Бренды сегодня просто не могут позволить себе роскошь сидеть сложа руки и надеяться, что их фирменного стиля будет достаточно, чтобы привлечь клиентов. Не только прозрачность становится все более важной в современном мире маркетинга, но и потребители сегодня требуют более активного взаимодействия - если ваш бренд не может обеспечить такой тип взаимодействия и прозрачности, вполне вероятно, что вы отстанете от конкурентов. И чаще всего лучший способ оправдать такие ожидания - контент.
Цель контент-маркетинга - расширить аудиторию, завоевать доверие и наладить отношения с потенциальными клиентами. Статистика показывает важность контента в современном маркетинге: по данным CMO Council, 78% потребителей считают, что бренд, предлагающий контент, желает установить с ними отношения. Специалисты по маркетингу также отмечают, что после прочтения содержания бренда 70% потребителей чувствуют себя ближе к этому бренду. Учитывая такие данные, нельзя отрицать важность контента в надежной маркетинговой стратегии.
К сожалению, многие бренды до сих пор испытывают трудности с запуском контент-маркетинговой кампании. Независимо от того, с какими проблемами сталкивается ваш бренд, факт остается фактом: вы больше не можете позволить себе игнорировать важность контент-маркетинга.
Не удалось запустить
Одна из самых распространенных и самых больших проблем, с которыми сталкиваются бренды, когда дело доходит до разработки программы контент-маркетинга, заключается в том, что они просто не знают, с чего начать. Независимо от того, пытаются ли они выяснить, на каких платформах сосредоточиться или что включить, многие бренды по-прежнему не знают, как реализовать свои стратегии контент-маркетинга. Лицом к лицу с чистым листом бумаги страшно, но важно начать планировать свою стратегию. Перед этим проведите исследование, чтобы определить, на кого вы хотите ориентироваться.
Помимо определения вашей целевой аудитории, вам также необходимо знать, где ее найти. Современный онлайн-мир может быть распределен по широкому спектру платформ, включая различные социальные сети. Вместо того, чтобы пытаться ориентироваться на всех и везде, важно детализировать свои показатели, чтобы определить лучшие места для поиска клиентов, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим контентом.
Разработка списка контента, который вы хотите создать, и календаря публикаций также могут быть хорошим способом начать запуск вашей контент-маркетинговой кампании. Этот метод также поможет вам нести ответственность за своевременную публикацию вашего контента. Если вам нужна дополнительная помощь в публикации вашего контента, рассмотрите возможность использования множества доступных сегодня инструментов, таких как TweetDeck, SocialOomph или Crowdbooster, каждый из которых позволит вам планировать и оптимизировать график публикации контента.
Бюджетные ограничения
Контент-маркетинг - отличный способ развития бизнеса, но он не обязательно бесплатный. Вам нужно либо отдать работу на аутсорсинг, либо инвестировать время и навыки, необходимые для ее самостоятельного выполнения. Это, естественно, связано с некоторыми затратами, которые могут сильно ударить по вашему бюджету, особенно если вы только начинаете свой бизнес. Однако реальность такова, что вы не можете позволить себе не инвестировать в контент-маркетинг. Не делая этого, вы даете своим конкурентам преимущество.
Когда ваш бюджет ограничен, но вы знаете, что вам нужно реализовать сильную стратегию контент-маркетинга, один из лучших способов растянуть ваши ресурсы - сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Многие новые компании попадают в ловушку, думая, что чем больше контента они производят, тем лучше. Хотя в некоторых сферах жизни больше может быть лучше, это не обязательно относится к контент-маркетингу. Сосредоточившись на последовательном создании нескольких отличных тем вместо того, чтобы выпускать много низкокачественного контента, вы сможете сэкономить деньги и лучше продвигать свой бренд.
Как бы ни было сложно начать работу с программой контент-маркетинга, преодоление этих препятствий необходимо для успеха на современном конкурентном рынке.