Есть три ключевых способа выделить 20 полезных «сегментов» результатов из безумно огромного индекса Google: исследовательские фразы, продвинутые операторы и следы, специфичные для тактики. Узнайте, как разобраться в каждом из них и составить подробные списки поисковых запросов.
Было бы здорово, если бы Google мог понять (или хотел понять), что когда я ищу [CRM in title: «гостевой пост»] мне нужно 500 сайтов, которые могут опубликовать гостевые посты, связанные с CRM, для клиента в этом месяце. Вместо этого я найду 3-10 достойных потенциальных клиентов и начну думать о новом запросе.
Как специалист по поиску ссылок я считаю, что это основная проблема использования Google для поиска потенциальных клиентов: релевантность моих потенциальных клиентов значительно снижается после результатов из 10-20 лучших. А выход за пределы 20 лучших результатов увеличивает время, затрачиваемое на квалификацию без оправданная прибыль.
При нынешнем уровне конверсии (меня радует 10-15 % конверсии для гостевых публикаций и 3 % для создания неработающих ссылок), вы можете начать понимать, почему так мало потенциальных клиентов, которые можно использовать. большая проблема для крупномасштабных кампаний с высоким уровнем ежемесячных обязательств по ссылкам.
Чтобы найти «решение» этой проблемы (кроме просто «большего количества запросов», что, по сути, является ответом), необходимо подумать, почему Google возвращает так мало полезных потенциальных клиентов в топ-20 по одному запросу. Я убежден, что Google намерен предоставить несколько «лучших» ответов, а не предоставлять страницу за страницей огромные возможности. Они предоставляют инструмент массового использования для «среднего искателя», который хочет «найти и перейти», а не специализированный исследовательский инструмент для тех, кто хочет получить сотни или даже тысячи возможных ответов.
Подумайте об исправлении следующим образом: систематически и тщательно изменяйте свои запросы и заставляйте или «ограничивайте» Google, чтобы он предоставлял новые и все еще релевантные результаты в топ-20, которые в противном случае вы бы никогда не увидели.
Чтобы понять, что я имею в виду, сравните [гостевой пост crm] с более ограниченным запросом в первом абзаце выше. Есть некоторое дублирование доменов, но в целом у нас есть большое количество новых доменов, на которых вам следует рассмотреть возможность размещения контента.
Я считаю, что есть три ключевых способа выделить 20 полезных «сегментов» результатов из безумно огромного индекса Google:
- Исследовательские фразы.
- Продвинутые операторы.
- Следы, специфичные для тактики.
Давайте углубимся в каждый из них и рассмотрим способы создания максимально подробных списков поисковых запросов. Примечание. Согласно нашему запросу выше [CRM in title: «гостевой пост»] «CRM» - это исследовательская фраза, «in title:» - это расширенный оператор, а «гостевой пост» - это ваш след, специфичный для тактики.
1. Создание списка исследовательских фраз
Исследовательская фраза - это то, что направляет Google к вашей теме. Стоит потратить время на мозговой штурм и составление больших списков исследовательских фраз (хотя тильды могут в этом очень помочь).
Итак, исходя из приведенного выше примера CRM, вам обязательно следует включить «управление взаимоотношениями с клиентами» как с кавычками, так и без них. ПРИМЕЧАНИЕ. Я всегда создаю пакеты запросов с кавычками и без них, поскольку они часто помогают выявить новые перспективы. Я также попробовал [~crm -crm] и увидел «колл-центры».
Теперь, когда я посмотрел на результаты нашего запроса на гостевые публикации CRM, я увидел, что многие из них были о «социальном CRM», а некоторые были в блогах малого бизнеса, они также предлагают возможности для поиска потенциальных клиентов, пока мы может адаптировать контент в соответствии с конкретной тематикой.
Итак, вот наш рабочий список исследовательских фраз для возможностей размещения гостевых постов, связанных с CRM:
- CRM
- управление взаимоотношениями с клиентами
- “управление взаимоотношениями с клиентами”
- ~crm
- колл-центр
- “колл-центр”
- социальный crm
- “социальный CRM”
- CRM для малого бизнеса
- crm «малого бизнеса»
- бизнес-клиент
Теперь это в нашем списке «следов, специфичных для тактики».
2. Списки следов для конкретных тактик
Следы - это любое слово или фраза, которые обычно встречаются на страницах, которые представляют для вас потенциального клиента. Я называю их следами, специфичными для тактики, потому что в идеале вы держите их организованными по тактикам, чтобы вы могли повторно использовать их в будущем и продолжать добавлять к ним по мере обнаружения новых.
Вы можете составить свои списки следов, внимательно изучив «определенно да» и выискивая закономерности. Например, в гостевых постах принято включать фразу «об авторе». Это настолько распространено, что само по себе представляет собой солидный небольшой след. Тем не менее, простой [гостевой пост] с кавычками и без них также очень продуктивен.
Вам также стоит взглянуть на гостевые посты Энн Смарти. Вот некоторые из наиболее распространенных следов гостевых публикаций, которые можно объединить с приведенными выше исследовательскими фразами:
- гостевой пост
- “гостевой пост”
- “об авторе”
- “напишите нам”
- “блог для нас”
- “гостевой блог для нас”
- “гостевой блоггер”
- гостевой блоггер
- гость
- “гостевой участник”
- “это гостевой пост”
Это ни в коем случае не исчерпывающий список гостевых публикаций, но он, безусловно, является отличной отправной точкой, особенно в сочетании с предложениями Энн, указанными выше. А теперь давайте взглянем на продвинутых операторов. Это реальная сила, стоящая за этими «принудительными сегментами».
3. Операторы расширенного поиска
Если вы не знакомы с операторами расширенного поиска, ознакомьтесь с этим списком. Не все из них будут полезны для связывания старателей, но их стоит понять, потому что лучшие из них позволяют вам ограничить результаты настолько, чтобы отобрать еще 5-10 полезных перспектив. Вот те, которые я использую чаще всего:
- in title: Используйте этот оператор, чтобы ограничить результаты документами, которые содержат вашу фразу в тегах заголовков. Обычно только добросовестные или SEO-ориентированные веб-мастера предоставляют полезную информацию в своих тегах заголовков, поэтому это может быть отличным способом фильтрации.
- inurl: По использованию аналогичен in title - inurl позволяет ограничивать результаты в зависимости от того, что появляется в URL.
- site: В основном я использую этот оператор для ограничения по TLD. Например, если запрос содержит site:.edu, он вернет сайты с TLD.edu.
- ~ (синонимы): Оператор тильда помогает при мозговом штурме. О тильдах в поиске ссылок я писал здесь.
- (подстановочный знак): Подстановочный знак полезен для «заполнения пробелов» в исследовательской фразе и мозговом штурме. Например, вы можете ввести «гостевой пост», и это будет включать в себя «гостевой пост», «гостевые посты», «гостевые посты», «гостевые постеры» и т. д. Подстановочный знак можно комбинировать с другими операторами. Например: [~wild].
- - (минус): Оператор «минус» позволяет удалить определенные слова, которые, как вы знаете, указывают на отсутствие возможности. Например, если ваши результаты CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) загромождены составными результатами управления рисками, вы можете ввести [CRM -composite], чтобы удалить их. Минус сочетается с другими операторами.
- intext: Intext указывает, что слово или фраза ДОЛЖНЫ встречаться в тексте страницы.
- “” (точная фраза): Я использую это постоянно, почти не задумываясь об этом. Это очень полезное ограничение, которое заставляет Google возвращать точное совпадение фразы в кавычках.
Важно отметить, что не все продвинутые операторы будут продуктивными в сочетании со всеми исследовательскими фразами и возможностями. Здесь больше всего вам поможет опыт. Кроме того, по моему опыту, я чаще всего использую in title, inurl и тильды.
Далее мы рассмотрим огромный список комбинированных запросов, чтобы вы могли понять, что нужно, чтобы получить полезное количество потенциальных клиентов для кампании гостевых публикаций CRM.
4. Запросы в действии
Чтобы получить солидный список возможностей для гостевых публикаций - надеюсь, хватит, по крайней мере, на месяц - я объединил следующие исследовательские фразы, операторы и следы:
Исследовательские фразы:
- CRM
- управление взаимоотношениями с клиентами
- “управление взаимоотношениями с клиентами”
- ~crm
- колл-центр
- “колл-центр”
- социальный crm
- “социальный CRM”
- CRM для малого бизнеса
- crm «малого бизнеса»
- бизнес-клиент
Операторы + Следы:
- гостевой пост
- “гостевой пост”
- “об авторе”
- “напишите нам”
- “блог для нас”
- “гостевой блог для нас”
- “гостевой блоггер”
- гостевой блоггер
- гость
- “гостевой участник”
- “это гостевой пост”
- in title:участник
- inurl:contributor
- in title:гость
- inurl:guest
- in title:”гостевой пост”
- inurl:”гостевой пост”
- in title:”напишите нам”
- inurl:”напишите нам”
Это позволило мне выполнить более 200 запросов. Я собрал 10 лучших результатов по каждому запросу и нашел 581 домен для проверки. И это только начало
Если я просмотрю 20 результатов, я найду 1042 уникальных домена. Я также мог бы копнуть глубже, чтобы найти больше операторов, следов и исследовательских фраз, и, если бы я проводил эту кампанию, мне пришлось бы делать это ежемесячно.
Дополнительные ресурсы по поиску ссылок
- Основы крупномасштабного поиска ссылок в SEOchat с Гарретом Френчем
- Руководство по поиску ссылок по Тильде
- Руководство для начинающих по поиску ссылок с помощью поиска Google
- Создание базы данных CRM для построения ссылок SEO
- 7 принципов массового охвата для построения ссылок
- Теория запросов для построения ссылок: 7 важнейших типов ключевых слов для запросов потенциальных клиентов
- 3 Шаг поиска для высокопродуктивных запросов по построению ссылок
- 5 основ крупномасштабного поиска ссылок
- Стратегия развития ссылок для больших веб-сайтов
Фото предоставлено: Деррик Кутзи/Flickr