Как сделать электронный маркетинг еще более эффективным? Как лучше всего включить привлекательный контент в виде видео?
Электронная почта существует уже несколько десятилетий и является одной из старейших цифровых технологий. Однако с изобретением современного программного обеспечения и инструментов, таких как искусственный интеллект, виртуальная реальность и чат-боты, может показаться, что электронная почта уже вымерла.
Но если мы думаем об этом так, то упускаем из виду многие важные факторы. Электронная почта все еще существует, и наиболее распространенной целью ее использования является маркетинг по электронной почте. С потенциальной рентабельностью инвестиций до 4200%, это по-прежнему главная тенденция среди самых успешных маркетинговых стратегий.
Но как сделать электронный маркетинг еще более эффективным? Лучший способ - включить интересный контент, например видео, поскольку человеческий мозг обрабатывает их проще и быстрее, чем письменный текст.
Давайте посмотрим на некоторые статистические данные и преимущества добавления видео в ваши электронные письма.
Преимущества использования видео в email-рассылках
Видео в электронном маркетинге помогают привлечь клиентов и повысить вероятность их взаимодействия с вашим брендом. Вот почему почти 90% интернет-маркетологов используют их в своих кампаниях и каждый год привлекают все больше потенциальных клиентов.
Это экономит ваше время
Отправить видео по электронной почте удобнее как отправителю, так и получателю. В конце концов, кто захочет тратить время на создание и чтение длинных писем? Вы можете предоставить всю важную информацию о своем продукте или услуге в одноминутном видеоролике, который привлечет внимание ваших клиентов и легко донесет ваше основное послание.
Это повышает ваши ключевые показатели эффективности
Людям, естественно, интересно узнать, что вы включаете в свои письма. А просто добавив слово «видео» в строку темы, вы можете повысить открываемость своих писем на 19%. Кроме того, использование видео в ваших электронных письмах может привести к увеличению рейтинга кликов на 65%.
Это повышает узнаваемость вашего бренда
Во-первых, с помощью пользовательских шаблонов и добавленных видео вы можете сделать свое письмо профессиональным. А когда видео содержит ценный и полезный контент, оно помогает укрепить доверие и взаимопонимание с вашей аудиторией. Делитесь советами, руководствами, отзывами, обзорами продуктов и информацией о своих бизнес-операциях, чтобы привлечь клиентов.
Как отправить видео по электронной почте
Теперь, когда мы рассмотрели преимущества использования видео в ваших кампаниях, пришло время углубиться в различные способы добавления их в ваше письмо. Отправка видео может оказаться не такой простой задачей, как кажется, поскольку здесь задействовано множество технических моментов. Выбор метода зависит от того, как вы хотите, чтобы он отображался - в качестве визуального фона, ссылки и т. д.
Техника 1. Прикрепить видео
Это один из самых простых способов использования видео в электронных письмах. Просто добавьте его с помощью кнопки «Прикрепить файлы».
Недостатки этого метода:
- Видео будет показано внизу вашего сообщения, и читатели могут его не увидеть.
- Существуют ограничения на размер вложений поставщика услуг.
Техника 2. Добавьте ссылку на свое видео
Это еще одно простое решение. Используйте такой инструмент, какWrite-on Video, чтобы отредактировать видео, затем загрузите его на YouTube прямо из приложения, вашего веб-сайта или других платформ видеохостинга, а затем скопируйте ссылку в электронное письмо. Таким образом, когда ваши клиенты нажмут на него, они будут перенаправлены на просмотр видео.
Опять же, этот метод имеет некоторые недостатки. Например, если ваши получатели используют Gmail, они получат визуальный предварительный просмотр видео YouTube. В других случаях они увидят только простой URL-адрес. И здесь в игру вступает наша следующая техника.
Техника 3. Добавьте ссылку на видео к статическому изображению кнопкой воспроизведения
Это так просто, как кажется. Вставьте скриншот, на котором запечатлена самая интригующая часть вашего видео. Убедитесь, что на нем есть кнопка воспроизведения (вы можете добавить ее с помощью таких инструментов, как Canva). Затем добавьте целевой URL-адрес гиперссылки для перенаправления туда, где размещено видео.
Техника 4. Использование GIF-файлов
Это решение работает, когда вам не нужно включать длинное видео. Создайте GIF-файл с помощью таких инструментов, как Giphy, Vyond Studio, Photoscape, или используйте готовые GIF-файлы, найденные в Интернете. Это добавит эмоциональности онлайн-общению и привлечет внимание людей к телу письма.
Пример GIF-файлов в электронных письмах (Источник: Vimeo)
В качестве альтернативы вы можете использовать синемаграфы (полустатичные, полуанимированные изображения), созданные с помощью Clipgraph, Plotagraph или Photoshop. Кроме того, вы также можете добавить обратную ссылку на видео, которое хотите показать своим клиентам.
Техника 5. Встраивание с помощью HTML5
Вы можете отправлять свои видео в формате HTML5. Это наиболее эффективный, но сложный метод. В результате ваши получатели смогут воспроизводить ваше видео, не выходя из своего почтового ящика. Но имейте в виду, что не все провайдеры электронной почты позволяют просматривать видео прямо из письма.
Источник: Pinpointe
Лучшие практики видеомаркетинга по электронной почте
Теперь вы почти готовы начать свой путь в сфере электронного маркетинга. Тем не менее, вам нужно учитывать несколько важных вещей, например, что делать и с чего начать. Итак, давайте запомним несколько важных советов, которыми пользуются профессионалы.
Будь короче
Не пытайтесь сделать длинное видео, оно может наскучить уже через несколько секунд с начала. Мы рекомендуем делать это продолжительностью 1 минуту.
Создать серию видео
Еще один способ сделать ваши видео короткими - разбить их на полезные серии, отправленные в рамках капельных кампаний по электронной почте. Таким образом, ваши клиенты будут с нетерпением ждать следующего письма от вас.
Включите в тему слово «видео»
Как упоминалось ранее, использование слова «видео» в строке темы может вызвать любопытство у ваших читателей и повысить открываемость вашей электронной почты. В результате большее количество открытий может привести к более высокому рейтингу кликов.
Сосредоточьтесь на призыве к действию
Призыв к действию (CTA) - центральная часть вашего электронного письма. Так почему бы не включить его не только в тело письма, но и в видео? Вот как вы можете заинтересовать получателей: попросить оставить отзыв, предложить бесплатную пробную версию или демо-версию, провести конкурс и многое другое. Разместите его где-нибудь в конце видео, показывая зрителям, чего вы от них ожидаете.
Не использовать автозапуск
Не устанавливайте автовоспроизведение видео, потому что зрители ненавидят, когда что-то начинает воспроизводиться без их согласия. Дайте им место и время, чтобы решить, хотят ли они нажать на нее.
Используйте видео-истории клиентов или отзывы
Люди доверяют рекомендациям коллег, поэтому важно использовать в своих электронных письмах различные типы социальных доказательств, такие как истории успеха, тематические исследования, обзоры или отзывы. Позвольте довольным клиентам продвигать ваш продукт.
Подведем итоги
Почтовый маркетинг - отличный способ охватить новую аудиторию, и если вы начнете рассылать письма со встроенными в них видео, вы сможете легко повысить свои ключевые показатели эффективности, повысить узнаваемость своего бренда и завоевать лояльность клиентов. Все, что вам нужно сделать, это создать оригинальные видеоролики о ваших продуктах или услугах, которые помогут вашей компании выделиться.
Существуют разные способы проведения видеомаркетинга по электронной почте, и необходимо учитывать множество факторов. Выберите те, которые подходят вам больше всего.