Недавно у нас было много внутренних дискуссий о важности ключевых слов и различных их комбинаций, включая тип соответствия.
Недавно у нас было много внутренних дискуссий о важности ключевых слов и различных их комбинаций, включая тип соответствия
Это обсуждение выявило несколько интересных нюансов, которыми, по моему мнению, стоит поделиться.
В центре внимания будет то, как изменится страница результатов поиска всего за одно дополнительное изменение поискового запроса, и что означает это слово.
Для этой статьи я выбрал ключевое слово «лучший». Это, безусловно, стоит рассмотреть так же, как и ряд других терминов, таких как «рядом со мной», «дешево» или «мужчины/женщины/дети», однако слово «лучший» также отражает все те моменты, которыми я хотел бы поделиться.
Как меняется страница результатов поиска?
Давайте начнем с поиска «HD-телевизоров», а затем добавим слово «лучшие».
С точки зрения намерений пользователя можно предположить, что это все еще довольно высокая часть воронки. Покупатель не уверен, какой телевизор или бренд он ищет. Но добавив слово «лучший» в запрос, Google вносит несколько ключевых изменений в результаты поиска:
- В магазине появляется только при более общем поиске «HD TV». Google предполагает, что местный ассортимент имеет большее влияние на этот тип поиска.
- Пузырьки рейтинга включаются, когда включен термин «лучший». Google делает вывод, что определенный тип рейтинга желателен для потребителя, и использует рейтинги и отзывы в качестве движущей силы эти рейтинги.
- Звездные рейтинги включаются для всех объявлений, если указано «лучшее». Как и в случае с пузырьками рейтинга, Google предполагает, что отзывы потребителей будут наиболее полезными в этой ситуации.
Что говорят данные?
Я также хотел быстро просмотреть данные, чтобы увидеть эффективность этих ключевых слов. Я извлек отчет о поисковых запросах и отфильтровал ключевые слова, содержащие слово «лучший».
То, что я нашел, было довольно интересным. По всем показателям «лучшие» показатели ключевых слов примерно в 2 раза превышали средние показатели по всем ключевым словам. Это указывает на две вещи:
- Потребители очень высоко реагируют на эти ключевые слова с высоким интересом.
- Из-за такой реакции потребителей стоимость таких запросов также намного выше нормы. В этом есть смысл, и это действительно красота свободной рыночной экономики.
Что это значит?
Здесь следует учитывать не столько включение ключевого слова, сколько то, как вы поддерживаете надежный результат поиска и как вы используете данные:
1) Надежные объявления
Важно не только, чтобы были включены ваши товарные объявления, но также чтобы ваш местный ассортимент и рейтинг были надежными.
Вы можете видеть, что между этими двумя запросами не только эти 3 фактора различаются в результатах, но и между ними не отображается ни одного повторяющегося продукта, хотя появляются одни и те же бренды. Это означает, что наличие нескольких вариантов и обширного набора продуктов, доступных для ранжирования Google, является ключом к показу для этих показов.
2) Использование данных
То, что ключевое слово имеет высокий CTR или CPC, не означает, что оно ценно или нет, если только это не ваши ключевые показатели эффективности.
Даже более низкий процент конверсии для ключевых слов, содержащих лучшие слова, не означает, что они плохие. Вам следует обратить внимание на атрибуцию или на ее дополнительное дополнительное влияние на ваши кампании. Поймите, какие показатели влияют на ваш бизнес, и взгляните на проблему с разных точек зрения.
Например, знакомит ли это ключевое слово вас с новыми клиентами и, следовательно, более высокая цена за клик и более низкий коэффициент конверсии оправдывают трафик? Только вы знаете ответ на этот вопрос для вашего бизнеса, но существует множество данных, которые помогут принять такое решение.