После того, как вы в течение нескольких лет ведете бизнес-блог, вы можете обнаружить, что изо всех сил пытаетесь придумать что-то новое или идеи или желаете получить от этого больше.
К счастью, есть выход.
Перепрофилирование вашего старого контента на другие платформы - один из лучших способов извлечь выгоду из всей вашей тяжелой работы. Перепрофилируя, вы можете дать старому контенту новую жизнь, добавив ценность и новую цель своим прошлым публикациям.
Правильный путь
Прежде чем вы будете в восторге от начала этого путешествия, важно знать, как правильно перепрофилировать.
Поскольку Google сурово наказывает за публикацию дублированного контента, вы должны быть уверены, что не нарушаете никаких правил, которые могут привести к потере трафика или пометке на вашем сайте.
Также важно убедиться, что публикуемый вами контент имеет смысл для платформы и того, как аудитория с ней взаимодействует.
Если вы опубликуете повторно, не приняв во внимание эти важные факторы, ваши усилия не принесут желаемых результатов.
Теперь, когда вы знаете, что вам нужно знать при перепрофилировании вашего контента, вот как вы можете это сделать на различных платформах:
YouTube
Видео сейчас очень популярно!
По данным Syndacast, 74 процента всего интернет-трафика в 2017 году будет видео.
Имея это в виду, создание видеороликов на YouTube – это отличный новый способ связаться с вашей аудиторией не только с помощью текста.
Видео динамичное. Это добавляет больше человеческого элемента вашему бренду, придавая вашей компании реальный голос или даже лицо.
Один из способов перепрофилирования вашего контента на YouTube - это провести и поделиться вебинаром на его основе.
Это даст вам возможность продемонстрировать свой опыт и улучшить общение с аудиторией. Используйте старые фрагменты контента в качестве отправной точки для исследований или потенциальной информации, по поводу которой у вашей аудитории могут возникнуть вопросы.
Вы также можете сделать это через Facebook Live.
Инстаграм
Другой способ перепрофилировать ваш контент в видео - взять каждую основную тему из более старого поста, а затем использовать каждую из них в качестве акцента в коротком 1-2-минутном клипе в Instagram.
Как только вы закончите публикацию в Instagram, пометьте ее соответствующими хэштегами, а затем поделитесь ею на своем веб-сайте, по электронной почте или даже на других социальных платформах.
Вы также можете публиковать в Instagram ляпы или отрывки из своих длинных видео. Это не только сделает ваш бренд более человечным, но и повысит узнаваемость существующего видеоконтента.
Подкасты
В период с 2015 по 2016 год прослушивание подкастов выросло на 23 %, что делает его отличным каналом для перепрофилирования вашего контента.
Начать собственную серию подкастов может показаться сложной задачей, но это не обязательно так! Если у вас достаточно старых фрагментов контента, относящихся к более широкой теме, у вас есть с чего начать.
Возьмите каждый фрагмент контента и используйте его в качестве сценария, как если бы вы делали это для видео.
Если у вас недостаточно контента, чтобы начать собственную серию подкастов, обратитесь к другим влиятельным лицам в той же области и пригласите их. Если они поделятся своим опытом в вашем подкасте, это отличный способ извлечь выгоду из их аудитории и одновременно заявить о себе.
Помимо публикации аудиозаписи в виде подкаста, вы также можете записать свой разговор и опубликовать его в виде видео.
SlideShare
У вас есть отличная электронная книга, которую вы прячете за формой? Попробуйте создать презентацию слайдов, отчет или другой документ для SlideShare.
Как и в случае с видео, вам нужно разбить основные моменты на легко усваиваемые фрагменты для каждого слайда. Важно помнить, что не нужно просто копировать и вставлять контент в каждый слайд, используйте статистику или визуальные эффекты, чтобы донести свою точку зрения.
Этот подход разбивает текст на более наглядное представление без особых усилий, как при использовании электронной книги или инфографики.
Гиды
SlideShare также является отличным местом для обмена превью или даже полноценными руководствами, созданными на основе вашего существующего контента.
Попробуйте собрать воедино наиболее важную информацию для своих блогов, чтобы создать предложение, перед которым невозможно устоять, для вашей аудитории.
Это не только дает вам простой способ создать более эффективный контент, но также дает вам возможность привлечь потенциальных клиентов, публикуя только предварительный просмотр, а затем возвращая читателей обратно на вашу целевую страницу.
Если в одном из ваших старых постов есть информация, которая отлично визуализируется (например, статистика, факты, инструкции), попробуйте превратить ее в инфографику для Pinterest или SlideShare.
Как и в случае со слайдами, вы сможете продемонстрировать свою информацию в более визуально привлекательном и удобном для восприятия макете. Кроме того, инфографикой легко поделиться.
IMPACT успешно и регулярно использует эту тактику. Например, мы превратили эту статью в инфографику ниже:
Средний
Синдикация контента - отличный способ донести вашу публикацию до читателей, которые интересуются той же темой, что и ваши публикации, но не связаны напрямую с вашим брендом.
Перепрофилирование вашего контента на таких сайтах, как Medium, - это идеальный способ для вашей компании расширить охват и узнаваемость бренда.
При этом чрезвычайно важно осознавать риск дублирования контента, если вы не публикуете полную статью и не вносите необходимые изменения в контент. Инфографика помогает лучше общаться с вашей аудиторией.
Электронная почта
Создание серии обучающих электронных писем - отличный канал для повторного использования контента.
Возьмите пару своих прошлых успешных статей и разбейте их на ежедневные или еженедельные серии электронных писем, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов.
После того, как вы разбили их на разные электронные письма, обязательно создайте яркую, цепляющую тему, чтобы ваши потенциальные клиенты открывали и читали содержимое вашего электронного письма.
Затем, после того как все ваши электронные письма настроены, создайте рабочий процесс для автоматической доставки сообщений, что в конечном итоге приведет их к тому же предложению, которое вы продвигали в своих предыдущих статьях.
Подобная доставка вашего старого контента делает его более ценным для ваших читателей, увеличивая коэффициент конверсии вашего предложения.
Ключ на вынос
Перепрофилирование может быть чрезвычайно полезным для вашего бизнеса, поскольку позволит вам расширить охват на различных платформах и поможет вам получить больше от уже проделанной работы.
Охват новой или старой аудитории новым способом может привести к экспоненциальному росту вашей компании.
Готовы начать? Как только вы это сделаете, поделитесь результатами, которые вы увидели в результате перепрофилирования!