Чтобы раскрыть весь потенциал экономики замкнутого цикла, нам нужно убедиться, что она широко понята и принята.
Корпоративная устойчивость имеет хроническую проблему коммуникации - слова, используемые для описания нашей работы, почти всегда неадекватны. Это важно, потому что слова могут катализировать или сдерживать позитивные изменения. Они формируют нарративы, которые помогают людям разобраться в сложном, запутанном и постоянно меняющемся мире.
Это проблематично, как недавно указал Джоэл Макоуэр в, и «по мере того, как компании решают все более широкий спектр социальных и экологических проблем, то, как они обозначают свои обязательства, инициативы и достижения, может означать разницу между славой и зелень."
«Цикличность» стала фаворитом среди многих этимологических любимцев корпоративной устойчивости- настолько, что в прошлом месяце была организована Circularity 20, целая конференция, посвященная этой концепции. Тем не менее, несмотря на то, что циркулярность стала центральным элементом многих корпоративных стратегий устойчивого развития, компании изо всех сил пытаются воплотить это в истории, которые эффективно информируют и вовлекают - а тем более вдохновляют - сотрудников, клиентов, инвесторов и другие важные заинтересованные стороны.
Это проблематично, потому что, если мы надеемся раскрыть весь потенциал экономики замкнутого цикла, нам нужно убедиться, что она широко понята и принята, а не только фанатами устойчивого развития.
Экономика замкнутого цикла - это большая идея, речь идет об экономических преобразованиях и поиске решений некоторых из самых серьезных проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня, таких как изменение климата, отходы и загрязнение.
Окольные истоки циркулярности
Кажется, никто не знает, когда и кем впервые был придуман термин «экономика замкнутого цикла». Если вы хотите получить техническую информацию, эта концепция так же древняя, как и сама природа. Вдохновляясь природой, в экономике замкнутого цикла материалы движутся циклично, а отходов нет.
«Идея обратной связи и циклов в реальных системах является древней и имеет отголоски в различных школах мысли, включая «от колыбели до колыбели», экономику производительности, биомимикрию, промышленную экологию, регенеративный дизайн и голубую экономику», - написал Росс Финдон, менеджер по связям со СМИ Фонда Эллен Макартур, в электронном письме.
От колыбели до колыбели - это, конечно же, концепция, выдвинутая Биллом Макдонафом в его книге 2002 года «От колыбели до колыбели: переосмысление того, как мы делаем вещи». Хотя многие путают Cradle to Cradle с цикличностью, это две разные идеи.
Мы понимаем, что экономика замкнутого цикла основывается на идеях, изложенных в книге, но сама цикличность является лишь одним из пяти элементов Cradle to Cradle, другими элементами являются материальное здоровье, возобновляемые источники энергии, рациональное использование водных ресурсов и социальная справедливость. », - сказал Тамай Кипер, директор проекта McDonough Innovation, консалтинговой компании по устойчивому развитию, специализирующейся на Cradle to Cradle и циркулярности, во время панельной дискуссии о циркулярном повествовании, которую я вел во время Circularity 20.
Цикличность черпает вдохновение из столь многих дисциплин, которые сами по себе не являются легковесными темами, поэтому неудивительно, что нам так трудно ее донести.
Прохождение «бабушкиного» теста
Бабушкин тест остается одним из наших лучших инструментов для определения эффективности сообщения. Метод утверждает, что если вы можете объяснить идею своей бабушке так, чтобы она поняла, то, скорее всего, это сделают и все остальные. С отсутствием оскорблений, предназначенных для бабушек в любом месте, цикличность изо всех сил пытается пройти этот тест.
Просто взгляните на одно из лучших имеющихся у нас определений циркулярности, предложенное Фондом Эллен Макартур, и попробуйте прочитать его вслух. Скорее всего, вы потеряете свою бабушку и кого-нибудь еще прямо перед отметкой «добывающая промышленная модель».
«Экономика замкнутого цикла - это большая идея, речь идет об экономических преобразованиях и поиске решений некоторых из самых серьезных проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня, таких как изменение климата, отходы и загрязнение», - написал Финдон. Хотя это может показаться пугающим и сложным посланием, в своей основе экономика замкнутого цикла невероятно проста - и это делает ее такой мощной.
«Речь идет о поиске решений, которые устраняют коренные причины проблем, а не их симптомы, - сказал Финдон. речь идет об использовании материалов и ресурсов, а не об их расходовании; и речь идет о восстановлении нашего природного мира, а не просто о попытках уменьшить ущерб, который мы наносим."
Еще один способ эффективно информировать о циркулярности - встречаться с заинтересованными сторонами там, где они есть. Например, почти все уже знакомы с переработкой отходов, поэтому с нее можно начать разговор.
С таким большим количеством организаций из разных секторов, которые бессвязно говорят о циркулярности, создать общий нарратив практически невозможно.
«Мы пытаемся сформулировать и представить концепцию безотходности нашим сотрудникам, описывая эту систему «за рамками переработки», переходя от экономики «бери-делай-отходы» к регенеративной экономике замкнутого цикла», - сказал Девин Джайлз, руководитель проекта по устойчивому развитию. руководителем International Paper во время панели Circularity 20. Поскольку сотрудники компании уже понимают концепцию вторичной переработки как лично, так и потому, что у International Paper есть бизнес по вторичной переработке, было бы целесообразно сформулировать цикличность как следующий шаг..
" Они понимают, что вещи можно повторно использовать и перерабатывать, а также двигаться дальше, как целостно - от проектирования продукта до конца его жизни - создавая систему, которая восстанавливает, повторно использует и перерабатывает в максимально возможной степени."
При распространении цикличности также важно адаптировать ваше сообщение к различным заинтересованным сторонам. «Мы также должны быть многоязычными, чтобы иметь возможность общаться с различными заинтересованными сторонами и говорить на языке бизнеса, финансов, цепочки поставок, дизайнеров, химиков и всех, кто участвует в процессе», - добавил Кипер из McDonough Innovation.
Первое правило кругового общения
Во время нескольких разговоров на Circularity 20 я услышал одну общую черту: общение является одним из самых больших ускорителей и препятствий для проникновения циркулярности в мейнстрим. С таким количеством организаций из разных секторов, которые бессвязно говорят о циркулярности, создать общий нарратив практически невозможно.
Но нужно ли вообще использовать слово «циркулярность», чтобы говорить о ее понятиях? С таким количеством жаргона устойчивого развития, уже циркулирующего в эфире, вполне возможно, что еще один вредит нашим усилиям по общению.
Джайлз сказал, что использование этого термина имеет смысл. «Разговор о цикличности открывает двери для определения, обозначения и объединения», - сказала она. «Надеюсь, следующим шагом будет «не говорить о циркулярности», потому что все знают, что это такое».