Авторитет домена (DA) - это показатель, который служит удобной эвристикой в индустрии SEO. Проще говоря, он дает представление о том, насколько вероятно, что сайт будет ранжироваться по определенным ключевым словам, в зависимости от авторитета SEO, которым он обладает. Существует множество инструментов, которые могут помочь нам получить эти полезные оценки.
Авторитет домена (DA) - это показатель, который служит удобной эвристикой в индустрии SEO. Проще говоря, он дает представление о том, насколько вероятно, что сайт будет ранжироваться по определенным ключевым словам, в зависимости от авторитета SEO, которым он обладает. Существует множество инструментов, которые могут помочь нам получить эти полезные оценки
Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее точных и интуитивно понятных способов оценить SEO-эффективность сайта
В зачастую непрозрачной отрасли, где мало понимания того, как алгоритмы Google на самом деле работают для органического поиска, привлекательность такого показателя, как авторитет домена, очевидна.
Авторитет домена (DA) - это показатель, который служит удобной эвристикой в индустрии SEO. Проще говоря, он дает представление о том, насколько вероятно, что сайт будет ранжироваться по определенным ключевым словам, в зависимости от авторитета SEO, которым он обладает. Существует множество инструментов, которые могут помочь нам получить эти полезные оценки.
Во всяком случае, они поощряли некоторые негативные попытки «играть» в рейтинге Google посредством приобретения ссылок.
Однако многие оптимизаторы используют авторитет домена, чтобы проверить качество своих входящих ссылок и понять, как они влияют на SEO-здоровье их собственного сайта.
Что такое авторитетность домена?
“Авторитет домена (DA) - это показатель рейтинга в поисковых системах, разработанный Moz, который предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP). Оценка авторитета домена варьируется от одного до 100, причем более высокие оценки соответствуют более высокому рейтингу.
Авторитет домена рассчитывается путем оценки связывания корневых доменов, общего количества ссылок, MozRank, MozTrust и т. д. - в единый показатель DA. Этот показатель затем можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании «силы рейтинга» веб-сайта с течением времени». - Моз.
В конечном счете, это типичная модель того, как Google решает, какие страницы должны ранжироваться по каждому запросу и в каком порядке.
Он дает представление о «силе» веб-сайта в области SEO, аналогично устаревшей панели инструментов PageRank. Google по-прежнему использует некоторые вариации алгоритма PR внутри себя, но его результаты больше не видны публике и никогда не были особенно полезны.
Хотя маркетологи знают, что DA имеет внутренние ограничения как показатель, это, по крайней мере, барометр того, набирают ли обороты наши усилия по SEO или нет. Таким образом, он служит важной цели.
Как и в случае с термином «релевантность», авторитет охватывает очень широкую область оценки, открытую для интерпретации. Domain Authority стремится устранить эту двусмысленность, предоставляя метрику, которая может сравнивать эффективность SEO различных веб-сайтов на основе последовательной методологии.
Domain Authority было разработано компанией Moz, и они, естественно, стали владельцами этого имени. Их набор инструментов (некоторые из которых обсуждаются в этой статье) покажет авторитетность конкретных доменов, но десятки других бесплатных инструментов также используют API Moz для отображения этих оценок.
Однако несколько других пакетов программного обеспечения для SEO дают несколько иной взгляд на SEO-силу домена.
Оценки Moz основаны на ссылках, содержащихся в его собственном индексе, который, несомненно, меньше, чем индекс URL-адресов Google.
Другие компании-разработчики программного обеспечения для SEO, такие как Majestic и Ahrefs, имеют собственный индекс URL-адресов. Эти индексы во многом перекрываются друг с другом, но у выбранного вами провайдера все еще есть вопросы:
- Размер индекса: Сколько URL-адресов содержится в индексе программного обеспечения?
- Частота сканирования индекса: Как часто обновляется индекс?
- Живые ссылки: Существуют ли распространенные случаи «ложных срабатываний», когда о неактивных ссылках сообщается с 200 кодами состояния?
- Корреляция с фактическим рейтингом: Проще говоря, означает ли более высокий рейтинг домена лучший рейтинг?
Важность этих вопросов и результирующая значимость ответов на них будут зависеть от контекста бренда. Тем не менее, эти моменты стоит учитывать при оценке оценок, которые получает ваш сайт.
Каждый из основных игроков в этой сфере имеет тонкие различия в своей методологии, что будет важно для большинства SEO-специалистов.
Мы начнем наш обзор с инструментов Moz (некоторые из них бесплатны), которые показывают авторитетность домена для любого сайта, а затем рассмотрим пару альтернатив, которые обеспечат ценный ориентир.
Moz (MozBar, Open Site Explorer)
Должно быть ясно, что Moz является основным претендентом на проверку авторитетности SEO домена. Мы включили MozBar в наш список лучших расширений Google Chrome для SEO, и он тоже заслуживает своего места в этом списке.
MozBar будет выделять авторитетность домена любого сайта, который просматривает пользователь, а также авторитетность страницы (PA) этого конкретного URL-адреса. Как следует из названия, PA применяет аналогичную методологию к DA, но локализованную для конкретного URL-адреса, а не для домена.
Это также доступно на страницах результатов поиска, что позволяет увидеть, коррелирует ли авторитет домена или страницы сайта с более высоким рейтингом по определенным запросам.
Таким образом, эти два показателя в сочетании являются отличной отправной точкой для исследования качества и количества обратных ссылок, указывающих на домен.
Однако маркетологи должны знать, что эти оценки колеблются.
Например, при поиске новых ссылок полезно проверить DA внешних сайтов, прежде чем обращаться к сайту по поводу потенциального партнерства. Таким образом, в сочетании с рядом других показателей - как качественных, так и количественных - авторитет домена может направлять бренды к более эффективным решениям в области SEO.
Мы можем рассматривать это как попытку привязать индекс Moz к индексу Google, и мы знаем, что последний меняется тысячи раз в год.
Поэтому нам следует быть осторожными с причинно-следственными связями, которые мы выводим из оценок DA.
При отслеживании авторитета домена всегда сравнивайте его с аналогичными сайтами, чтобы не рассматривать его как абсолютный показатель того, насколько хорошо вы работаете. Рассматривая его как относительный показатель, мы можем получить более четкое представление о том, работает ли наша стратегия.
Это следует рассматривать как положительный момент, поскольку оценки становятся все более точным отражением того, как Google оценивает сайты. Moz использует алгоритмы машинного обучения для повторной калибровки оценок авторитета на основе активности ссылок в своем индексе, а также влияния, которое оказывают определенные типы ссылок.
Именно здесь доказывает свою ценность еще один инструмент, принадлежащий Moz, Open Site Explorer. Open Site Explorer использует ряд собственных показателей Moz, чтобы выделить области, в которых конкретные сайты работают недостаточно или переоценивают. создаваемые им параллельные сравнения - это интуитивный способ выявить сильные и слабые стороны ссылочного профиля сайта в более широком масштабе.
Ahrefs
Ahrefs может похвастаться индексом, содержащим более 12 триллионов ссылок и данных о 200 миллионах корневых доменов, что делает его бесценным хранилищем для оптимизаторов, желающих понять эффективность SEO своего сайта.
В рамках этой статьи важны два показателя: рейтинг URL (UR) и рейтинг домена (DR).
Мы можем рассматривать эти Ahrefs как эквиваленты авторитетности страницы и авторитетности домена соответственно, по крайней мере, с точки зрения их назначения.
Последний определяется Ahrefs как «собственный показатель, который показывает силу общего профиля обратных ссылок целевого веб-сайта (с точки зрения его размера и качества)».
Он часто появляется в интерфейсе программного обеспечения, в примерах, подобных показанному на скриншоте ниже:
Итак, зачем вам использовать показатель Ahrefs DR вместо расчета DA Moz? В конце концов, их определения кажутся поразительно похожими.
Как всегда, детали имеют решающее значение. Если мы вернемся к нашим первоначальным пунктам для рассмотрения, станет возможным сравнить Ahrefs с Moz:
- Размер индекса
- Частота сканирования индекса
- Живые ссылки
- Корреляция с фактическим рейтингом
И Moz, и Ahrefs вложили значительные средства в улучшение размера, качества и актуальности своих данных о ссылках. Некоторые SEO-специалисты отдают предпочтение одному другому, и их оценки иногда значительно различаются.
Те, кто предпочитает Ahrefs, обычно делают это из-за свежести индекса и корреляции DR с фактическими рейтингами.
Ясность методологии Ahrefs также приветствуется, вплоть до количества ссылок, обычно необходимых для достижения определенного показателя DR.
Проще говоря, мы рассчитываем DR данного веб-сайта следующим образом:
- Посмотрите, сколько уникальных доменов имеют хотя бы одну ссылку dofollow на целевой сайт;
- Учитывайте значения DR связывающих доменов;
- Учитывайте, на сколько уникальных доменов ссылается каждый из этих веб-сайтов;
- Примените немного математики и магии программирования для расчета «необработанных» показателей DR;
- Постройте эти оценки по шкале от 0 до 100 (которая является динамической по своей природе и будет «растягиваться» с течением времени).
- DR 0-20: 20 реф.доменов
- DR 20-40: 603 ref.domains
- DR 40-60: 4, 212 реф.доменов
- DR 60-80: 25, 638 реф.доменов
- DR 80-100: 335, 717 реф.доменов
Ahrefs требует ежемесячной лицензии для доступа к своим данным; для тех, кто зарегистрируется, это обеспечивает очень полезную проверку работоспособности домена, которую можно увидеть в других местах.
Величественный
Majestic позиционируется как «крупнейшая в мире база данных индексов ссылок» и остается надежным компонентом любого набора инструментов SEO благодаря тщательности данных обратных ссылок.
Предлагая два варианта индекса (свежий и исторический), он также позволяет маркетологам по-разному оценивать эффективность своего домена. Как и в случае с Moz и Ahrefs, рейтинг сайта Majestic рассчитывается почти исключительно на основе качества и количества входящих ссылок.
При выборе исторического индекса Majestic просматривает миллиарды URL-адресов, которые он просканировал за последние 5 лет, а свежий индекс обновляется несколько раз в день.
Это программное обеспечение использует немного другой подход в отношении маркировки метрик своей предметной области, которые известны как поток доверия и поток цитирования.
Это взаимосвязанные показатели, которые в совокупности образуют набор показателей Majestic Flow. Они очень информативны из-за немедленной оценки, которую они дают (от 0 до 100), а также из-за возможности глубже изучить данные обратных ссылок.
Domain Authority Moz, несомненно, полезен, особенно когда используется в качестве отправной точки для более глубокого расследования. MozBar и Open Site Explorer предоставляют доступ к этому показателю всем маркетологам, поэтому их следует рассматривать как полезные ресурсы для всех, кто хочет проверить потенциал SEO-рейтинга своего сайта.
Одна из любимых функций Majestic - возможность анализировать исторические тенденции приобретения обратных ссылок, как с точки зрения полученных, так и потерянных ссылок. Таким образом, показатели силы домена Majestic дают полезную информацию, которую можно немедленно использовать для формирования стратегии. Например, потеря большого количества ссылок в конкретный день может дать возможность обратиться к веб-мастерам и попытаться восстановить этот капитал.
Все эти инструменты призваны максимально точно имитировать функционирование Google; вместе они образуют более целостную картину.
Вкратце
Учитывая постоянное значение не только обратных ссылок, но и потенциал несвязанных упоминаний для повышения эффективности, маркетологи поискового маркетинга вполне справедливо обращаются к Администрации домена для оценки своего SEO-потенциала.
Основные элементы успешной клиентоориентированной компании остаются такими же, какими они были всегда; более высокие баллы, независимо от того, какие показатели предметной области вы выберете для мониторинга, следует рассматривать как естественный побочный продукт стратегии, которая удовлетворяет потребности современного потребителя.