Что такое тег заголовка? Как написать его? Почему теги заголовков важны? Действительно ли они помогают в поисковой оптимизации?
Что такое тег заголовка? Как написать его? Почему теги заголовков важны? Действительно ли они помогают в поисковой оптимизации? Могу ли я увидеть несколько хороших и плохих примеров?
В соответствии с нашим руководством по блокбастеру «22 основы SEO для оптимизации вашего сайта» я решил последовать совету по тегам заголовков и ответить на все вышеперечисленные вопросы.
Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации тегов заголовков, нажмите здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка
Для остальных сначала давайте поговорим о метатегах в целом:
Что такое метатеги
Как описала Кристина Шахингер в нашем предыдущем руководстве по тегам еще в 2012 году, метатеги - это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-странице поисковым системам и посетителям сайта.
Эти элементы необходимо размещать как теги в разделе HTML-документа. Эти элементы:
- Тег заголовка
- Метаописание
Мы обсуждали, как писать метаописания, в отдельной публикации, поэтому сейчас давайте обсудим теги заголовков, самые важные метатеги на вашем сайте.
Что такое тег заголовка?
Теги заголовков используются, чтобы максимально кратко и точно сообщить поисковым системам и посетителям о том, что представляет собой та или иная страница вашего сайта.
Этот заголовок будет появляться в различных местах в Интернете, включая вкладку вашего веб-браузера:
Заголовок также, скорее всего, будет использоваться в качестве якорного текста при публикации на других веб-сайтах и в социальных сетях.
И самое главное, ваш тег заголовка будет отображаться в результатах поиска в виде большой синей ссылки:
Где добавить тег заголовка?
Вы можете добавить тег заголовка в раздел HTML вашего сайта. Это должно выглядеть примерно так:
Пример заголовка
Однако в большинстве систем управления контентом (CMS), включая WordPress, вы можете добавить тег заголовка в общих настройках:
Или, если вы используете плагин SEO, например Yoast, вы можете добавить тег заголовка в раздел «SEO-заголовок» и просмотреть пример того, как он будет выглядеть на страницах результатов поисковой системы (Результаты поиска):
При написании статьи раздел, в котором вы пишете заголовок, автоматически формирует тег заголовка.
Если ваш тег заголовка автоматически генерируется из заголовка, вам следует попытаться переопределить его с помощью плагина (например, упомянутого выше) или самого HTML. Заголовок (также известный как
tag) - это еще одна возможность сообщить Google о содержании вашей страницы, используя немного другую строку ключевых слов, так что вы также можете воспользоваться этим
Почему теги заголовков важны?
Тег заголовка - это самый жирный и очевидный элемент в результатах поиска и, следовательно, важная часть в процессе принятия решения о том, нажмет ли пользователь на ваш результат или нет.
Используются ли теги заголовков в качестве сигнала ранжирования?
По данным Moz, теги заголовков «давно считаются одними из наиболее важных элементов SEO на странице». И чем ближе к началу тега заголовка находится какое-либо ключевое слово, тем выше вероятность того, что оно будет ранжироваться по запросу, основанному на этом ключевом слове.
Как написать отличный заголовок
С точки зрения SEO, тег заголовка должен содержать все ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. И, как я только что сказал выше, самое важное ключевое слово должно быть в начале, за ним следует второе по важности, а затем, наконец, название вашего бренда.
Moz предоставляет эту удобную ссылку:
Основное ключевое слово - Вторичное ключевое слово | Название бренда
Однако вы должны помнить одну вещь:пишите теги заголовков для людей.
Хотя они должны быть в некоторой степени отформатированы для поисковых систем, очень важно, чтобы тег имел смысл для людей и читался как разборчивое предложение.
Контрольный список тегов заголовка
Кристин Шахингер написала идеальный контрольный список того, как писать оптимизированные теги заголовков в своем исходном посте, поэтому я скопирую его сюда с несколькими небольшими обновлениями:
- Длина: Длина тегов заголовков должна составлять 50-60 символов, включая пробелы.
- Размещение ключевых слов: Самые важные ключевые слова должны быть первыми в теге заголовка, а наименее важные слова - последними.
- Название бренда: Если название вашей компании не входит в состав важных ключевых фраз, поместите его в конце тега заголовка.
- Не дублируйте теги заголовков: Они должны быть написаны по-разному для каждой страницы. Не копируйте теги заголовков массово, это негативно повлияет на вашу видимость в поиске.
- Сделайте это релевантным: Теги заголовков должны точно описывать содержимое страницы.
- Не используйте теги заголовков с ключевыми словами: это плохо написанные теги заголовков, которые пытаются ранжироваться по всему или повторяют слово снова и снова. Наполнение ключевыми словами - худшее нарушение, когда дело касается тегов заголовков, и вы будете за это наказаны.
-
Сделайте заголовок (
тег) отличается от тега заголовка: Это еще одна возможность изменить формулировку ключевых слов на вашей странице и повысить ее шансы на появление в различных целях поиска.
Может ли Google переопределить тег заголовка?
Иногда да. Иногда, если Google не нравится ваш тег заголовка, он переписывает его для результатов своей поисковой системы, извлекая информацию из вашего метаописания и содержимого страницы. Скорее всего, он будет не так хорош, как тот, который вы создали, поэтому вы должны убедиться, что ваш собственный тег заголовка полностью релевантный, описательный, насыщенный ключевыми словами, но читаемый и имеет правильную длину.
Хорошие примеры тегов заголовков
Вот несколько примеров, которые соответствуют приведенным выше правилам в нашем контрольном списке и поэтому выглядят более привлекательными в поисковой выдаче.
’лучшие гамбургеры в Лондоне’
Esquire размещает все три ключевых слова в самом начале тега заголовка, затем следует соблазнительно привлекательный заголовок (все любят списки) и ловко использует «плюшки», чтобы избежать повторений и сохранить ограничение на количество символов. около 60.
'кроссовки Nike'
Ключевые слова расположены спереди, название бренда - в конце, а ключевые фразы Schuh разделяет трубками | Раньше это было необходимо при написании тегов заголовков, поскольку рекомендовалось избегать других знаков препинания. Хотя это уже не так, трубы по-прежнему отлично смотрятся на странице и являются четким разделителем.
’обзор бассейна в форме луны Radiohead’
Pitchfork избежал ошибки, которую допускают мой и другие веб-сайты с обзорами, помещая слово «отзыв» в начале. Поисковые запросы не начинаются со слова «обзор», они начинаются с исполнителя.
Плохие примеры тегов заголовков
И, наконец, используя те же поисковые запросы, что и выше, вот несколько плохих примеров тегов заголовков:
’лучшие гамбургеры в Лондоне’
Это скрыто глубоко на четвертой странице поисковой выдачи Google. Легко понять, почему. Название бренда и наиболее важные ключевые слова находятся на противоположном месте. В самом заголовке также отсутствует какое-либо описание или что-то смутно убедительное, что могло бы вызвать у меня желание кликнуть.
'кроссовки Nike'
Ключевого слова нигде не видно. На самом деле он, вероятно, находится в конце тега заголовка, но из-за его длины Google его вырезал. Также обратите внимание на умышленно непоследовательное написание заглавных букв, из-за чего ссылка выглядит как спам.
’обзор бассейна в форме луны Radiohead’
Хотя Mashable следует поаплодировать за попытку использовать другой подход к заголовку, стоп-слова в начале тега заголовка смещают важные ключевые слова в середину, и этот результат томится на четвертой странице Google. Заголовок великолепен, но тег заголовка идентичен, поэтому, возможно, вся формулировка тега заголовка требует небольшого изменения порядка.