Недавно Facebook представил новый инструмент под названием «Продвигаемые сообщения», который позволяет администраторам страниц увеличить охват органического контента своих страниц и привлечь больше своих поклонников. До выпуска нового инструмента страницы брендов были ограничены алгоритмом Facebook EdgeRank, который ранжирует и создает контент на основе предполагаемого интереса любого данного пользователя. С новым инструментом продвигаемых сообщений ваш бизнес может расширить охват за пределы того, что было изначально возможно. Тем не менее, Facebook еще не уточнил, насколько увеличится количество продвигаемых постов среди поклонников вашего бренда.
С помощью новой функции ваша компания может продвигать любую подходящую публикацию, такую как фотографии, обновления статуса, предложения, видео и вопросы. Продвигаемые посты, которые могут длиться до трех дней, смогут охватить не только поклонников вашего бизнеса, но и друзей людей, которые поделились, прокомментировали или лайкнули пост. Теперь бренды могут платить всего 5 долларов США, чтобы расширить охват определенного поста.¹
Как появиться в ленте новостей Facebook:
Пользователи Facebook увидят продвигаемые посты, помеченные как «рекламные», в своих новостных лентах, а не на правой боковой панели, где традиционно размещается реклама Facebook. Кроме того, инструмент продвижения публикаций, доступный как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, позволяет компаниям настраивать географический таргетинг на определенное местоположение или язык, чтобы максимально эффективно продвигать свою рекламу.
Вы можете спросить себя, почему моя компания должна использовать новый инструмент продвижения публикаций? Что ж, ответ прост: если ваш бизнес хочет продвигать органический контент, чтобы повысить вовлеченность поклонников, то это платное предложение для вас.
Вот несколько рекомендаций для достижения наилучших результатов: ¹
- Динамические фото и видео: Продвижение фотографий запуска нового продукта или услуги - отличный способ привлечь внимание нынешних и потенциальных поклонников.
- Сообщения о предложениях, специальных предложениях или скидках Facebook могут помочь увеличить количество людей, которые увидят ваше предложение и воспользуются им. Это приведет к большему количеству клиентов и большему взаимодействию с вашей страницей.
- Эксклюзивные мероприятия: рекламные мероприятия, такие как вебинар или ежедневный специальный выпуск, увеличат количество поклонников, говорящих о вашей странице.
- Сообщения об электронных книгах и других предложениях по привлечению потенциальных клиентов
- Вопросы: продвигая вопросы и позволяя поклонникам отвечать на них, вы можете показать, что ваш бизнес ценит то, что они говорят, а также узнать кое-что о своей целевой аудитории.
Остается один вопрос: как новый инструмент Promoted Post будет воспринят пользователями Facebook? Что касается сейчас, я считаю, только время покажет. На начальном этапе внедрение нового инструмента будет успешным, помогая предприятиям получать повышенный доход, а также позволяя компаниям расширять свое присутствие. Одна вещь, которая повлияет на успех инструмента, - это способность измерять результаты; Как известно любому хорошему маркетологу, единственный способ понять успех маркетинговой стратегии - измерить ее результаты.¹
К счастью, в Facebook это есть.
Facebook автоматически генерирует результаты для любой продвигаемой публикации, которую вы создаете. Вы не только сможете увидеть такую информацию, как рейтинг кликов, но вы также сможете получить доступ к всплывающему меню «Рекламируемая публикация», в котором указано количество людей, которых охватила ваша публикация, и бюджет, который был потрачен на публикацию на данный момент.
Маркетинговый вывод
Современные маркетологи ищут новые способы предоставления ценного контента, будь то видео, фотографии, предложения или мероприятия. Новый инструмент Facebook Promoted Post позволяет бизнесу платить за то, чтобы определенные сообщения были более распространены в новостных лентах, что, в свою очередь, приводит к увеличению процента людей, которые увидят ваши сообщения. С продвигаемыми сообщениями, дающими маркетологам возможность увеличить охват и отслеживать результаты, новый инструмент Facebook представит новые методы, которые могут переопределить онлайн-стратегию вашего бренда.
¹ Hubspot, «Facebook выпускает продвигаемые посты, чтобы расширить охват контента вашей страницы»
Изображение предоставлено Лорен Дрелл