аудитории к контенту. И мы не рассматриваем дорогостоящие альтернативы - вы можете легко разместить на YouTube видео, в котором обсуждаются ключевые аргументы из вашего блога, бесплатно.
4. Подумайте о времени
Если вы регулярно публикуете сообщения в своем блоге и ссылаетесь на ключевые слова SEO в своих сообщениях, вы, по сути, являетесь «контент-маркетингом» - поздравляю!
Однако, чтобы вывести свою стратегию контент-маркетинга на новый уровень, вам нужно хорошо подумать о том, что и когда вы публикуете. В Интернете есть множество ресурсов, которые помогут вам в этом совершенно бесплатно, например, наше собственное руководство по созданию календаря контента.
Все это хорошо - публиковать сообщения в своем блоге или на странице в социальных сетях или рассылать кампании по электронной почте с большим количеством контента для ваших читателей, но что делает это еще более ценным, так это то, что вы думаете о расписании своего контента. Например, если вы заполните свой календарь контента ключевыми датами, которые имеют отношение к вашей компании, отрасли, клиентам или даже датам государственных праздников, у вас появится идеальная отправная точка для создания креативных идей контента, которые будут одновременно интересными и контекстуальными..
Это также требует минимальных затрат, но с большим эффектом, поскольку поможет вашему бренду выглядеть современным, организованным и продуманным. Своевременным контентом чаще делятся в социальных сетях, поэтому об этом всегда стоит помнить.
И вот оно
Надеюсь, эти четыре шага помогли вам понять, что контент-маркетинг предназначен не только для тех, кто тратит большие деньги, но и является стратегией, которую могут применять все.
Главное, что нужно помнить, - это публиковать контент, который актуален для вашей аудитории, в подходящее время, и вскоре (теоретически) вы увидите рост вашего веб-трафика и рейтинга кликов.