Часто в маркетинге кажется, что наши приоритеты иногда искажаются. Когда клиенты говорят что-то вроде: «Я хочу быть на первой странице Google», нам часто приходится копнуть немного глубже, потому что в конечном итоге маркетинг основан на целях, а цели наших клиентов обычно основаны на доходах.
Маркетинг должен привлекать больше потенциальных клиентов, что приведет к увеличению продаж и увеличению доходов, верно?
Итак, когда кто-то говорит мне, что хочет занять верхние позиции в результатах поиска Google, я спрашиваю его о таких вещах, как:
- За что вы хотите получить рейтинг?
- Почему вы хотите занять первое место в результатах поиска Google?
- Действительно ли это поможет вам получить действительно важные результаты - потенциальных клиентов, доход и все те забавные вещи, которые будут способствовать развитию вашего бизнеса?
Определение источника трафика и возможностей вашего рейтинга имеет важное значение для обеспечения эффективной стратегии ранжирования в результатах поиска Google. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от результатов поиска и повысить рейтинг в 2015 году.
1. Имейте стратегию ключевых слов
Используйте планировщик ключевых слов через Google, чтобы определить слова, которые люди используют, чтобы найти вашу компанию. Вы можете быть приятно удивлены или задаться вопросом: «Почему @!$ люди будут искать это, чтобы найти нас?», но знание того, какие ключевые слова менее конкурентоспособны, но имеют большое количество запросов, поможет вам определить, какие ключевые слова у вас есть возможность получить наивысший рейтинг.
Поймите, как повысить рейтинг в поисковых системах и получить ответ на свой самый распространенный вопрос по SEO
Вы также можете использовать Google Trends, чтобы определить, какие слова чаще используются для поиска вашего продукта или услуги (например, я могу использовать Google Trends, чтобы узнать, следует ли мне оптимизировать для «входящего маркетинга» или «контент-маркетинга»). ").
Как только вы узнаете ключевые слова, на которые следует ориентироваться, начните с включения их в свой контент. Это включает в себя написание оптимизированных заголовков блогов, использование ключевых слов на страницах вашего веб-сайта и в заголовках страниц и т. д. Чем больше вы используете эти слова (при условии, что это делается естественным и не принудительным способом), тем выше ваш рейтинг. Обещаю!
2. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом
Чтобы следовать своей стратегии ключевых слов, обратите внимание на длинные возможности - с географической ориентацией или иным образом. Люди не ищут отдельные слова, как раньше, а используют Google, чтобы задавать вопросы и отвечать на них. Исследование ключевых слов с длинным хвостом дает фразы из трех, четырех или более слов, которые вместе могут быть целевыми.
В этом разница между таргетингом на людей, которые ищут «входящий маркетинг» и «агентство входящего маркетинга в Мэриленде». Хотя последнее ищет не так много людей, те, кто это делает, будут гораздо лучшими потенциальными клиентами для такого агентства, как мое, и, следовательно, у них, вероятно, будет более высокий показатель закрытия.
3. Оптимизировать, оптимизировать, оптимизировать
Полностью ли оптимизирован ваш сайт? Все ли ваши страницы, сообщения, изображения и медиафайлы имеют мета-заголовки и описания? Как скорость вашего сайта? Вы используете HTTPS? Оптимизированы ли ваши изображения с помощью замещающего текста? Используете ли вы правильные теги заголовков?
Все эти мелочи, о которых вы не обязательно думаете, влияют на результаты вашей поисковой системы. Хорошей новостью является то, что их довольно легко исправить. Прекратите использовать общие заголовки страниц, такие как «продукты» и «контакты», и вместо этого подумайте о том, как вы можете использовать заголовок страницы, чтобы привлечь более релевантных поисковых запросов по ключевым словам. Обновите свой хостинг, чтобы ускорить загрузку сайта. Существует множество бесплатных инструментов SEO-анализа. Воспользуйтесь ими!
4. Контролируйте свои входящие ссылки
Просматривайте свои входящие ссылки и отслеживайте их, чтобы убедиться, что они приходят с качественных веб-сайтов. Входящие ссылки, которые выглядят так, будто их можно купить, наносят больший вред результатам вашей поисковой системы, чем контент вашего веб-сайта, поэтому отслеживайте их и убедитесь, что они законны. Инструменты Google для веб-мастеров - отличный способ сделать это. Настройте свою учетную запись, и вы будете получать уведомления, если Google заподозрит неверную ссылку и собирается наказать вас за это. В этом случае вы можете потребовать его удаления.
Кроме того, всегда есть возможность оплатить поиск по ключевым словам с помощью рекламы с оплатой за клик. Однако независимо от того, сколько вы платите, я редко видел, чтобы поиск PPC приносил более 10% общего трафика на веб-сайт для любого из моих клиентов. Между тем, органический трафик часто составляет не менее 50% трафика, поступающего на веб-сайты. Зачем вкладывать деньги, если можно оптимизировать