Хотя каждый новый год приносит с собой новые цели и стремления, многие из наших бизнес-целей часто остаются прежними и сохраняются из года в год.
Одним из них является повышение узнаваемости бренда, а также общей видимости вашей компании в поисковых системах. В конце концов, сложно привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов, если никто не может вас найти, верно?
Однако, поскольку Google постоянно меняет свой алгоритм, многие методы работы с ключевыми словами часто используются компаниями, у которых истек срок годности, и которые не в курсе последних достижений в области поисковой оптимизации, и в результате тратить драгоценное время и ресурсы на чрезмерную оптимизацию своего веб-сайта и маркетингового контента только для получения минимальных результатов.
Так же тупоголовыми являются компании, которые не придают никакого значения SEO и внедрению ключевых слов и применяют в своем маркетинге подход типа «старое сидение в штанах».
Мы здесь, чтобы сказать вам, что на самом деле существует золотая середина, и мы рассмотрим ее здесь, чтобы предоставить вам более целенаправленную стратегию использования ключевых слов на 2013 год.
Если вы хотите узнать больше советов экспертов по улучшению SEO, обязательно ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой «Как агентство входящего маркетинга занимается SEO».
Рейтинг №1
Естественно предположить, что рейтинг на первой странице результатов поиска не только необходим, но и имеет решающее значение для успеха вашего онлайн-маркетингового присутствия.
Правда? Хотя это, безусловно, помогает, по данным HubSpot, попадание в тройку лучших результатов на последующих страницах дает аналогичные результаты.
Причина? Поскольку результаты поиска дополнены форматированным текстом/фрагментами и тегами автора, люди с большей вероятностью будут просматривать результаты поиска, пока не найдут что-то, соответствующее их потребностям. Таким образом, хотя рейтинг на первой странице играет огромную роль в привлечении трафика на сайт, он также важен и на последующих страницах.
Рейтинги не всегда гарантируют трафик и потенциальных клиентов, поэтому сосредоточьтесь на качестве вашего контента, поскольку он связан с вашими ключевыми словами. И если вы окажетесь на второй странице результатов поиска, но у вас высокий рейтинг на этой странице, результаты будут очень похожи на те, которые были бы у вас на первой странице.
Точное совпадение?
Хотите верьте, хотите нет, но для того, чтобы ваш маркетинговый контент был успешным, ключевые слова не обязательно повторять дословно. Именно здесь многих маркетологов и владельцев бизнеса ловят за наполнение ключевыми словами, практику включения ключевого слова столько раз, сколько это возможно, в надежде пропустить одно из них мимо Google.
Так не бывает. Фактически, поисковые системы, такие как Google, фактически наказывают веб-сайты за наполнение ключевыми словами, что отрицательно влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.
Вместо этого используйте ключевые слова так, чтобы это имело смысл. Избегайте неловких формулировок заголовков так, чтобы ваше ключевое слово было заметно. Если подойдет, то хорошо. Если нет, используйте более разговорный подход к реализации ключевых слов.
Плотность ключевых слов
Спрашивать, сколько ключевых слов должно быть на странице, - это все равно, что спрашивать у полной комнаты механиков, какой самый эффективный способ уменьшить износ шин. Вы получите столько ответов, сколько людей.
Суть в том, что не существует точных научных данных о том, сколько раз следует включать ключевое слово на страницу или в статью блога.
Есть определенные области, где ключевое слово просто необходимо:
- Название страницы (чтобы ваши читатели знали, о чем они читают)
- Заголовки контента
- URL страницы
- Один раз в контенте
Кроме этого, здесь нет никаких правил. Опять же, цель состоит в том, чтобы предоставить вашей целевой аудитории четкую и информативную информацию, которая поможет решить ее потребность. Перенасыщение контента ключевыми словами только раздражает ваших читателей.
Заблуждение о внутренней SEO
Здесь многие маркетологи ошибаются.
Оптимизация SEO на странице не является гарантированным решением. Простое добавление ключевых слов на ваши страницы не улучшит ваш рейтинг в поисковых системах волшебным образом.
Подойдите к SEO так, чтобы сосредоточиться на создании целенаправленного и качественного контента на протяжении всей вашей кампании. На странице и за ее пределами, а также на всем пользовательском опыте сосредоточьтесь на удовлетворении потребностей своих потенциальных клиентов, а не набивайте им ключевые слова.
Как реализовать ключевое слово
Короче, потратьте свое время на качественный контент, основанный на определенном ключевом слове. Времена, когда приходилось работать над ключевыми словами и пытаться разместить их где угодно, прошли.
Вместо этого сосредоточьтесь на создании привлекательного контента, которым можно поделиться, который оказывает гораздо большее влияние на узнаваемость и видимость бренда, чем несколько ключевых слов на странице.