На прошлой неделе Facebook объявил, что в очередной раз обновил свой алгоритм новостной ленты, на этот раз, чтобы отдать предпочтение сообщениям профиля наших друзей над сообщениями Страницы. Это означает, что сообщения со Страниц будут перемещены ниже в вашей ленте новостей, что снизит вероятность того, что вы их увидите. Это оказывает повышенное давление на владельцев страниц, чтобы заставить людей напрямую делиться своим контентом (так как в этом случае он исходит от друга), а также повышает стимул для владельцев страниц платить за продвижение своих сообщений.
И хотя большая часть освещения этого события была сосредоточена на влиянии, которое это окажет на средства массовой информации, практически ничего не было написано о влиянии, которое это окажет на политических кандидатов и группы защиты интересов.
В ответ на мой первоначальный пост в Facebook об этом изменении в ленте новостей, попутчик в мире цифровых кампаний, Колин Делани из eppolitics.ком, предположил, что изменение будет небольшим. Но, учитывая, что Facebook является крупнейшим драйвером трафика для издателей, даже небольшое падение приводит к большому количеству кликов, а для политических кандидатов в напряженных гонках - включая президентские выборы между Хиллари Клинтон и Дональдом Трампом - небольшое падение трафика. может привести к значительному сдвигу в поддержке избирателей.
Помните, когда дело доходит до президентских выборов, голосование в каждом штате имеет значение для распределения голосов Коллегии выборщиков. Таким образом, в постоянно обсуждаемых колеблющихся штатах небольшое изменение в голосовании может означать гибель окончательных результатов выборов. А для кандидатов в конгресс в напряженных гонках проблема почти та же - небольшое смещение может изменить исход выборов.
Вы можете подумать, что все, что нужно сделать участникам кампании, это увеличить свои расходы на рекламу в Facebook, но правда в том, что бюджеты предвыборной кампании устанавливаются в начале процесса, и увеличение расходов на рекламу в Facebook может быть просто невозможным в середине -кампания.
Для групп защиты интересов, хотя они обычно имеют большую гибкость бюджета, у большинства нет дополнительного бюджета для расходов. А для небольших групп (которыми в большинстве своем являются группы защиты интересов) использование прямого обмена информацией со своей Страницы и веб-сайта остается такой же сложной задачей, как и раньше.
Сроки изменения алгоритма новостной ленты Facebook проблематичны не только из-за негибких бюджетов кандидатов и ограниченных ресурсов небольших групп защиты интересов в преддверии национальных выборов. Facebook подвергается повышенному вниманию в связи с его способностью влиять на поведение избирателей. В 2012 году Facebook провел эксперимент, который продемонстрировал способность убеждать людей голосовать. Критики этого эксперимента отметили, что Facebook продемонстрировал свою способность выборочно выбирать избирателей, которым были показаны триггеры Get Out the Vote (GOTV). Это большая власть в руках публично неподотчетной частной корпорации. Совсем недавно Facebook столкнулся с критикой за предполагаемую фильтрацию консервативных СМИ из новостных лент пользователей. Неудивительно, что эти обвинения подлили масла в огонь в отношении критики власти Facebook и предвзятости в отношении политики.
Учитывая потенциальное влияние, которое даже небольшие изменения в алгоритме новостной ленты могут оказать на избирательные и правозащитные группы, а также растущую обеспокоенность тем, что Facebook оказывает большое, если не слишком большое, влияние на формирование Политическое поведение Америки - мы все должны обратить на это внимание. И хотя Facebook говорил с кампаниями о влиянии изменений, Социальной сети все равно надлежало бы публично рассказать о влиянии изменений в ее новостной ленте на выборы и пропаганду политики. Все это говорит о том, что в конечном итоге успех вашей Страницы будет зависеть от того, насколько хорош ваш контент и насколько хорошо вы привлекаете свою аудиторию (как на Странице, так и на своем веб-сайте).