Брендинг больше не только для брендов.
Если вы серьезно относитесь к своей профессиональной жизни и хотите конкурировать за первое место в своей отрасли, вам необходимо развивать свой личный бренд.
Независимо от того, хотите ли вы начать свою карьеру, укрепить свою репутацию в своей отрасли или расширить свои полномочия в новой области; создание сильных последователей единомышленников в социальных сетях имеет первостепенное значение.
Социальные сети больше не являются обязательными
В первые дни социальных сетей тон был неформальным, личным и случайным.
Оглядываясь назад на Myspace и Friendster, можно сказать, что это были места для нефильтрованного самовыражения и экспериментов с идентичностью. Псевдонимы были нормой, а репутация не охранялась ревниво и не кропотливо поддерживалась.
Перенесемся почти на десятилетие вперед, и все будет по-другому.
Теперь вместо того, чтобы быть необязательным предприятием, создание и поддержание вашего присутствия в социальных сетях стало гораздо более важным средством представления миру вашего профессионального опыта, среди других аспектов вашей жизни.
Смысл слова «социальный» по умолчанию означает общение «в реальной жизни». Десять лет спустя верно обратное.
Социальные сети стали барометром влияния в реальном мире.
Бренды долгое время притворялись людьми в социальных сетях, чтобы извлечь выгоду из этого эффекта, укрепляющего репутацию, но произошел интересный поворот.
В то время как бренды пытаются походить на людей, люди теперь начинают вести себя как бренды, делясь последовательным рассказом о себе, сосредоточенным на определенных темах.
Просто взгляните на этот отчет Google Trend для «личного брендинга».
В эпоху, когда у каждого есть общедоступный профиль, работодатели неизбежно используют эту дополнительную информацию, чтобы улучшить свой выбор найма - и кто может их винить?
Раньше у них было очень мало деталей, о которых нужно было рассказать до телефонного звонка или собеседования, кроме того, что вы дали им в своем резюме и сопроводительном письме.
Теперь все по-другому. Нравится вам это или нет, есть много информации, которая может дать работодателю довольно хорошее представление о том, кто вы.
Хуже того, если в сети мало информации о вас, они либо предполагают, что вы не имеете значения, либо вам есть что скрывать.
Сильное резюме, отточенный набор навыков, процветающая сеть отношений в вашей области и тяжелая работа раньше были достаточными для укрепления вашей карьеры.
На современном рынке важно отражать те же элементы в Интернете, чтобы считаться лучшим кандидатом.
Резюме менее актуальны
Раньше подать заявку на работу было намного сложнее. Сегодня это все еще долгий и трудный процесс, но по другим причинам.
Не так давно вам нужно было профессионально напечатать и напечатать свое резюме; просматривайте списки вакансий в газете с маркером в руке, а затем буквально запечатывайте и отправляйте конверты по почте потенциальным работодателям.
Вам приходилось облизывать конверт каждый раз, когда вы подавали заявление о приеме на работу - что за бред?
Из-за трений на каждом этапе пути люди просто подали заявки на меньшее количество вакансий, поэтому было гораздо меньше претендентов, которые нужно было отсортировать, и гораздо больше времени у работодателей, чтобы тщательно оценить каждого.
Подавать заявки на вакансии в Интернете, очевидно, намного проще, так как процесс гораздо более автоматизирован, и проще найти объявления о вакансиях всех видов.
Теперь это приводит к тому, что любое многообещающее открытие получает поток приложений, как никогда раньше.
Среди почтового ящика, полного резюме, очень легко потеряться в горах других людей, претендующих на ту же вакансию.
Резюме раньше было самым ценным имуществом кандидата на работу, но теперь это всего лишь часть более сложного процесса найма.
Это не значит, что вы не должны его иметь, так как он понадобится вам, чтобы доказать свой опыт большинству рекрутеров и менеджеров по найму, но идея о том, что ваше резюме на самом деле привлечет к вам внимание само по себе: ну, это совершенно неверно.
Вы не можете просто продолжать говорить людям, что вы знаете, о чем говорите, вы должны на самом деле доказать это, и лучший способ сделать это - создавать и делиться проницательным отраслевым контентом в социальных сетях..
Письмо: универсальный навык
Публикации в социальных сетях - это отличный способ дать потенциальным работодателям и связям в вашей отрасли понять, кто вы, за что вы боретесь, в чем заключается ваш опыт и как вы думаете.
Написание, в которое вы инвестируете, может быть чем угодно, от создания длинных сообщений в блогах, статей LinkedIn, твитов, сообщений Facebook и т. д.
Независимо от того, в какой области вы работаете, более четкое и эффективное письмо может помочь вам выделиться и добиться успеха.
Разработка точки зрения, а затем ее четкое изложение в письменной форме не только укрепит ваш авторитет в отрасли, но также свидетельствует о сильных коммуникативных навыках и ясном ходе мыслей.
В отличие от составления резюме за несколько часов или выходных, результаты брендинга в социальных сетях не приходят в одночасье.
«Успех личного брендинга требует времени и усилий, а когда речь идет о социальных сетях, терпение - это не добродетель, а необходимость», - говорит Джереми Голдман, основатель Firebrand Group и автор книги Getting to Like.
Кроме того, написание статей о сфере ваших интересов заставит вас читать об отрасли и даст вам множество невероятных тем для обсуждения.
Как только вы начнете читать и писать, ваши пути естественным образом пересекутся с другими людьми в вашей области, практикующими тот же подход. Используйте доступность и простоту социальных сетей, чтобы находить связи в вашей вертикали.
Если вы исходите из места, вызывающего неподдельный интерес и восхищение, даже кажущиеся недоступными светила в этой области могут быть не такими недосягаемыми, как вы думаете.
Найдите свою нишу, а затем примите ее
Следующий резонный вопрос, который можно задать перед тем, как отправиться в это путешествие: о чем писать и публиковать в социальных сетях?
На этот вопрос нет универсального ответа, но я могу дать несколько общих советов.
Прежде всего, убедитесь, что это точно соответствует тому, что вы хотите сделать.
Дэн Шоубель, эксперт по вопросам карьеры и автор бестселлера «Продвигай себя и меня 2.0», говорит об этом довольно лаконично.
"Я думаю, что профессионалы должны задуматься над своим опытом и направлением, в котором они движутся. Если вы не знаете, как вы хотите позиционировать себя на рынке, то социальные сети вам не помогут. Поставьте перед собой цель и определитесь со своей уникальной нишей и ценностным предложением, а затем отразите это в своих профилях в социальных сетях."
У Дэна есть отличная мысль: если вы не знаете, чего на самом деле хотите от своей карьеры, вам будет очень трудно этого достичь.
Я много писал об использовании контент-маркетинга для целенаправленного создания бренда, и этот совет ничем не отличается, когда дело доходит до создания привлекательного личного бренда.
Как советует Дэн, оглянитесь на свой предыдущий опыт, интересы и амбиции, а затем определите цель, лежащую в основе и движущую силу ваших карьерных целей.
После того, как у вас появится четко определенная цель, вам будет легче начать формировать четкое представление о том, о чем вам следует писать и/или делиться в социальных сетях.
Важным советом по этому поводу является очень конкретный подход к выбору того, чем вы делитесь в социальных сетях.
Например, если вы определяете себя просто как бухгалтера, то вам, вероятно, будет трудно выделиться и найти что-то интересное, чтобы сказать.
Однако, если вы определяете себя как «бухгалтера малого бизнеса, который считает, что предоставление предпринимателям возможности лучше понимать свои финансы и управлять ими помогает претворять в жизнь великие идеи», то точка зрения, которой вы делитесь в социальных сетях, с большей вероятностью найдет отклик.
Кроме того, чем шире выбранная вами тема, тем больше конкуренция в пространстве. Вы редко начинаете с новых, проницательных вещей, которые можно сказать о целом секторе, но вы, безусловно, можете разработать интересные перспективы для небольшой части вашей отрасли, которая вас интересует.
Тактика брендинга в социальных сетях
Вот некоторые конкретные тактики для создания сильного личного присутствия в социальных сетях.
1. Сосредоточьтесь только на 2-3 социальных каналах
Как я уже говорил в прошлом, гораздо лучше быть действительно активным и осмысленным только в двух или трех социальных каналах, чем быть полуактивным во всех них в тусклой манере.
Никто не заметит, если вас там нет, но они заметят, если у вас есть присутствие, но вы плохо с ним справляетесь.
Подумайте о людях, которыми вы восхищаетесь и которым хотели бы подражать в своей отрасли – все ли они собираются на определенных каналах?
Скорее всего, да, и именно на этом вам следует сосредоточить свои усилия.
Кроме того, серьезно подумайте о выборе платформы, которая позволит вам публиковать напрямую. Личный блог/сайт больше не является абсолютной необходимостью для самостоятельной публикации.
LinkedIn (самый естественный выбор для большинства профессионалов) имеет невероятный инструмент публикации, который прост в использовании и позволяет распространять опубликованный вами контент.
Кроме того, Twitter очень хорошо сочетается с Medium (оба основал Эв Уильямс), что является еще одним способом сосредоточиться на создании интересного контента, связанного с вашей карьерой, и обеспечить легкость его продвижения.
Не торопитесь с этим выбором в начале, но вы всегда можете передумать и подойти снова в будущем, чтобы отказаться от канала, который не работает, или поэкспериментировать с новым.
2. Определите, вовлеките и подружитесь с другими профессионалами
В любой отрасли, независимо от ее ниши, скорее всего, есть несколько признанных авторитетов, пользующихся уважением.
Определившись с отраслью, платформами и темами, найдите влиятельных людей в вашей вертикали и активно взаимодействуйте с ними.
Общение с профессионалами-единомышленниками в вашей области даст вам возможность узнать больше о своем ремесле, установить взаимопонимание со светилами отрасли, продемонстрировать свои навыки и страсть к отрасли, помогая другим, и повысить узнаваемость ваш личный бренд сверхурочно.
Для начала просмотрите Twitter, Facebook, LinkedIn и другие ресурсы, чтобы найти людей, которые постоянно делятся интересным контентом, связанным с вашими профессиональными интересами и устремлениями.
Свяжитесь с некоторыми из профессионалов, которых вы нашли в социальных сетях, чтобы стимулировать содержательный разговор с ними об этой области, комментируя ваши общие интересы, а также выражая свою искреннюю готовность помочь им добиться успеха в продвижении их собственных карьера.
Просто говоря, что вы цените их работу, вы далеко не продвинетесь, поскольку это неоригинально, а просить их о чем-то слишком эгоистично.
Вместо этого просмотрите их книгу, процитируйте одного из этих экспертов в своей статье, возьмите у него интервью для серии видео и т. д., чтобы более глубоко пообщаться с ним посредством контента и оставить незабываемое впечатление.
3. Стратегически перепрофилировать
Несмотря на то, что активное присутствие в социальных сетях очень важно для создания и совершенствования вашего личного бренда, если вы не подходите к проекту разумно, он может стать чрезмерной инвестицией времени и энергии.
В идеале, на протяжении всего этого процесса вы также хотите устанавливать контакты и находить многообещающих потенциальных клиентов для новых рабочих мест или возможностей для бизнеса.
Тед Рубин, эксперт по социальным сетям и автор книги «Возврат к отношениям», дает несколько практических советов, как сбалансировать качество и эффективность в социальных сетях.
"Извлеките выгоду из хорошего контента, создав несколько частей связанного контента из одной части. Превратите более длинную запись в блоге в три и создайте твиты из того, что вы уже написали. Перепрофилирование контента помогает вам создавать полезный контент в шкала."
Перепрофилирование абсолютно необходимо, если вы надеетесь извлечь максимальную пользу из своих усилий по созданию контента.
Таким образом, вы не изобретаете велосипед каждый раз, когда готовы поделиться контентом в социальных сетях.
Опять же, важно подчеркнуть, что весь этот процесс занимает много времени, поскольку бренд не создается быстро.
Это требует времени, поэтому не сдавайтесь, разрабатывая стратегию и процессы для многократного обмена хорошим контентом, не забывайте взаимодействовать и строить отношения, и вы установите лучшее идейное лидерство и сохраните свой бренд на вершине - разум, - добавил Тед Рубин.
Теперь ваша очередь начать более разумно использовать социальные сети для продвижения своего личного бренда.