Эта статья Feature Friday написана Джессикой Вагнер.
Звучит ошеломляюще, но президент Барак Обама, скорее всего, сорвет 1 миллиард долларов на политический сбор средств для своей предвыборной кампании 2012 года.
Хотя эта цифра ошеломляет и, несомненно, спровоцирует политические дебаты, такая сумма денег, которую собирают для президентских выборов, неудивительна в мире, где политическая кампания в настоящее время является такой же войной, которая ведется в Интернете, как и это битва на телевидении.
В 2008 году Обама попал в заголовки газет, когда стал первым кандидатом в президенты современности, отказавшимся от государственного финансирования своей президентской кампании. Если вы помните, когда в последний раз платили налоги, возможно, вы помните флажок, в котором спрашивалось, не хотите ли вы выделить 3 доллара в Фонд кампании по выборам президента. Этот фонд является основой для государственного финансирования, хотя отметка в ячейке ничего вам не стоит. Когда кандидат принимает государственное финансирование и получает 84 миллиона долларов бесплатных денег, его кампания не может потратить более 85 миллионов долларов.
Кампания Обамы 2008 года собрала столь же беспрецедентную сумму денег, почти 750 миллионов долларов (вы можете понять, почему они отказались от скудных 84 миллионов долларов!). Но это астрономическое увеличение средств на президентскую кампанию будет распространяться на будущие кампании кандидатов от любой политической партии. Это не имеет ничего общего с самим Обамой, кроме того факта, что его команда была первой, кто эффективно использовал стратегии онлайн-маркетинга в проведении президентской кампании.
Теперь, когда все, кто стремится стать президентом, осознали силу заявить о себе в цифровом формате, акцент будет сделан не только на поиске подходящего агентства онлайн-маркетинга, чтобы получить прочное присутствие в Интернете в начале пути. для Белого дома, но приток пожертвований в результате умной стратегии онлайн-маркетинга в конечном итоге сделает нынешнюю кампанию Обамы похожей на сбор средств для девочек-скаутов.
Онлайн-кампания Обамы получила много похвал за власть по сбору средств, которой он обладал. Сообщается, что myBarackObama.com зарегистрировал 1,5 миллиона добровольцев и собрал потрясающие 600 миллионов долларов от 3 миллионов человек. Это порвало со старой моделью «комплектов», приносящих основную часть пожертвований на кампанию. Теперь власть народа можно было услышать с шагом в 200 долларов вместо лимита в 2500 долларов. Большой историей выборов 2004 г. стало использование 527 групп, большой историей выборов 2008 г. стала сила онлайн-маркетинга как важного инструмента для охвата избирателей.
Вы также можете поблагодарить за это решение Citizens United, поддержанное нашим Верховным судом, которое будет похоже на инъекцию стероидов в тело уже подготовленного спортсмена. Легкость, с которой теперь стало получать небольшие пожертвования от сторонников через Интернет, будет сочетаться с новыми смягченными правилами в отношении корпоративных пожертвований, чтобы произвести одни из самых интенсивных президентских кампаний с вливаниями денег, которые мы когда-либо видели.
В ближайшие годы мы можем начать наблюдать новую дихотомию в американской политике, где сила корпораций борется с силой хорошего онлайн-маркетинга, в конечном итоге определяя нашего главнокомандующего.
Возвращаясь к доблести кампании Обамы по сбору средств в 2008 году, когда в онлайн-маркетинге кандидатов в президенты доминировала кампания Обамы, почти половина всех пожертвований поступила из Интернета. Если посчитать, средний размер пожертвования составил менее 200 долларов. Вы можете ожидать, что такая же значительная часть кошелька для переизбрания 2012 года будет получена из карманов мелких сторонников, нажимающих кнопку обещания на 50 долларов, а не от тех сборщиков, упомянутых ранее..
На личном уровне в 2008 году я впервые участвовал в какой-либо политической кампании.
Это были всего лишь скудные 20 долларов, поэтому я снизил средний показатель, но для меня это был своего рода переломный момент. Я почти уверен, что не внес бы свой вклад, если бы не зарегистрировался на myBarackObama.com и получили многочисленные электронные письма, которые они отправили. Видео с призывами к волонтерам и пожертвованиям, многие из которых даже не были связаны с его собственной кампанией, находили во мне отклик.
Смогу ли я снова пожертвовать на 2012 год? Вероятно. Я также надеюсь стать волонтером на предстоящих президентских выборах, потому что чувствую, что мое время и усилия могут иметь большее значение, чем 20-долларовая купюра (во всяком случае, я на это надеюсь!). Я не удивлюсь, если увижу призывы к действию в рекламе на Facebook, и, вероятно, это послужит напоминанием о том, что я могу сделать больше.
Что касается политического ландшафта, то, наверное, не будет сюрпризом, если все будущие кандидаты пойдут в этом направлении. Мы немного видели это в 2010 году. Мы не говорим о нескольких тысячах долларов, которые ежемесячно тратятся на покупки в Google Adwords перед выборами, мы говорим о полноценных кампаниях во всех социальных сетях в попытке оживить базу и активизировать их в действие (например, на Facebook). Если Обама - единственный, кто привлек миллиард долларов в 2012 году, то только потому, что у него была хорошо смазанная машина.
Индустрия онлайн-маркетинга получит большую выгоду от конкурентных расходов, которые, несомненно, последуют за этой миллиардной кампанией.
Спасибо за чтение! Если вы хотите добавить комментарий со своими мыслями, посетите страницу Как Обама поднимает уровень онлайн-маркетинга в своем браузере.
Ари Херцог предоставляет коммуникационные услуги некоммерческому и государственному секторам и призывает вас присоединиться к его сообществу на Facebook.